但在牵手蔡徐坤的背后，Prada其实也很无奈。根据其去年的财报，品牌的年营收较前一年下滑了10%到3.24亿欧元，对比4年前的9.39亿欧元，下降幅度更是惊人。随着营收的迅速萎缩，Prada的股价也已经累计下跌了大约8.6亿美元。

Prada型录

究其原因，还是因为这家公司太过于依赖内地市场。作为在港交所上市的公司，Prada的母公司Prada S.p.A旗下还拥有Miu Miu和Church等品牌，但因为内地赴港游客的减少，这家奢侈品巨头正面临严峻考验。

但事实上，这并非品牌营收下滑的唯一原因。分析认为，由于无法跟紧年轻消费者，导致Prada无法在国内市场与其他对手实现有力竞争。作为比较，LVMH、开云集团和爱马仕等高奢品牌集团依然在逆势增长。

在Prada选择蔡徐坤时，品牌大片的掌镜摄影师曹斐就表示，自己在收到邀请后其实激动了很多天。“（但）我激动的并不仅仅因为’蔡徐坤’，我激动的是这个事情本身…更为刺激的是，蔡徐坤背后那看不见的千千万万的粉丝。”

根据咨询公司贝恩的说法，去年中国人在境内外的奢侈品消费额达到了7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一。到2025年，中国消费者将占全球奢侈品消费的40％，对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。其中，懂时尚、肯为审美买单的80后和90后正在成为奢侈品消费主力军，而这和蔡徐坤的粉丝群体重合度颇高。

在诸如Gucci、Chanel、Dior和Burberry等对手选择流量明星前，Prada其实一直保持着“高冷”并稀有的形象。区别于其他高奢品牌，Prada更多是从品牌的审美调性出发，让消费者接近品牌的本质，让品牌在保持高关注度的同时提升独特形象。

尽管蔡徐坤存在高度争议，其粉丝群体也因为屡次的过往事件存在争议，但他影响下的购买力却的确非常惊人。除了小黑瓶在一个月多月销售破6000万之外，在蔡徐坤成为代言人后，养生堂面膜的销量在1天内，销量就从最初的3000份到增长到1.6万，欧莱雅气垫仅一个下午销量破2万。可见蔡徐坤的号召力有多大。

不过，虽然蔡徐坤的粉丝为Prada带来了巨大的短期购买量，但要实现在中国市场的逆转，品牌似乎还需要更多改变。就像这位Prada销售人员所说，换设计师是品牌换回份额的唯一方式、“但最起码现在不会，只要Miuccia Prada女士还活着，她就是品牌的总设计师，毕竟她有自己的风格。”返回搜狐，查看更多