蔚来:一家来自未来的汽车公司? |
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TY - GEN T1 - 蔚来:一家来自未来的汽车公司? AU - 龚焱, null AU - 钱文颖, null PY - 2022/7/29 Y1 - 2022/7/29 N2 - 本案例主要介绍了蔚来汽车对用户企业模式的探索。一直以来,汽车公司的主要商业模式都是“卖车”,核心经营活动都是汽车的生产和制造;而蔚来这家公司完全颠覆了传统的汽车公司的商业模式。蔚来称自己“不仅仅是一家汽车公司”,使命是“为用户创造愉悦的生活方式”,愿景是“打造一个以车为起点的,分享欢乐、共同成长的社区。”蔚来将“生产制造”这个核心经营活动外包给了产业链合作方,但又投入了大量资本为用户构建用户社区和打造愉悦的生活方式上。蔚来2016到2020年,蔚来一直处在净亏损状态,分别亏损25.73亿元、50.12亿元、96.39亿元、112.96亿元、53.04亿元。蔚来“用户企业”的模式可持续吗?蔚来是如何构建“用户企业”的?随着蔚来从早期用户向主流用户深入,从中国市场往海外市场延伸,以及更多用户文化的企业加入竞争,蔚来该如何进一步与用户共同成长呢?在未来,用户企业的边界在哪里? AB - 本案例主要介绍了蔚来汽车对用户企业模式的探索。一直以来,汽车公司的主要商业模式都是“卖车”,核心经营活动都是汽车的生产和制造;而蔚来这家公司完全颠覆了传统的汽车公司的商业模式。蔚来称自己“不仅仅是一家汽车公司”,使命是“为用户创造愉悦的生活方式”,愿景是“打造一个以车为起点的,分享欢乐、共同成长的社区。”蔚来将“生产制造”这个核心经营活动外包给了产业链合作方,但又投入了大量资本为用户构建用户社区和打造愉悦的生活方式上。蔚来2016到2020年,蔚来一直处在净亏损状态,分别亏损25.73亿元、50.12亿元、96.39亿元、112.96亿元、53.04亿元。蔚来“用户企业”的模式可持续吗?蔚来是如何构建“用户企业”的?随着蔚来从早期用户向主流用户深入,从中国市场往海外市场延伸,以及更多用户文化的企业加入竞争,蔚来该如何进一步与用户共同成长呢?在未来,用户企业的边界在哪里? KW - 用户共创 KW - 用户社区 KW - 用户企业 KW - 创新战略 KW - 商业思维 KW - 新能源汽车 KW - 未来公司制 KW - user co-creation KW - user community KW - user-oriented enterprise KW - innovation strategy KW - business thinking KW - New Energy Car/ Vehicle KW - new energy vehicle KW - future corporate system M3 - 案例 ER - |
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