近日，“蓝月亮”洗衣液发布母亲节广告，因海报广告词“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”遭到网友吐槽。此外，在海报中洗衣液产品外包装上，也写有“妈妈，您先用”的字样，不少网友认为这种广告将洗衣塑造成妈妈专属家务，带有强烈的刻板印象，作为母亲节文案很不妥；但仍有不少网友认为“这句广告语也没什么错，没必要过于追究”。（5月6日《新闻晨报》）

　　因一句看似“符合常理”的广告词而遭到抵制，到底是消费者太过“上纲上线”，还是品牌理念本身就出了问题？我们要求广告语在两性问题上一视同仁，难道只是想让“爸爸”也参与洗衣吗？这不仅仅是某一方对性别刻板印象的不满，更是一种潜在的女性意识的觉醒。

　　而之所以此次对“蓝月亮”的吐槽会被某一部分人判定为“过于追究”，是因为长期以来，两性关系在社会分工上本就处于一种不平等的状态，这一点在家务劳作中尤为明显。在我们的传统观念里，洗衣、做饭、打扫卫生等家务劳动好像天然地就与“妈妈”这一角色联系在一起。传统观念这么想，媒体传播也就这么做，所以我们才会看到女性充斥于无数的家务广告中。当我们对这一固有的“常识”提出质疑，就会被指责“没必要”。

　　然而是真的没有必要吗？“男主外，女主内”在几千年的传统文化中被奉为圭臬，社会工作已然被分化得带有明显的性别偏向。近几年来，我们逐渐看到越来越多的女性角色在社会工作中崭露头角；但在媒体形象中，做“家务”这一最具代表性的“女性工作”却仍然没有看到任何角色的转变。

　　“蓝月亮”官方后续发布声明“相关调查显示，女性平均每天家务劳动时间达120分钟，大部分妈妈更是家务劳动的主力，常为家人的洁净生活花去大量时间。”看似解释了这一广告语：因为数据显示“妈妈”仍是家务的主力，所以我们的广告语以“妈妈”为主角。然而细想却不难发现里面的逻辑谬误：数据如此，真理便如此吗？大数据往往带有“客观性”，也往往最能迷惑人心。在本该两性平等的领域，数据却有明显的性别偏向，不正说明了问题所在吗？

　　相关研究表明“女性形象在社交媒体中较之传统媒体处于更弱势、更负面，色情、犯罪、自杀等负面元素充斥其间，异化了女性群体。”好在大众已经开始识别出这种性别设定所存在的问题了：“家务劳作者”的性别不被定义，“女性形象”更不应该被定义。我们必须承认，女性主权话题边缘化的现象没有从根本上改变，女性主义觉醒任重道远。但若在“广告词欠妥”这样的小事中失声，女性只会失去更多的话语权。

　　著名的美籍华裔作家苏珊・兰瑟指出：“对于那些一直被压抑而寂然无声的群体和个人来说，（声音）这个术语已经成为权力和身份的代称。”社交媒体赋予了与传统媒体相比更多的话语权，使女性具有更多展示自我的主观能动性。在面对“过分追究”的质疑时，女性不仅应该说，更应该多说。打破对“妈妈”这一角色设定的固有观念，未尝不是女性主义觉醒路径的奠基之石。