第十届“茅盾文学奖”获奖作品月度销量变化（除《人世间》）

值得一提的是，茅盾文学奖也出现了很多持续畅销的经典作品，如《额尔古纳河右岸》《平凡的世界》《一句顶一万句》《尘埃落定》《蛙》《穆斯林的葬礼》《人世间》《白鹿原》《暗算》《北上》等，这些作品获奖至今仍然保持着较高的销售热度，主要是因为题材本身更加契合大众的阅读口味，能够引发读者的共鸣，加上改编的影视作品带来热度的结果。

获奖作者的热度有效增加，全面带动其作品销量

茅盾文学奖不仅提升了获奖图书的销量，同时也为作者带来了更高的曝光度和认可度。除部分已经有很高名气的作者外，大部分作者受“茅盾文学奖”的热度带动，其作品销量有明显提升。出版单位在图书的后续营销宣传中，也常用获得“茅盾文学奖”等标签对作者进行宣传，有效提升了读者对其后续作品的认可度。以第九届茅盾文学奖获奖作者格非为例，获奖之后，获奖作品《江南三部曲》销售迎来高峰，随着作者名气的积累，《望春风》《新经典文库.江南》《月落荒寺》等后续新作一经上市就取得了不错的市场反响。

茅盾文学奖获奖作者格非主要作品的销量变化（以上作品销量为多版本销量总和）

茅盾文学奖走进直播间，严肃文学的新传播之路

“茅盾文学奖”作为中国具有最高荣誉的文学奖项之一，自20世纪80年代以来，评选出一批批优秀的严肃文学作品，但大众对于严肃文学的阅读积极性相对较低。在阅读更注重功利的时代，年轻人更想要从书中获得娱乐和放松，通俗文学相较于严肃文学更能满足他们阅读的需求。

但2022年以东方甄选为代表的直播间开播，为严肃文学的传播开辟了新的道路。东方甄选与一般售卖图书的直播间不同，引入了更多有内涵、有底蕴的图书品种，其中大部分都是严肃文学的经典作品，其讲解图书的方式更是充满个人调性、文化调性，重视图书的文化属性和内容属性，凭借着主播对图书独特的见解和真实的感悟，引发读者的共鸣。

东方甄选还邀请作者携作品来到直播间，其中多为历届茅盾文学奖获奖作者和作品。刘震云的《一句顶一万句(精)》、梁晓声的《人世间》、阿来的《茅盾文学奖获奖作品.尘埃落定》……这些图书在作者登录直播间后均能进入当月的开卷三大榜。主播们以访谈形式和作者聊人生、聊文化、聊写作，将作者的人生和写作经历呈现给大众，也以更轻松的方式让大众了解到作者，更能引起他们对图书的购买和阅读兴趣，从而带动了图书的销量。这种新颖的形式在一定程度上这打破了严肃文学和大众的壁垒，同时也可以说打破了对严肃文学营销的思维定式，这对出版严肃文学的出版社来说具有借鉴意义。

“茅盾文学奖”获奖作品登陆直播间后的销量变化

茅盾文学奖的影视化热潮

近年来，茅盾文学奖获奖作品越来越多被改编成影视剧。从上世纪八九十年代的获奖作品《平凡的世界》《白鹿原》，到二十一世纪初的获奖作品《尘埃落定》《暗算》，再到近期备受关注的《人世间》和《回响》，多部茅盾文学奖获奖作品成功转化为影视作品。尤其是2022年的《人世间》改编电视剧大获成功后，这股严肃文学改编影视剧的风潮席卷而来，更多茅盾文学奖获奖作品正在或计划被改编。以上一届茅盾文学奖为例，除了作家徐怀中的《牵风记》，其他几部作品都已影视化。本次获得茅盾文学奖的五部作品中，《回响》改编的电视剧已在2023年3月在爱奇艺独播，而根据孙甘露同名长篇小说改编的电视剧《千里江山图》也正在筹备中。

《回响》月度销量变化

对于影视剧来说，严肃文学作品涵盖了各个方面，包括时代变迁、家庭伦理、大众生活等, 且都具有高艺术和思想水平，非常容易赢得口碑和收视率。对于图书来说，将茅盾文学奖改编成影视剧会为获奖作品带来更多的曝光度，好的改编影视剧更是带动观众的关注和思考，从而推动图书再次热销。例如，第十届茅盾文学奖获奖作品《人世间》改编成电视剧后，一经开播就创下了央视近5年电视剧平均收视新高，图书销量也创新高，在2022年3月登上开卷虚构榜第二名，并持续热销。电影版和电视剧版的《白鹿原》均给该书带来了销量的提升，2016年的电视剧版得到了高度好评，获得了大众的喜爱，图书的销量因此节节攀升。茅盾文学奖获奖作品多为现实主义严肃文学，与影视剧结合相当于“接地气”，实现了一次“破圈”营销，增加了图书的受众，让更多人通过影视了解到茅盾文学奖作品的魅力，被更多观众和读者所认可。

《人世间》月度销量变化

严肃文学改编潮的出现，反映了影视市场追求高质量发展的需要，以及观众对优秀文艺作品的需求。长时间以来，市场上较火的是网络文学影视化作品，在当下快节奏的社会中，网络文学以其通俗化和娱乐化的优势为大众提供了消遣娱乐的通道。但近年来，网络文学改编的影视剧开始出现同质化严重、改动过大、制作粗糙等问题，当下观众的审美需求越来越难以被满足，加上最近几年政策方面的支持，可以预见未来一段时间内，严肃文学影视化的作品会越来越多。

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