大业传媒到今年已经走过22年了，我们一直都在做内容的制作和运营。集团业务主要是三个部分。一个部分是做电视剧的引进、拍摄和发行，我们在22年前就开始引进不同类型的电视剧，我们有港台剧、印度剧、泰国剧，我们觉得不同的IP，不同地方的内容都有它的魅力。比如大家很熟悉的《新白娘子传奇》《戏说乾隆》《天龙八部》《倚天屠龙记》等等，是我们引进来的。第二个部分是做综艺节目，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》就是我们引进到国内的，后来成为中国综艺电视节目现象级节目，因为跑到哪里就火到哪里，它会形成轰动，产生话题，取景地也会成为非常火的打卡点，这对在地形象的提升和影响力扩大意义深远；还有像几年前帮四川旅游局量身打造的一个综艺栏目《两天一夜》，这也是我们跟文旅相关的首个栏目，它当时极大提升了四川旅游形象。第三个部分就是动漫。我们已经做了12年，像《洛宝贝》这个动漫，就是我们的原创IP。

22年来，大业都在专注做一件事。那就是讲好故事，做好场景营销。不把内容单纯当做内容随便做做，更是当成一个IP、一个品牌去做。应该把故事好好地规划，把故事好好地讲好，让故事成为有感染力、有效果的场景营销，直接带动产品的销售，拉动产业的发展。

但专注之外，我们也开始探索怎么不断升级发展。所以我们从之前《两天一夜》带动四川旅游发展、《奔跑吧》“跑到哪火到哪”，发展到建立文旅融合产业运营跑道，到了今天我们与中国旅游研究院共同打造了“学龄前亲子文旅实验室”。

关于《洛宝贝》亲子IP

为什么我们能成立这个实验室呢？是因为我们有投入12年心血的《洛宝贝》亲子IP。在座的嘉宾可能没有看过，但你们家里的小朋友可能看过这部动画。它讲了一个典型的中国五口之家的故事，家庭成员由爸爸、妈妈、外公、外婆和洛宝贝组成。洛宝贝是一个7岁的中国女孩。为什么叫洛宝贝呢？因为为她是中国人文始祖伏羲女儿洛神的后代。《洛宝贝》定位非常清楚，就是要讲一个代表着爱与快乐、小朋友能看得懂、喜欢看、还有共鸣的中国故事。我们希望把中国当代生活与传统文化完美结合，把它融入在生活和故事中，让孩子们在看动画片的时候，自然地学习到中国的文化价值观和古人的智慧。

但同时我们的题材和内容，也是跨国界、跨文化的，是能跟全世界的孩子、全世界的家庭共通的。所在整个规划、制作、规格上，我们是按照全球行业标准来做规划的。我们是到目前为止在中国很多的动漫片里面，惟一一个符合欧美国家的分级制度学龄前的动画片。去年，《洛宝贝》已经走向全球了。这里还有个小插曲。一开始有人说全球发行，洛宝贝要改成英文名字，但后来我们坚持要叫做洛宝贝，要像一个中国女孩的名字。事实证明，我们的选择是对的。不管是全球发行商、还是外国小朋友，他们都接受了这个名字。

从开始发行到现在，《洛宝贝》已经在央视、全国的四大卡通卫视、16个地方的卫视以及200多家省市的频道播出。当前全网点击率已经超过5亿，16个省市的地铁公交都有着洛宝贝的身影，更令人振奋的是，《洛宝贝》已经有23种语言，在澳大利亚、英国、法国、意大利、葡萄牙等全球200多个国家播出，并取得很高的收视率。2018年10月，洛宝贝得到国际艾美奖提名奖，成为当前惟一一个获得国际艾美奖提名的中国的IP。今年我们也去戛纳参加了颁奖典礼。

关于《洛宝贝》IP与文旅融合

说到亲子旅游、家庭市场，我们发现，其实是小孩很辛苦、很受罪，因为所有的旅行都是大人决定的。但我们认为，旅游是小孩成长的一部分，亲子的旅行，应该是个全家一起去体验当地的文化。从学龄前儿童的角度来说，如果要做文旅项目，用动漫和小朋友沟通是最理想的。因为动漫本来就是小朋友生活的一部分，看到熟悉的动漫IP就好像朋友一样。所以我们先实验性地建了一个《洛宝贝》乐园，乐园还原了《洛宝贝》的场景和故事，主要面向3到12岁儿童市场。内部的设计都是智能化的，还整合了多媒体功能让孩子学习。这是我们去年在北京做的一个2000平方的试点乐园，我们现在已经建成2家，还有2家正在装修中。开园后日均流量超过1000人，月流量超过3万人，每日开门前就有很多家长带着孩子来排队了。我们有一个最大的特点——小朋友不能单独进去，大人也不可以，必须是要亲子、是父母亲跟小孩一起参与的。

我们里面有很多中国的好故事，把中国非物质遗产的一些东西做成小的手工，小的玩意，让大人跟小孩一起去玩儿。这个乐园不单纯是一个硬体的设计，最重要的是我们重视小朋友和家长的感受。在所以现在中国旅游研究院已经将《洛宝贝》乐园作为亲子文旅的一个重要的观测地点来进行研究。

做IP，除了内容以外，更重要是让消费者接触这个IP，并产生日常的互动和联系。所以我们在乐园外也做了授权，现在相关的产品已经上市，销量喜人，已经形成全方位的互动。

关于未来

我们现在着手做《洛宝贝》第二季，同时也要做大电影。我们希望能够有机会跟不同的旅游景点，或者文化地区合作。我们可以按照当地特色文化开发一些亲子互动、文化互动的游戏。这样无论中国的小孩，还是来到中国的外国小孩，都可以感觉到那些熟悉的“老朋友”跟他在一起，去享受美景、体验文化。希望在座的大家一同思考、一同努力，让我们一起把中国最好的故事讲到全世界，把亲子旅游做得更好，让动漫IP给亲子旅游赋予更大的价值和能量，催生更轰动的效果。谢谢大家！

第四届中国文旅产业巅峰大会成功举办，

但精彩依然继续！

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