（2）资讯类自媒体组合

今日头条、一点资讯、搜狐、网易、大风、百家号、企鹅号都是流量比较大的媒体平台，可为微信公众号导流。此类自媒体平台对内容形式要求较严格，带有明显广告色彩的文章很难通过，需以软文类内容为主，今日头条、百家、一点资讯可发企业行业相关软文，树立行业形象。搜狐、网易百度指数排名较高，权重高，合适企业做SEM和SEO优化，用于企业平台引

（3）视频类自媒体组合：

抖音、快手为代表，对年轻群体吸引力较大。

（4）合理利用贴吧、社区和地方论坛：

这些平台对应广告限制比较严格，但用户较多，用情怀+故事+兴趣的软广告打擦边球是一种很好的选择。

（5）构建企业自媒体矩阵应该考虑的几个因素。

a立足企业品牌定位

企业构建自媒体矩阵究其根本是为了更好地实现品牌宣传，自然要结合企业本身的品牌定位，以此打造具备品牌属性的自媒体矩阵，快速提升企业宣传能力。

b符合用户触媒习惯

不同的企业，其用户群体可能差距甚远。科技用户一般常会在新闻客户端了解资讯，彩妆用户比较关注视频、直播平台，知识型群体则普遍喜欢逛知乎、豆瓣……了解用户网络触媒习惯，是建立企业自媒体矩阵的重要前提。

c不求数量，以质取胜

真正有效的企业自媒体矩阵，是能起到一呼百应的效果。比起快速壮大规模，的自媒体矩阵更重要的是内容运营。能真的玩好一两个自媒体平台，并不简单。

在布局新媒体矩阵时，账号所发的内容与账号的定位一定要思考清楚后方可入驻，你的运营内容是否是用户所喜欢观看的，你所发文章的目的是什么？

5，如何建立自媒体矩阵：

（1）打造团队

文案（内容输出）+发布、推广和互动（运营）+美工（视频与配图）

（2）定位

a内容定位：主要通过粉丝画像和产品属性来确定自己的内容输出方向。在进行用户分析的时候，我们要多找出用户身上携带的关键词，有些是显而易见的，有些是需要去联想和挖掘的，我们对自己的用户解剖得越彻底，定位也就越清晰，在进行内容输出的时候也就越容易找到素材。

b渠道定位：主要是为了方便进行推广和发布，什么用的平台发布什么样内容的文章，都是需要分析平台的粉丝属性。比如视频类平台主公三四线城市和县城，资讯和知识平台实行全覆盖。

6，运营模式：

不同的自媒体之间，也是各有差异，新媒体的运营，需要根据平台特征来进行。同一个内容，放在不同的平台上，也都会产生完全不同的效果。

每个平台的推荐机制以及受众粉丝都有差异，也许你的文章在这个平台并没有什么阅读量，但是换一个平台，却有可能是一篇爆文。公众号上的爆文，在今日头条，百家号这样的平台上面阅读量可能只有十分之一，甚至是百分之一。

（1）以某个平台为核心，打通与其紧密相关的的渠道。比如：微信公众号+个人号+微信群+朋友圈，QQ+Q公众号+Q群，百度百家号+百科+文库+百度知道+百度贴吧等类似的有着很明显的平台属性，类似于社群营销。

（2）以自己的品牌为核心，打通多个平台的宣传通道。分别在公众号，今日头条，新浪微博，博客，看点，搜狐，抖音等平台以同一个名字注册账号并进行认证。同样的名字，头像，简介，发布同类型的文章，都是打造自媒体矩阵的方式，这样可以做到全网覆盖。

（3）以自己的品牌为核心，打通品牌和产品联系，利用产品的属性来达到集体曝光品牌的目的。

微信，本质上是熟人的社交，它的传播具有圈层性，基于个人的朋友关系的传播，有封闭性。适合企业专业性的表达，以长文为主。

微博，是新闻事件的聚合，开放性的平台，KOL传播的平台，普通的用户只是吃瓜群众。适合企业发布短讯、图片、互动。

抖音，是15秒的音乐短视频平台，娱乐性极高，以30岁以下的年轻人居多，适合展现企业文化生活。

头条号，是基于大数据推荐的信息流平台，强者恒强。流量基数大，不过用户群体整体文化水平不高，适合企业简单有趣味的表达。

百家号，百度旗下平台，发文章具有很好的收录效果，适合SEO，搜狐号也有同样的效果。

……

了解每个自媒体平台推荐机制。比如百家号需要布局行业关键词，头条号需要标题吸引眼球，知乎需要点赞来获得好的排名，搜狐号需要结合时事热点，善于利用各个平台的优势来弥补各个平台的劣势，比如微信公众号前期吸粉就需要微博、头条号这种开放性的媒体来导入用户；利用微信公众号（认证）自定义菜单、自动回复、第三方接入的功能与粉丝互动，做产品的直接转化。

运营是企业自媒体的重中之重，包含曝光、拉新、增量、转化，运营本质上就是利用能想的一切办法提升自媒体的数据，包括不限于企业全员关注、有效转发、活动拉新、互推、互动活动、投票、追热点等等。

内容供给是整个新媒体运营的短板，优质的原创内容和创意都是稀缺的。因此内容要有规划和传播力。企业的内容创造，主要集中在新闻、产品、客户教育和养成这些方面，如何创造性的持续推出内容，是自媒体编辑的核心课题。

如果没有建立足够的团队来支撑，自媒体不用建的太广泛，只需要建立好“两微百头一抖捜”：微信、微博、抖音、百家号、头条、搜狐，基本覆盖了80%以上的用户覆盖。

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