伊朗河边，村民们正聚在一起清洗地毯，为迎接新年做准备。

山东街头，清洁工正用略显夸张的设备清扫街道。

天津高楼，工人垂挂在吊带上擦洗玻璃，这是现代建筑与传统劳动的碰撞；日本寺庙，僧侣细心地擦拭大佛雕像，这是内心对信仰的虔诚敬意；某间教室，孩子们齐心在做班级大扫除，这是一次可贵的素质培养和珍贵的少年回忆......

除此之外，还有一些细微的清扫：音乐家清洁琴弦，摄影者清理镜头，军人刷去靴子边上的泥土，抑或路过时，从清澈池水中捡起落叶一片。

这一系列慢节奏的场景加上音乐大师坂本龙一亲自操刀的配乐，舒缓、放松之感渐渐萦绕观众，使人不由感慨：平凡的生活竟是如此美好。

虽然只有在视频最后安静地浮现了一秒品牌logo，但却达到了“此时无声胜有声”的效果。当“MUJI無印良品”字样出现时，观众能非常自然迅速地接受并理解这支广告所传递的品牌文化理念。

之所以无印良品会选择“清扫”这一主题进行广告拍摄，是因为“清扫”这一活动将混乱清整到有序，让人在其中与自然达到适度均衡，多数人能从清扫中感到内心的平和。这一细腻的感觉被无印良品捕捉到了，于是在2019年，他们就开启了这一广告策划，开始在世界各地拍摄扫除场景，并试着探寻与思考“超越文化与文明又极其普通的日常扫除活动中，是否潜藏着人的本质”这一问题。

除视频以外，无印良品还出版了一本同主题照片集——《CLEANING》，日本知名摄影师上田义彦也参与其中。他们希望通过这些平凡但美好的静谧日常来唤起用户对生活的感悟，表达了无印良品愿与用户一起探索、创造更多美好的品牌态度。

这本照片集和“清扫”系列广告一样，保持着无印良品的简约风。书中504页清扫画面被细致地分成了16类，其中包括擦拭、冲洗、打扫等。据悉，从今年10月初开始，这本照片集将会在日本的所有MUJI商店以及各种普通书店进行售卖，11月份起开始会向海外出售，价格为2750日元。

清除多余的琐碎物质、保留自然的生活气息，使两者达到平衡适度，这是“清扫”的意义，也是无印良品的品牌内核。无印良品艺术总监的原研哉曾经在《设计中的设计》这本书里提到无印良品的理念：“节制、让步以及超然的理性，不是‘这个好’，而是‘这样就好’。”

这系列40周年广告依然践行着这样的理念，看似简单的广告，实际上蕴含着深刻的生活内涵和智慧。

回看无印良品以往一些广告作品，就可以发现：40年来，无论是产品还是营销，无印良品都保持着佛系似的云淡风轻。

海报设计上，无印良品无需多言，用和谐自然的画面表达主题和意境。

2003年，“地平线”系列海报：画面除了“無印良品”便没有其他文字，只有渺小的人类与宏大的自然融为一体。

2008年，“匠心和劳动”系列海报：画面特写了匠人门制作时的手部和神情，不用文案的说明，就能体会到匠人的专注和工艺的精细。

广告宣传上，无印良品同样保持着极简风，用高级舒适的画面体现产品品质。

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2006年，“自然而然”宣传广告：普通的家具在不经意间因相同的斜度和角度组成了新的造型，无印良品专注于身边这样的日常光景。

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2018年，亚麻面料推广宣传：没有剧情和人物，只聚焦在产品本身。通过各种亚麻衣服悬挂式的飘逸状态，体现其带来的柔软和清凉感。

这种基于品牌核心价值的产品和营销，也造就了无印良品的成功。产品从使用者角度贴心设计，追求舒适自然的生活方式。营销贯彻品牌文化和理念，保持品牌调性深化巩固品牌形象。

“自然而然、简洁舒适”，它是无印良品的品牌理念，也是一种值得提倡的生活方式，更是一门需要用一生去思考与践行的哲学。返回搜狐，查看更多