个人职业规划生涯书

一、自我评估

（一）性格

我是一个性格相对比较内向的人，在人面前刚开始会有些腼腆，接触后可以很融洽的跟人相处。在做事方面，我很稳重，接受新事物的能力和适应力比较强，能够积极面对生活中的一些困难。从小养成吃苦耐劳的精神，对职业抱敬业精神，做事细心，认真对待每一件事情都不马虎;积极乐观，热情开朗，乐于助人，勤奋刻苦。

（二）兴趣

就个人爱好而言，泛而不精，多而不擅。羽毛球、乒乓球、爬山等都是我喜欢的体育活动。写作和摄影是我喜欢的文化活动。就专业知识的学习兴趣来说，我比较热衷心理学，打算在今后的学习计划中逐渐涉及。

（三） 能力

我曾在校医院查体中心做过宣传部志愿者，从事微信公众号的编写和运营工作，具有较强的文案能力，文笔扎实；熟练掌握PS,AI等技能软件，平面设计，在学校的知艾防艾创意作品大赛上曾获三等奖，全国大中学生海洋创意设计大赛三等奖，消防安全平面设计大赛三等奖，也算是证明了自己在这方面的一种能力；

二、 职业分析

（一）社会环境

对广告学专业的解读依据的是教育部最新颁布的《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》。这个专业的就业方向还是挺广泛的，毕业生可以在新闻媒介广告部门、广告公司、信息调查及信息咨询行业从事策划、管理、广告设计等工作。

总体来说，虽然广告学专业的毕业生可以从事多种职业，职业前景也不错，但该专业竞争压力相对较大。

（二）家庭环境

家住农村，父母亲务工，家庭条件一般。父母的要求并不高，在各方面也不会过分的给予压力，通常情况都不干涉自己的选择。但个人从小到大比较看重学历和能力方面的培养，且已养成独立、自强不息的性格。

（三）学校环境

在专业学习上，老师不仅注重学生的理论学习，更加注重学生的实际操作动手能力，积极鼓励同学们通过参与全国大学生广告艺术大赛创作，促进学生将理论知识运用到实际生活中。

（四）职业环境

1行业分析

现在广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。广告目前来看，是个朝阳行业。

2 职业分析

可以进入各大中小型的报纸和新闻出版社工作，也可以从事广播电视和网络的媒体新闻工作，另外，还可以在广告、出版、公关、等领域工作。可以成为一个专业的公共人员，在企业，政府，社区，教育机构，酒店，医疗福利机构，文化交流组织等行业找到理想的工作。

3 企业分析

现在中国的大格局是北上广三地，在北京蓝色光标比较强势；上海WPP，旗下有很多家包括奥美等几家知名代理公司；广州就是省广告股份有限公司。本土和4A公司侧重的点不太一样。比如蓝色光标是以公关起家的，后来digital marketing也做得很好；省广告股份有限公司可以做整套的服务，可以把整个品牌交给他们去管理，包括创意、后期的媒体投放等等；但是在上海这边很多A4公司都集中在这里，每一家公司都有它的强项，比如某一家特别擅长创意发想，某一家特别擅长媒体投放。

4地域分析

综合来说，目前上海广告行业是公认国内最好的，整体比较偏国际化，像法国的FF，WPP集团的上海奥美、还有阳狮、麦肯之类，都很不错，值得一去，客户也都比较优质。北京也非常不错，像一些大型4A，北京、上海都会有办公室，上海更加国际化、新鲜的想法更容易被接受，但对应的对外语要求比较过硬，北京更加传统，但也更有底蕴，对外语要求没有上海那么高，但是对硬性能力要求比较严格。

三、职业定位

（一）职业目标及发展策略

根据目前的就业环境以及自己的发展方向，我想进入广告公司，做新媒体运营，成为一名广告人。如果最终发展不顺利的话，我想回到陕西发展，进入乡镇政府机关的宣传部或文旅部，利用自己的专业优势将自己的家乡名片打出去，带动当地的经济发展。

（二）职业发展路径

技术路线与管理路线相结合。

（三）职业发展策略

鉴于个人知识积累有限，鉴于个人知识积累有限，打算读在职研究生后就业。计划跨专业考新闻学的研究生，更深入地去了解新闻方面的知识，以适应今后的相关职业。

四、计划实施

早睡早起，养成有规律的生活习惯，每天保证睡眠6-8小时，每周锻炼三次以上，制定一份适合自己的作息时间表;努力学习，勤奋刻苦，经常给自己制定计划，并坚持执行每个计划; 积极参加班团活动，社团活动和学校的活动;善于与同学和老师交流，积极主动的做事;敢于表达自己的想法，勇于尝试新事物;培养耐心，认真对待每一件事情和工作;乐观，善于接受别人的批评，改正别人指出的缺点和不足；广泛地阅读包括新闻周刊、经济时报、国家地理等在内的各类书籍，扩大知识面，提高自己的综合素质，增加文学知识，扩大知识面。

（一）学习生活规划：

大学一年级：适应大学生活，规划大学四年的生活，系统掌握专业和职业的关系，以及职业对从业者的要求，努力学好专业课程，积极参加社团活动，锻炼自己，考取驾照。

大学二年级：努力塑造并完善自我，构建扎实的基础知识和合理的知识结构，正确认识自我。学好专业课，争取获得奖学金；自学新闻学课程，多向新闻学的同学请教；通过英语四级和计算机二级；办公软件Office ,PPT等办公软件熟练掌握。 Adobe Illustrator，Photoshop，adobe premiere， Audition等专业技术软件，体验兼职，寒暑假到家乡的报社或电视台实习，积累工作经验。

大学三年级：争取通过英语六级；积极参加竞赛，学有余力的同时，积极参与老师做的项目，发表学术论文。找一家能够周末去实习的报社或杂志社，坚持实习一年。

大学四年级：完成个人简历，积极准备秋招，了解详细的招聘信息，模拟面试训练,尽可能地做出充分准备。积极利用学校提供的条件,强化求职技巧,进行模拟面试等训练,尽可能地做出充分准备。准备毕业论文设计。

（二）毕业后五年内总体目标：

2023-2024年: 在这一年的时间里，努力适应社会，适应自己的工作并且努力工作，不断的尝试，初步找到合适自身发展的工作环境、岗位。

2024-2026年: 利用这2年左右的时间里，进入一家实力雄厚的广告公司，用3年的时间勤奋苦干,积累经验，做到部门负责人的位置。

2026-2028年: 在项目经理的位置上继续努力，总结经验，多多学习，能够在工作上更上一层楼。

五、评估与反馈

周围的环境随时在变，而且自己随着不断的成熟和接触不同的东西，也在变化。因此职业生涯规划是一个动态的过程，必须根据实际结果的情况以及当前社会形势进行及时的评估与修正。

（一）评估的内容：

职业目标评估：假如一直没有达到我的规划目标，那么我将按实际情况做出改变，或另制定计划和目标 。

职业路径评估：当出现就业困难的情况，或者长时间找不到工作的时候，我就降低要求，或者尝试其他的职业。

实施策略评估：如果不能把计划坚持下来时，我就改变行动策略或找身边的人帮忙，指点。

其它因素评估(身体、家庭、经济状况以及机遇、意外情况的及时评估)：随时了解情况，当问题出现时，做出适当的选择。

（二）规划调整的原则：

要按照自己的实际情况，针对出现问题的方面进行调整，避免主观或者没有目的的随意调整原来的计划。必要时，可以咨询身边的朋友或同学，了解一下别人的看法，倾听一下其他人给的意见。

六、职业道德

一个优秀的广告人也应该具备以下素质：

（一）知识丰厚、阅历丰富

知识和阅历是广告人的“资本”，一方面积蓄着无尽的创造力，另一方面也为洞悉市场、把握商机做好了内因准备。知识就是力量，经验同样也是，这对于广告人是最基本的素质。

（二）是善于洽谈，擅用语言

广告人员必须时时面对客户，这种接触是商业性的，那么就离不开智慧和自信，将理由阐述的完美，极易打动客户，才能提高洽谈成功率，取得业务的成功。假如有一个好的创意，而广告人员却语言笨拙，很难描绘出心中所想，恐怕这笔业务就要“告吹”了。

（三）具备创新意识

创新意识可以体现在各个方面，如广告思路、策划创意、为客户出点子，直接进入广告产品的销售环节等等，尤其体现在对广告的创意上。

（四）是有社交能力，会抓信息

现在这个信息社会，其实广告素材和广告发布形式也属信息范畴。捕捉信息是一种能力，而其途径，社交是重要之一，广告人员广交朋友，工厂、商业、个体私营等。朋友多而广泛，言谈之间或是一个电话，就可能抓住有用的信息，这信息也就可能促成一笔广告业务或点燃一份灵感。

（五）有敬业精神

广告业面向大市场、交际广泛，要求较高，所以广告人必须具备这种精神，对职业存有热爱，对事业满腔热情，积极主动，吃苦耐劳，把握商机，才能长期坚持下去获得成功。