为深入贯彻落实“中优”战略部署，响应国家《成渝城市群发展规划》中建设国家中心城市的号召，顺应市委市政府《成都市城市总体规划（2016-2030年）》中“多点多极“构筑大都市区，破传统单核集聚发展模式；激活城市独特文化魅力，塑造全球识别性文化形象的发展要求。我们的团队积极推进华兴街区改造提升重点项目建设工作，全力构建“西部商业文创示范街区"。

华兴街的总体定位是“百年华兴街，市井烟火味”。

首先，在旧街改造方面，我们从街区历史出发，重视街区近现代文化历史价值，让街区风貌延续了传统川西铺面风格，并在此基础上融合西式建筑元素，使其呈现出中西结合的“川洋风”视觉。 接着，在保留城市发展痕迹和生活方式层面，我们挖掘了街区中的经典老铺，从吃、逛、耍三个层面保留了老成都的记忆与烟火味。然后，在城市发展与时代结合的层面，我们也积极引入时尚生活方式品牌，为街区丰富业态、注入新鲜血液、提升新式消费环境。最后，在策划运营上，我们也积极使用新媒体矩阵渠道，从网页、社交app、KOL、视频等方面全方位地宣传街区，打造特色纯阳市集，最终把华兴街打造成“老成都、蜀都味”与“新业态、高品质”有机结合的示范街区。

华兴街项目已于去年10月完成了整个街区的风貌改造，我们对老旧风貌和杂乱的业态规划进行了调整和提档升级，又引进了一些品质感较好的网红店。

目前，项目二期正在有序建设中，预计在2021年6月前完成招商，以一个新面孔带活总府路商圈，和成都“八街九景十坊”一起迎接世界大学生奥运会，为国际展示最有成都味道的城市印象。

2：众所周知，我们华兴街有很多创意品牌，很多首店，请成总和我们聊一下这首店引入背后的故事。

华兴街地处成都一环，毗邻春熙路太古里商圈，在招商规划时为了区别于春熙路的商业气息，我们定位于“市井生活味”，植入新兴文化创意业态，营造文旅一体化体验，引入了众多倡导生活美学的店铺。比如目前小红书刷爆的KIIVII，KIIWII是东仓建设品牌首创生活空间美学与精致西餐结合的复合店，我们把它的全国首店引进华兴街，就是看重这份生活气息和情怀。除此之外，我们也引进了LAMY的全国首家街区店。LAMY是全球书写工具品牌的先锋，华兴街店还有专供成都的标志性文化礼盒产品和独特刻字服务。华兴街与这些首店项目是邂逅，是互相选择。慢慢享受生活，保持烟火气——我们认同彼此的品牌价值与生活态度，而这样的态度将通过华兴街传达给生活在成都的更多人。

3：华兴街历史悠久且丰富，百年华兴街在被深度挖掘了历史文化后，被赋予了哪些新的内涵和新场景？

华兴街项目在推进过程中，有种种“持旧迎新”之处。其一，我们从旧的百年文化出发，在乘风巷提炼出华兴街的历史文化展示区，把华兴街的百年历史用老照片墙及文化墙做集中展现，为寻找城市生长过程的人溯源。城市的生长与变迁也体现着时代的发展与进步。其二，在街区规划中，我们针对杂乱低端业态进行了商铺回租和统一招商，为经典老铺提升形象，也为多元化的新式网红铺面留出空间。这样既可以延续华兴街的历史，又能吸引新流量。其三，在街区品牌运营中，我们主推生活价值，并对街区外立面进行了再设计，使其看上去更时尚美观，为城市形象服务，贴近国际化都市/时尚都市/文旅一体化都市的城市调性。其四，在常规营销策划中，主题活动——纯阳市集的加入，也为街区增添了新的活力。纯阳市集作为成都“十二月市”之一，将 年轻人喜爱的网红品牌与成都百年老字号商家50 余家通过集市融合新老成都特色，汇聚文创、生活、美食、娱乐四大特色，同时还引入多种互动游戏体验形式，激发了年轻人的趣味创想。目前纯阳市集开市以来已迎接游客 150000 余人次，它将带领新的华兴街区和成都“八街九景十坊”走进成都人的新日子。未来的华兴街不光是网红打卡的地方，还承载着近代成都的历史，老成都人的记忆和新成都人的生活。

4：纯阳市集现在被小红书热推，吸引了很多年轻人的目光，请您谈一下是如何打造的纯阳市集的概念，做到吸引了年轻人，带活了夜经济呢？

纯阳市集是华兴街区生活方式和品牌价值在短时间内的浓缩体现，它从市集、互动演绎、装置艺术、艺术表演角度，结合吃、玩、赏、秀，通过夜间促销模式，再现了老成都夜市的热闹和繁华。这不光是文化的传承，我们也认真调研了现代年轻人喜欢的生活方式和购买习惯，在招商中引进年轻人喜爱的生活设计品牌与成都百年老字号商家50余家，融合新老成都特色，汇聚文创、生活、美食、娱乐四大特色，为大家提供独一无二的市集体验。除了现场活动，我们积极拥抱新媒体矩阵，鼓励KOL推荐、网红打卡、直播等形式，兼顾静态和动态视觉宣传，在互联网通过矩阵曝光引爆信息传播渠道，让更多人了解到华兴街街区，实现了人流引入与街区经济的再激活。纯阳市集开市以来已迎接游客150000余人次，在未来，街区还将引入创新业态与玩法，继续发声，融入大家的生活。

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