《说文解字》说：“ 凤，神鸟也，见则天下大安宁” 。自古以来，人们就将凤凰视为预示天下太平的祥瑞之鸟，并赋予凤凰全身各部位以吉祥寓意。例如，凤冠似灵芝寓意称心如意；凤嘴可鸣叫寓意动人的声音，呼唤凰的到来，即人们常说的“ 凤求凰”，象征爱情的美好；凤凰尾羽如绶带，象征长寿；凤凰双翅如大鹏展翅，寓意事业发达；凤凰齐飞，是吉祥和谐的象征。

老凤祥 银楼以凤凰图案为logo 的历史，一直可以追溯到1848年创办时期。老凤祥银楼最初创办人是郑氏十七房的郑熙，郑熙的哥哥正是大名鼎鼎的宁波钱庄业领军人物、郑氏十七房第一位官至正二品的红顶商人郑勋。郑氏十七房是宁波帮最早的经商家族集团之一，历代名人辈出，各种义举善行惠及无数乡邻，因此远近闻名，有良好的口碑，一些他姓淑女都以嫁给十七房人为荣为安。郑氏十七房很多屋檐、墙壁、石板上都刻有飞翔的凤凰图案，在创办银楼时，郑熙在庭院遥望郑氏十七房 屋檐下的“ 龙首凤凰”砖雕图案时获得灵感，决定把自己的商号叫作“ 凤祥”，并以凤凰图案作为其银楼的标志。银楼创办初期，因它制作的饰品成色准足，款式新颖时尚，生意非常红火，创办不久即成为上海银楼业的巨擘。1857 年，郑熙病故，“ 老凤祥银楼” 转售给宁波慈溪费氏家族。经费汝明、费祖寿、费诚昌三代人的呕心沥血经营，这个当初写在布条上的招牌，最终成为一个金字招牌红遍大江南北。

1930 年(民国十九年)，位于南京东路432 号老凤祥银楼改建成当时少有的三层钢骨水泥楼宇，当时整栋楼中间有6 个招幌，除了“ 老凤祥银楼”牌匾，“老凤祥”三字牌匾和中西结合的“ 老凤祥银楼(LAOVONGZIANGJEWELLER)”牌匾外，在三楼楼顶处，是一个巨大的凤凰标志图案。当时，“ 老凤祥”的金字招牌在上海滩吸足了人们的眼球，“ 老凤祥”作为“ 成色准足、款式新颖、公道诚信”的代名词，誉满华东。

上海解放前夕，国民党政府实施的经济紧急措施导致银楼业动荡不定，“ 老凤祥”因黑市沸腾等因素关门歇业。1951 年，国家出资购买了南京东路432 号原“ 老凤祥银楼” 整栋大楼全部固定资产，筹办国营上海金银饰品店，吸收了原“ 老凤祥” 员工。1952 年6 月16 日，国营上海金银饰品店正式挂牌营业，老凤祥招牌重见天日，了解老凤祥历史的各阶层人士又慕名而来，再度成为老凤祥的常客。1985 年1 月，久负盛名的老凤祥银楼终于在原址旧店重新揭牌营业，商标注册为“ 凤祥牌” 商标，1993 年商标更新为“ 老凤祥” 牌。

解放前夕的老凤祥银楼招牌上，凤型图案标志都是独立的。1993 年，老凤祥银楼在注册商标时，把“ 老凤祥”三个字和凤凰图案结合在一起，寓意老凤祥象征一只金凤凰。

“名传四海看银楼老号莫如老凤祥”，自创办至今 173载，老凤祥银楼的招牌已经成为无数国人心中不可磨灭的印记 ，老凤祥也不负众望，先后获得中国驰名商标、中国名牌产品、全国商业质量管理奖、全国售后服务十佳单位等众多荣誉，多次入围上海百强企业榜、《财富》“中国 500强”，“全球规模最大的100家奢侈品公司”，并连续十多年位列“中国500最具价值品牌”榜单。

历经173年岁月锤炼，跨越 3个世纪，赋予老凤祥深厚的历史文化内涵。老凤祥招牌，不仅意味着奢华、艺术、浪漫、典雅与高贵,更是成了首饰行业“大气、经典、时尚”的代名词。

如今，老凤祥的招牌已经演变成多种形式，但是无论如何演变，都没有改变老凤祥招牌所蕴含的三大内涵，“ 成色准足、款式新颖、公道诚信”。老凤祥也以自己独树一帜特色，在传承中积淀，在创新中突破，成为中国珠宝行业发展的标杆。返回搜狐，查看更多