电视节目多维组合编码设计

内容摘要：根据电视节目的多重属性特征，本文提出了一种新的节目

分类标准和方法——“多维组合”分类法，并对其实行了规范化的编

码设计，形成“多维码”。本文还通过具体案例说明了“多维组合”

分类法及“多维码”的实际应用。这种新的分类标准及其编码方式能

够比较好地解决电视传播实践中的节目分类难题，为规范节目管理、

方便节目市场交易、提升电视节目分析研究的水平等打下了良好基础。关键词：节目分类、多维组合、多维码、编码

一、引子随着星网结合成为电视传播的主流覆盖方式，我国电视业已

经从频道稀缺时代，进入多频道竞争时代。多频道时代的特点主要表

现在三个方面，一是观众可接收的频道数大幅增长。以北京、沈阳、

上海、武汉、广州、成都和西安七大城市为例，2000年观众可接收的

频道数达70个，平均每户接收到的频道数达24个，比三年前的1997

年分别增长了20个和12个①。二是专业化频道纷纷涌现。除中央电

视台形成了包括12个频道在内的最大专业化频道家族外，几乎所有省

级电视台都办有不止一个专业频道；三是由此而来的观众收视日益多

元化、分众化。主流频道的收视率和市场占有率呈下降趋势，地方性

和专业化频道的收视却逐步增加。电视市场上日益激烈的频道竞争，

促使各级电视台包括过去“传播者本位”意识浓厚的电视台放下身段，加入争夺注意力的行列，面对观众日益多样化的收视需求，开始不遗

余力地寻求节目内容和样式的创新。一时间中国的电视荧屏上，各种

内容别致、形式新颖的栏目（节目）竞相登场。花样翻新的栏目（节目）为荧屏带来了亮色，与此同时，如何给这林林总总的新节目分类，也成为摆在人们面前的一道难题。传统的电视节目分类偏重于采用单

一标准，比较常见的是以内容为标准，将节目分为新闻、专题、教育、文艺和服务等五大类别。不过今天，不但节目内容早已突破了原有类

别所涵盖的范围，出现了诸如法制、财经等一些新节目，而且一批以

形式特征见长的节目，如谈话节目、真人秀等也十分抢眼，此外，一

些对象性节目，如女性、少儿和老年人节目等活跃在荧屏上。传统的

分类方式，在电视业发展初期或许尚敷一用，但是在电视荧屏已经丰

富繁荣的今天，便显得有些捉襟见肘，在应用时难免顾此而失彼。事

实上，缺乏严格的分类标准一直是我国电视界长期以来的痼疾所在，

即使是偏重以内容分类，也往往存有多种系统、多个标准，致使节目

分类标准重叠、分类结果交叉的现象屡见不鲜。新出现的一些电视节目，尤其是一些新引进的所谓“类型节目”，因为大多具备多种特性

和要素，强调新颖出奇，注重内容、形式、行业与对象等要素的异质

组合，而人们对于节目的理解不一，观察视角各异，所以对于节目类

别的划分，既引发了十分活跃的思考，也往往出现人言言殊，难达共

识的情形。以中央电视台《开心辞典》栏目为例，就其内容来说，主

要是一些普及知识类的问题，这些知识涉及各行各业，包括一些日常

生活小常识；就其性质来说，兼有知识性和娱乐性；该节目形式上又

具有竞赛特色，丰厚的奖品更凸显出其潜藏的博彩卖点，不过，该栏

目却在经济频道的黄金时间播出，是隶属于中央电视台经济部的一个

名牌栏目。该栏目拥有众多特点，却似乎难有一个明确的归属。类似

这种情况，在全国各电视台还有很多，其归属的部门和播出的频道也

是五花八门。节目归属如此混乱，节目分类陷入如此窘境，归根到底，还是与我国电视行业多年来未能建立和健全一套科学系统的分类标准

体系相关。所以，如何吸收传统节目分类的有益因素，并且与现今节

目种类日益丰沛的实际相结合，建立一套科学、全面而有效的节目分

类体系，成为电视传播业亟待解决的问题。二．国内外电视节目分类

回顾与分析迄今为止，我国的电视节目分类可谓多种标准并存。有以

内容性质、专业领域、节目体裁、节目组合方式为标准的分类，也有

以传播对象的职业、年龄和性别特征为标准的分类。比如，以内容为

标准，分为新闻类节目、社教类节目、文艺性节目、服务性节目；按

照内容涉及的专业领域，分为经济节目、卫生节目、军事节目和体育

节目；依节目体裁，分为消息、专题、访谈、晚会和竞赛节目等；根

据节目组合形式，划分为单一型节目、综合型节目、杂志型节目等；

甚至以传播对象的社会特征为标准，将节目简单地划分为少儿节目、

妇女节目和老年人节目；或者工人节目、农民节目等②。1999年，国

家教育部人文社科项目“世纪之交中国城镇电视观众需求变化及其对

策”正式启动，这是继中央电视台1986年实行的首次全国城市观众抽

样调查之后，在全国范围内实行的又一次大型城市观众调研。研究者

在编制节目类别表时，力图囊括近年来中国电视荧屏上出现的新类别

和新型节目，经多方征求意见，最终将节目划分为24类。它们是新闻

信息、新闻评论和深度报道、纪录片、财经报道、教育讲座、体育竞赛、游戏娱乐类节目、综艺节目、戏曲文艺、影视剧、音乐类节目、

科技文化和健康卫生、法制、军事和警事、妇女节目、老年人节目、

少儿节目、农村和农业节目、环境保护、社会服务（衣食住行指南）、时尚（服装、化妆、汽车）、气象预报、广告节目和其他③。另有我

国传播学研究者采用统计学中的因子分析法，对电视节目内容实行归类，结果大致归为五大类，即纪实类、说服类、传统戏剧类、现代戏

剧类和竞赛类④。在美国，对电视节目类别的划分也是五花八门。T.G.艾尔斯沃思（ThomasG.Aylesworth）教授在其著作《图解美国电视史》中，按照节目类型标准，列举每一类型最具代表性的节目，对整个美

国电视发展史实行了梳理和归纳。Aylesworth涉及到的类别有：综艺

节目（varietyshows）、情景喜剧（situationcomedies）、犯罪片（crimeshows）、科幻片（science-fictionshows）、冒险片（adventureshows）、电视剧（drama）、肥皂剧（soaps）、西部片（westerns）、少儿节目（children’ss hows）、医生片（doctorshows）、游戏节目（gameshows）和新闻（news）⑤。电视

节目单能够在一定水准上反映节目分类情况，它是观众了解节目排期

的向导，判断节目内容的依据。当前美国电视节目单上的划分大致如

表1所示，共有24类节目，这也是美国电视节目划分中最常见、最基

本的分类方式。综上所述，无论是国内还是国外的电视节目分类，几

乎都广泛罗列了众多的节目类别。所不同的仅仅美国节目分类是以美

国荧屏上的电视节目为基础，我国的节目分类则针对自身的节目实际。值得注意的是，两者有一个明显的相同之处，即都是以单一维度或属

性来划分类别。各种划分方法都希望“一锤定音”或者“一锹到底”，力图从单一维度出发，用一种属性来划分节目类别，由此带来的问题

就是，节目分类要么过于冗繁琐碎；要么过于简略粗陋；在面对一些

具有较多特性的节目时，又因为单一维度难以顾及和凸现节目的多种

特性，往往导致分类时丢失很多关于节目特征的信息。另一方面，从单一维度出发难以穷尽节目的所有特征和一切节目类别，其分类却力图包罗万象，这难免导致分类标准交叉的现象，同一节目可能属于不同的类别，难以清楚划定。美国电视节目单上的节目类别（表1）序号种类序号种类1Adventure冒险13Musical音乐2Children’s儿童

14Mystery悬疑片3Comedy幽默15News新闻4Comedyadventure冒险喜剧16Newsmagazine新闻杂志5Comedydrama幽默电视剧17Religion宗教6Crimedrama犯罪电视剧18Science科学7Documentary纪录片

19Sciencefiction科幻8Drama电视剧20Serialdrama系列剧

9Familydrama家庭电视剧21Sports体育10Fantasy幻想片

22Thriller恐怖片11Game游戏片23Variety综艺片12Magazine杂志类24Western西部片资料来源：

TVGuide,TrianglePublications,1982-

1991,variousFallandWinterissues,Radnor,Pennsylvania.节目分类问题之所以成为难点，其原因主要在于人们思维方法上的单维性和定向性。人们每天都在和节目打交道，对节目的理解尤其是对特性众多的新节目的理解千差万别，却都在为寻找某个“一元化”的分类标准而费心尽力。其实，如果超越这种单维性和定向性思维的限囿，换一种思路思考问题，我们就会发现，那种试图用某个“一元化”标准为节目分类、非“一元化”标准无法分类的想法，既是不必要的也是无益的，这种分类已经无法反映电视节目的实际状况，也无法适合电视传播实践的要求。节目分类需要应用立体思维，需要引出多个分类维度和观察点。正如很多节目存有多种特性一样，对于节目的观察和界定也有多个层次和多种视角，我们完全能够也应该从不同角度和层次出发，对节目实行多维组合性分类。

三、“多维组合”分类系统及其特点所谓多维组合分类，是指根据节目的内容、行业、形式、对象等4种维度（属性），将节目划分为24大类，并加上一个审核管理分类，由此形成的一个分类系统；其中，每一个节目的类别都由5位数的字母加数字串代表，即其类别的界定由最多5个、最少1个维度的类别所构成，换言之，每个节目都是一

个类别的组合体。从这个意义上说，采用多维组合标准既是为节目分类，也是在多维度地凸显节目的各种特征。我们认为，表征电视节目

的维度，无外乎内容、行业、形式和所诉求的对象四个方面，这四个

方面能够包容电视节目的主要特征和全部类别集合，此其一。其二，

以内容维度实行的划分，参照并吸取了当前通行的主流节目分类的一

些经验；以行业、形式和对象维度实行的分类，则主要根据当前电视

节目的实际情况实行。其三，为适合今后节目审核管理的需要，有必

要设置节目审核管理级别分类。详见表2。“多维组合”分类标准（简称多维标准或多维系统），是在立足我国电视节目发展实际，分析研

究国内外已有的节目分类成果的基础上提出的，是节目分类领域的一

项创新。这套分类系统从理论上突破了传统的单维性和定向性分类模

式的限囿，将多维互补、多维组合作为节目分类的理论基础和逻辑起点，力求呼应节目实践的丰富与多样化所提出的挑战，从而拓宽了节

目分类的思路，拓展了节目分类的路径，体现出将学术研究落在实处

的特征。不但如此，多维组合分类系统强调科学性与实用性的结合，

一改过去只有分类而无编码的传统，将定性的划分（节目属性的确定）具体化、操作化，形成一套具体的分类编码系统，从而完成电视节目

分类由学术研究到实际操作的转化。“多维组合”分类标准表（表2）分类维度定义码类别内容A新闻B影视剧C综艺娱乐D戏曲∕音乐E

专题∕纪录F生活服务G广告行业H法制类I军事类J科教类K农业

类L体育类M时政类N财经类形式O竞赛P谈话Q连续∕系列R杂志

∕板块S直播T卡通U引进片对象V老年类W女性类X少儿类管理1

严格管理2有条件管理3基本管理4开放管理归纳起来，多维组合分

类法的特点主要体现在如下五个方面：

一、适切性。中国电视业的发展是以中国国情为背景的，适合国情是

节目分类的必然要求。多维系统的适切性表现在：其一，选择以内容、行业、形式、对象和管理为主要分类维度，每一维度内部的类别，又

以当前我国荧屏上的常见的主流电视节目种类为基础，同时，有选择

地学习国外经验并有所扬弃，使得节目分类更能体现中国特色。比如，在美国，“西部片”（Western）和“杂志类”均为重要的节目类别，

但是在我国，前者鲜少出现；后者虽为舶来品，却成为荧屏上的常客，所以多维系统省略前者而将后者纳入类别体系之中。其二，从行业属

性来看，伴随中国经济改革的深入和依法治国方针的实施，财经类和

法制类节目大量涌现，节目的经济属性和法制属性引起愈来愈多的注重，它们理所当然地在多维系统中占据一席之地。其三，以节目形式

划分，除了连续∕系列类、谈话类、杂志∕板块类和竞赛类这些盛行

于荧屏的形式外，直播也是一个不可忽视的重要种类。这类节目可谓

将电视传媒同步动态纪实的特点发挥到极至，以强烈的吸引力取得超

乎寻常的收视效果，并且随着技术的进步，直播节目还将在荧屏上发

挥更重要的作用。所以，将直播列入多维系统中便顺理成章。其四，

根据对象属性，多维系统还划分出少儿类、老年类、女性类节目，因

为这三类都是目标诉求对象十分明显，并且在荧屏上十分活跃的节目。最后，鉴于相关职能部门对于节目管理和调控的需要，多维系统特别

加入一个管理级别分类，以备使用。在节目分类中设置管理级别，这

也是多维系统的主要特点之一。

二、完备性。分类的科学与严密首先应体现在类别划分的“全”上。

针对当前电视节目市场可谓“海量”的特点，多维分类法选择以内容、行业、形式、对象和管理为一级维度，再由此滋生各种节目类别，这

样在很大水准上能够涵盖和包罗所有主要的、常见的节目属性和种类，换言之，每一个节目都能在多维分类系统中找到自己的位置，所有电

视业相关业者、研究者和观众都能够用这套系统将节目分出“子丑寅卯”来。

三、区隔性。多维系统是按照从一级维度到次级类别的顺序分类，各

维度和各类别之间界定清晰，彼此区隔，由此划分出来的类别之间一

般不会出现重叠和交叉现象。所有属性都是分类系统中独具特色的一员，各种维度各有所专、各有侧重，而又互补共存，一起形成了多维

系统这个汇聚了不同节目属性的集合。从这个意义上说，区隔性与完

备性是相辅相成的。

四、可操作性。节目分类的目的是为了服务于电视传播实践，可操作

和好操作便是其主要目标之一。从一开始，多维系统便在寻求理论创

新和思维突破的同时，着眼于实际需要，建构了一套完备的节目编码

系统，由字母和数字组合而成，以方便操作使用。另一方面，因为多

维系统分类标准明确，各维度和各节目类别之间互斥且惟一，减少了

划分时的歧异和冲突，同时，因分类简洁、扼要、界定性强，不但看

上去一目了然，而且易懂好学，操作无门槛。显然对于快节奏的电视

工作来说，如果分类标准模糊和类别繁冗，其操作性和可行性都是大

有疑问的。

五、可延展性。多维系统是一个相对开放的、可延展的系统，这个特

点体现在如下两个方面：其一，多维系统采用多个维度去判断和界定

一个节目，即以多维度（属性）标准，按照节目最明显、次明显的特

性依次逐级划分；表现在形式上，就是每一节目都由多达5位数的、

由字母和数字组成的字符串编码来定类。因为多维系统为每一节目都

留出了5个位数，在具体分类时，能够根据不同节目属性的多寡，逐

位添加编码——具有多重属性的节目可能5位编码全齐，属性比较单

一的节目则可能出现编码位中置“0”的现象。能够逐位加码，无疑使

得编码本身具有了某种灵活性和开放性，亦使得节目分类能够容纳并

廓清多种多样、名目各异的节目类型。其二，电视业在发展，新的电

视节目类别在持续涌现，多维分类系统本身并非一成不变、固定静止的，而是在持续完善、改进和补充，或吐故纳新，其自身拥有较大的

延展空间。事实上，多维系统在其整个框架系统的构建中，一直贯穿

着开放、兼容和与时俱进的思想，并具体落实到编码体系中。换言之，多维系统是将分类系统框架的相对稳定性，与吸纳新质的动态扩展性

相结合，不但分类系统中一级维度本身能够增加（或随实践的变化而

缩减），而且每一维度中的各种类别亦可有相对应的变化。这样一来，分类及编码系统便显现出较好的兼容性和可延展性，一改过去传统的

分类标准或体系无法为新节目分类的窘况，为方便系统进一步升级，

以容纳更新、更多的节目类型和适合电视节目发展的新要求，提供了

潜力和空间。

四、“多维码”的设计与应用将多维组合分类系统具体化和操作化，

便形成一整套编码系统，我们称之为“多维码”。如前所述，内容、

行业、形式、对象和管理（属性）是多维系统的一级维度，由此再细

化为总共24个节目类别，加上一个4级管理分类，从而形成一个完整

的分类系统。“多维码”的设计是在此基础上，对每一类别分别用相

对应的字母或数字来标记，然后用一个5位数的字符串来界定每一节

目的类别。其具体设计如下：首先，将上述24个节目类别分别用从A

到X的英文字母来代表，称为定义码；其中内容维度包括7个类别

（A～G）；行业维度同样有7个类别（H～N）；形式维度和对象维度

分别由7个（O～U）和3个（V～X）类别组成；管理维度则包括4级，用阿拉伯数字1～4来表示（详见表2）。套用社会科学研究方法的术语，如果说前4个维度中的节目类别划分属于定类测量的话，那么管

理级别的划分则属于定序测量。需要指出的是，管理级别的设置，其

出发点主要是为适合相关部门对于节目管理审核的实际需要。这种分类，能够为相关管理决策者提供依据；对于非管理决策者，这个分类

也具有一定参考价值。按照国内研究者的观点，无论是国内自产节目

还是海外引进的节目，大致能够采用4级管理，即1级（严格管理），包括新闻类、政治类、军事类、法制类、社会类。2级（有条件管理），包括电影、电视剧、历史类、宗教类、文化类、伦理道德类。3级（基本管理），包括经济类、娱乐类、艺术类、游戏类、教育类。4级（开放管理），包括科技类、体育类、自然类、生活服务类（衣、食、住、行、旅游、美容、家居……）⑥。其次，节目编码位数为5位，第1

位是节目的主属性（维度）码。主属性（维度）为节目最基本的属性，反映节目最突出的特征，能够是内容、行业、形式和对象维度（属性）中的任何一个，即能够是从A到X类别中的任意一种。主属性（维度）码是节目编码的非缺类项。换言之，每个节目必须至少由1位定义码

来反映其类别。最后1位是管理级别码，一般情况下，亦可视具体需

要对管理级别编码置“0”。第三，跟随节目主属性码之后的，是顺次

排列的总共3个位数的次要属性编码，分别是次要属性1、次要属性2

和次要属性3。这3个次要属性同样能够选择从A到X的任意一种来编码。所谓次要属性是节目除主属性之外的其他属性特征，用来说明节

目的其他方面特征。次要属性是逐位添加的，在确认节目没有或只有

一个或两个次要属性的时候，在其余相对应的编码位上能够置“0”

（0的定义为空缺）。对次要属性实行编码，有助于人们详细了解节目的各种特征。以下我们以本文前面提到的《开心辞典》节目为例，采

用多维码对其实行分类编码。我们认为《开心辞典》的主要属性即其

内容属性为综艺娱乐类，根据表2，选择定义码C为其第1位编码；《开心辞典》的形式特征十分明显，属于竞赛类，能够选择竞赛类的

定义码O为其第2位编码，即次要属性1；该节目的次要属性2和次要属性3都不明显，故置“0”处理；接下来是确定其管理级别，按前述

解说，娱乐类节目属于基本管理级，即3级，于是编码的最后一位是3。最终我们得到《开心辞典》的分类编码为CO003，详见表3。《开心辞典》节目分类编码栏目∕节目名主属性码（A～V）（非缺）次要属性1（A～V）（可为0）次要属性2（A～V）（可为0）次要属性3（A～V）（可为0）管理级别码（1～4）（可为0）分类码开心辞典CO003CO003一般节目的分类编码都会出现置“0”的现象，很少能够将5位编码全

部填满。当然，不含“0”的情况也有，例如2002年亚运会期间，在

亚运专题节目中有一档直播的球赛，其分类编码为ELOS4，即主属性为专题纪录，次要属性1为体育类，次要属性2和3分别是竞赛类和直播，这类节目属于“开放管理”级，所以管理级别码为4。为了进一步说明多维码的应用，我们选择了CCTV－1、北京卫视、上海卫视和重庆卫视等四个频道的一些主要栏目（节目）实行编码，供大家参考。详

见表4。需要指出的是，节目编码的实际操作，能够由节目创制者或原始内容提供商来承担，海外引进剧则可由节目引进商或相关部门实行。四个频道若干主要栏目（节目）编码示例（表4）频道节目名称分类码频道节目名称分类码CCTV－1焦点访谈A0001上海卫视上海卫视新闻

AS001现在播报AS001车世界FN004收视指南F0004好运传家宝CNR03

电视剧-导弹旅长BIQ02电视直销GF003人与自然ER004海洋预报

F0004今日说法HEP01CITYBEATEFR03东方时空AR001媒体大搜索

AR002综艺大观CR003投资上海EN001科技博览JE004财富人生PN003

大风车XC003上海商潮NF003北京卫视电视剧-跨越BQ002重庆卫视拍

案说法HEP01体育报道AL004剧场---铁甲英豪BQ002今日话题A0001

重视新闻AS001世界你好AR001旅游气象服务F0004科技全方位JE004午间气象服务F0004八方食圣FO004专题片--新世纪希望E0003周末

值班室FP001魅力21WCO03北京热线AP001重视情报站FR001SK状元

榜EO003环球采风ER004联想城际特快AR001娱乐时尚前沿CR003

五、多维组合分类及其编码的意义多维分类系统以及多维码设计，对

于我国电视节目研究和实践具有多方面积极的意义。首先，有利于节

目的科学管理。应该看到，我国当前对于电视节目的管理还存有“过

于原则化”的粗放式管理弊端，对于丰富多样的节目种类，缺乏细致

有效的分类管理。其弊端既体现在节目的宏观调控乏力上，或者胡子

眉毛一把抓，也体现在微观的节目库资源未能得到有效应用上，后者

是造成重复投资、资源浪费和制作成本居高不下的主要原因之一。对

节目实行科学的分类和编码，不但有助于相关部门对节目有针对性的、有区别性的管理和审稽，另一方面也有助于电视传播一线机构充分利

用节目库资源，节目库是成品库和资料库，充分利用其资源，意味着

大幅度地节省投资和时间，降低节目成本。在信息时代，凭藉高科技

电脑手段的应用，亦会使管理更加快捷、灵便和到位。其次，有利于

节目市场的有序化发展。进入21世纪，中国电视业最突出的特征便是

在大整合和集团化的背景下，开始新一轮战略重组。其中最引人注目

的动向之一，便是电视节目在“做而不说”中实行的“制播分离”改革。事实上在此之前，一些电视剧等娱乐性节目早已在“制播分离”

的道路上行走多年。随着我国电视节目生产的社会化趋势愈益明显，

除新闻节目之外的其他节目制作逐步走向市场，了解节目信息成为制

播双方的任务之一。因为旧的分类方法，无法使人们清晰有效、一目

了然地掌握节目情况，所以对节目实行更科学、更准确分类的要求也

日趋迫切，多维系统和多维码的出现，正是因应这个要求的产物。科

学而准确的节目分类与编码，能够使人们较好地分析市场上各类不同

节目的总体供求状况。在收视分析中，常常需要从节目类型层面上，

总体上分析市场上哪类节目更受欢迎，从而评价某类节目的供求是否

平衡，观众的收视集中点在哪些节目上⑦，良好的节目分类会为这类

分析奠定基础。只有这样，才能够使人们比较好地利用市场那只“看

不见的手”的作用有效地调节节目种类和数量，避免出现供过于求的

浪费和供不应求的窘迫，防止“节目供应”与“消费需求”脱节的现

象发生；另一方面，也为节目交易双方提供了一个对话的平台，一套

合理、可行的节目交易基准，利用统一的体系使节目能够在不同的市

场上顺利交流，有助于加速节目在流通领域的运转，推动节目市场的

繁荣和有序化发展。第三，有利于构建新颖的节目类型。随着电视业

的发展，观众收视需求和欣赏水平也在持续提升，传统的节目内容和

样式已经很难引起观众的兴趣，与此相对应，很多节目的生命周期也

在逐步缩短。如何寻找节目类型空档，持续构思和设计出能够吸引观

众的新节目，令所有节目制作者和编导们大伤脑筋。传统的分类方式，因为基本采用单一维度标准，无法细缕和凸显节目的多种特征，相比

之下，多维分类系统因为采用多种维度标准为节目划分类别，用编码

顺次展示节目的各种特征，因而对于设计和构建新型节目更有协助。

例如，通过对既有的节目实行分类和编码，详细了解节目种类现状，

发现和探索节目缺项，分析的结果能够成为构建新的、适合受众需求

节目的重要依据。因为节目的每一种属性和特征就相当于制造产品的

零部件，能够象工业化生产一样，将这些零部件实行各种排列和组合，按照某种标准和要求装配为一个合格的产品。如此一来，节目创新有

章可循，很大水准上能够避免探索未知的盲目性，减少成本，降低市

场风险。以节目类型化来说，在观众收视日益多元化、分众化的今天，越来越多的节目需要强调个性化和类型化。所谓“类型”，实际上是

指一套制作节目的观点、内容、形式、技巧、表达方式乃至观众定位，是一个融合体，能够相对应地用各种维度来界定，同样也能够相对应

地用各种维度来拼装和打造。类型被打造出来，便具有相对的稳定性

和规范性⑧。多维分类系统既能够为科学、有效地界定各种类型节目

提供“物质”基础，同样也能够为更新颖的类型节目的出生创造条件。第四，可为节目编排提供依据。综合性频道讲求各种节目的有机编排，专业化频道因为节目内容相对集中，因而注意适当区隔和合理地编排

节目，亦成为一大问题。对节目各个不同维度的细致区分，掌握各类

节目的情况，能够为节目编排提供重要参考。有助于编播者详细了解

哪一类节目或哪一些特性比较受观众欢迎；同时，亦有助于实行节目

资源整合，优化节目排期，以期获得最佳收视效果。第五，有利于制

定行业标准。同一些具有规范行业标准的市场相比，电视节目市场的

行业标准亟待确立和规范。电视节目是具有文化和经济产品双重属性，建立一个合理成熟的电视节目市场规则，制定合理的行业标准势在必行。而一套完整、科学的节目分类系统，对于确立行业标准的重要意

义是不言而喻的。最后，多维分类系统和编码方法的提出，对节目研

究亦有促动作用。一方面，科学的节目分类有助于廓清节目的多种特性，充分明确研究对象；而建立在统一分类标准基础之上的电视节目

研究，能够方便研究者之间的相互交流，便于研究成果的传承和共享，降低沟通的成本，节省研究投入。另一方面，多维分类系统及其编码

设计，提供了一种新的研究思路和应用方式，客观上亦会起到抛砖引玉，引起更多对节目分类研究的注重，这或许是多维系统对节目研究

的另一种贡献。注释：①据央视－索福瑞媒介研究公司《中国电视受

众研究》数据计算。②参见一云“电视节目的分类与界定新论”，

《电视艺术》2002第1期。③叶家铮等《“世纪之交中国城镇电视观

众需求变化及其对策”调研报告》，2001年7月。④陈崇山孙五三主

编《媒介·人·现代化》第130页，中国社会科学出版社1997年第一版。⑤Aylesworth,ThomasG.,1996.TelevisioninAmerica：aPictorialHistory,RiverFallsPublicLibrary.⑥参见蒲建平《关于

中国影视视听节目科学管理的探索及建议》，//chinatv-，2001·6·5。⑦刘燕南《电视收视率解析——调查、分析与应用》，

北京广播学院出版社2000年7月第一版。⑧参见刘燕南“收视率分析

再探”，“WTO框架下我国电视传媒业发展战略研究讨会”讲话稿（长江·三峡），2001年8月。参考书目：1、《中国广播电视年鉴》（1997～2001），北京广播学院出版社。2、刘燕南《电视收视率解析——调查、分析与应用》，北京广播学院出版社2000年7月第一版。3、张海潮主编《电视中国》，北京广播学院出版社2001年6月第一版。4、陈崇山、孙五三主编《媒介·人·现代化》，中国社会科学出

版社1997年12月第一版。5、蔡念中等《传播媒介经营与管理》，

（台湾）亚太图书出版社1996年11月第一版。6、彭吉象“试论电视

专业化频道的营销策略”，《现代传播》2002年第3期。7、一云“电

视节目的分类与界定新论”，《电视艺术》2002第1期。8、蒲建平“关于中国影视视听节目科学管理的探索及建议”，//chinatv-，2001·6·5。9、Aylesworth,ThomasG.,1996.TelevisioninAmerica：aPictorialHistory,RiverFallsPublicLibrary.10、

TVGuide,TrianglePublications,1982-

1991,variousFallandWinterissues,Radnor,Pennsylvania.11、Lancaster,K.(1971).ConsumerDemand,ANewApproach,ColumbiaUniver sityPress,NewYork.12、

McNeil,A.(1991),TotalTelevisionIncludingCable：AComprehensiveGuidetoProgrammingfrom1948tothePresent,3rded.,P enguinBooks,NewYork.

电视节目多维组合编码设计

节目创意文案写作要求一、作业要求 二、具体要素 1、节目播出信息 节目策划方案所设想的播出平台、播出时段，以及播出时长、集数、播出方式等 要充分考虑节目类型、投资的量级与什么平台、何种时段最为匹配。 建议要合理，不能不自量力，也不能过于保守 2、节目背景 参数提出节目创意的社会文化背景或其他目 的。背景最好能从社会潮流、文化形象或是平 台的实际需求等因素出发

3、节目简介 简明而要的总结节目的核心创意和表现形态 寥寥数行中药勾勒出节目的叙事线，包括主要参与者、节目的推荐方式、节目的出口等（卖点总结、类似广告语） 4、节目定位 明确节目说反映的核心价值和社会意义 5、节目主要参与者 将要在节目中出场的主要任务，他们的构成和角色，以及在节目中的功能（用关系图表示） 简要描述参与者的来源、挑选标准、角色定位等 给出参与者差异化标签

6、节目环节与流程 节目将由哪些环节构成，每个环节的节目内容以及各个环节之间的逻辑等。 运用流程图来理出各个环节之间的推进关系

7、节目舞美、装置 对节目整体舞美风格的描述，如果有装置应特别指出，最好有示意图 8、节目亮点 1）陈述这档节目最吸引人的地方，为什么。需要高度的提炼性与有深度的表达 2）节目亮点的论述可建立在与同类型节目的比较基础上，在比较中显示特殊之处

9、制作团队架构 说明遮挡节目的制作力量，配置方式，需要搭配怎样的外部资源等。 在提案阶段，制作团队架构不需要描述的非常详细，目的在于让人大致了解该节目的量级。可以附上制作团队主要成员的简历。 10、节目竞争力分析 分析节目与平台的契合度，对节目收视率、广告招商潜力、口碑等层面做出预判。 以数据未寄出。数据来源包括：专业调查统计机构、电视机构内部资料、传媒行业刊物、网络资料等。

电视节目策划书范文 以下电视节目策划书范文由提供，更多策划书范文，尽在2、“物化”梦想： 知名企业提供的高端管理职位：高级别还有辅助性的职业加速奖金或礼包。所有一切具备足够的梦想特征，足够的诱-惑力。 3、人才群： 由10名求职者组成，他们经过企业和节目制作方的双重标准选择，首先有很好的职业素养及良好的形象及交际能力，同时具备高差异化的生活学习背景、性格及表现张力。 4、亲友评估团： 由10名求职者的直系亲属组成，他们在淘汰环节中可以通过投票赦免一人。在职场的比拼中，由于关系到每个选手的生存命运，所以除了他们自己之外，他们的直系亲属应该是最为“挂心”的成员，节目引入这个特殊的群体参与左右他们命运的走向，使人物关系更加丰富，戏剧冲突更具悬念，在职场冷冰冰的竞争中多了一条感性的情绪线索。 5、商业案例： 《绝对挑战》中选择的测试案例都是现代商业社会中最重要的最不可或缺的方向，而且也是我们在职场中最常用最实际的环节，如市场推广、营销、团队管理、项目开拓、公益活动等等，而且任务都经过了市场专家的再次设计和升级，

具有很好的观赏性和戏剧冲突基础，而且也能准确的考核出职场人的基本素质二来以一些较低的职场事端和技巧降低收视门槛，进而使观众有所收获。 6、丰富的职场平台： 虽然我们是以一家公司为基本合作平台，但同时我们会和不同的商业机构形成联动，如每级根据不同的任务，会和高级的广告公司、拍卖机构、剧组、酒店等等合作，以期为选手搭建一个平常无法获取的高级商业平台，形成实现职业梦想的路径通道，同时，与这些高级商业平台的合作，不但增加了节目的品质，也满足了观众的心理欲望。 7、故事和情绪： “因为故事而开始关心人的命运”是电视剧的收视拉力，在特别节目中，无论是智商情商的搏杀，还是淘汰和获胜，在整个竞争的过程中，故事性和心理活动及情绪的捕捉是节目中最着重表达的地方，一个真实的职场环境必然带来真实的感受，我们力求将这种行为和行为背后的心理动因准确传递出来，必将引起对味位共鸣，这也是生活写实类“真人秀”的核心。 范文二 一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。

电视娱乐节目策划书 电视娱乐节目策划书（一） 一、目的和宗旨 沭阳是一个有XXX万人口的大县，伴随着改革开放和打造中 等城市的强劲步伐，文化产业的滞后和经济的快速发展已经严重 不协调，担当宣传文化主阵地的广播电视，更是亟待改革的洗礼，急需开辟一个能展示沭阳普通群众才艺的电视舞台，这无疑是一 次有意义的探索和创造。为此，我台拟策划创办电视综艺娱乐栏 目《快乐星期七》（暂定），向全县的电视观众提供一个能充分展示个人才华和创造力的机会，使他们的人生价值得以体现，业余 生活丰富多彩，为我县发现和挖掘演艺新人做好基础工作，为繁 荣我县文化事业做出积极的贡献。 我们的宗旨是：用先进的文化影响大众，用大众的智慧丰富 荧屏。达到社会效益和经济效益共赢之目的。 初拟栏目的名称有：《我“行”我秀》、《快乐星期七》、《才艺大比拼》、《花乡新秀》、《演艺新人榜》、《魅力新人榜》等（仅供参考） 二、收视与市场 据粗略统计，沭阳城区人口近XXX万人，接近一个地级市的 标准，市区企业院校众多，超市、广场人气很旺，双休日和节假 日更是呈现饱和状态。据统计沭阳仅城区的在校生就达到万人。

应该说，从电视收视情况和观众参与的情况来说，青少年是主体，在家庭中有其特殊的地位。他们参与节目和收看节目，提供最新 和免费模板参考都必定会带动家庭其他成员共同关注此类节目， 形成一定的收视群体。这对开拓收视市场和栏目经营市场，都是 极为有利的。 这是一个荧屏娱乐化、全民娱乐的时代，据摸底了解，不论 是哪一个层次的观众对参加和收看娱乐节目较为踊跃，但我县尚 未开办此类节目，大家反响热烈，都急切希望有类似节目在本台 播出，所以说市场前景是看好的，对将来栏目的经营操作也是十 分有利的。 三、形式与结构 形式： 如台里演播厅安装到位，本栏目可实现在演播厅内直播或录播。如条件不成熟，可考虑搭建临时舞台，把栏目办到企业、商场，增加互动的效果。这将加大电视录制和现场调度的难度，对 主持人的表现要求也会更高，要求主持人要具备欢快、活泼、机智、有趣，具有一定的亲和力和表现欲。整体节目情绪高昂、节 奏明快、内外结合、上下一体，观后饶有趣味。 参加表演的选手需自愿报名，经过选拔和，参与外景录像和 现场竞赛。各种日常写作指导,教您怎样写由现场观众和嘉宾（明星）评出周冠军、月冠军和季冠军。分别在重大节日或年末举行年度总冠军总决赛，获得较好名次的选手，可获得可观的奖金和实

电视节目创意活动方案模板五篇 电视栏目层出不穷，电视节目策划才能快速吸引人们的目光呢?撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。以下是WTT为大家精心准备的电视节目创意活动方案五篇，仅供参考! 电视节目创意活动方案1 一、背景分析： 在电视娱乐节目蓬勃发展的今天，能在令人眼花缭乱的娱乐节目中脱颖而出，能满足观众日益提高的娱乐和审美需求，成为我们应该关注的问题。娱乐节目的泛娱乐化、模式化、低俗化的倾向日趋明显，让娱乐节目良好的践行寓教于乐的宗旨，通过新颖的形式和丰富的节目内容刺激观众的视听神经，满足观众的消遣娱乐需求的同时提升节目的知识性和思想性，这在娱乐节目的策划中显得尤其重要。 电影艺术是一种综合了艺术和科技的兼有时间和空间性质的综合性艺术，它通过在屏幕上创造出直接的感观影像来再现和表现生活。电影自产生以来便因其独特的视听魅力和思想艺术备受人们喜爱，也成为人们娱乐生活的重要组成部分。 电影所展开的故事总让人心向往之，而其中所涉及的知识又是包罗万象，如果能让人身临其境的走进虚幻的电影世界，去亲身解读那些扑朔迷离的人和事，那么这既能满足诸多观影者的心愿，又能挖掘出许多被我们忽略过的知识和思想，既能达成利用

电影元素和新鲜的节目形式吸引广泛的受众的目的，又能提升节目的知识性和思想性，满足受众日益增长的知识文化需求。 《少年派的奇幻漂流》一片已在国内引起了巨大轰动，它震撼的视听效果、唯美的童话语言、巧妙的故事构思和开放式的引人深思的故事结局，共同打造了这部不可多得的优秀电影。利用《少年派》夺人眼球的轰动效应和它引发的各种争议话题，在舞台上重构影片中的经典场景，邀请影片参演人员和电影艺术学家亲临现场，对电影进行多角度的重新解读，迎合当下电影市场发展趋势，以求程度上的吸引受众。 二、企划动机： 利用《少年派的奇幻漂流》里丰富多彩的电影元素、备受争议的主题思想和电影广泛的受众影响力，让节目在《少年派》的轰动效应下，在新颖的节目形式和电影艺术的思想性、艺术性里，达到吸引受众和寓教于乐的目的。 三、栏目基本设定 节目名称：《天堂电影院》;本期主题：少年派的奇幻漂流节目类别：综艺娱乐节目 节目宗旨：通过情景重构的方式，利用即兴情景剧的角色扮演，对电影中涉及的人物、情感、知识和思想进行多角度的解读。 节目目标：通过电影情景的重构，满足观影者想要身临其境的解读电影的愿望，在即兴情景剧的表演中增强节目的悬念性和

浅析中国综艺节目的现状和未来发展 学生姓名： 指导老师： [摘要] 当前，我国综艺节目的发展进入了的一个崭新的时期。在文化产业繁荣发展的今天，把握好文化发展的主流方向，紧紧依靠以核心价值观为根基，以中国特色社会主义文化发展理念为先导，弘扬社会正能量，摒弃低俗、恶俗、媚俗，避免过度娱乐化，成为我国综艺节目的发展所面临的主要任务。本研究主要从现在电视、网络播出的综艺娱乐节目本身出发，分析了我国综艺节目的发展历程和现状问题。然后结合国外综艺节目的发展模式，探究中国综艺节目的未来发展走向，最后就我国综艺节目发展的趋势进行预估。 [关键词]综艺节目同质化受众本位文化内涵 一、引言 （一）研究背景介绍 据最新的调查成果显示，2015年在我国电视节目收视率排行榜中，播出量第一的是电视剧，占总数的57%；而综艺节目的播出量占到总量的15%，紧随电视剧收视率之后，综艺节目无论是在收视率、还是在观众地忠诚度方面都占有着很大优势，其整体竞争力显得很强。2015年关于电视剧的微博转发量较去年同比增长6%，而综艺节目的微博的转发量呈现井喷式增长，接近到172%1。由此可见，综艺节目在中国的观众中一直很受关注。近年来，我国的综艺节目都是靠模仿和引进而取得好的收视率。现在各地方电视台播出的引进海外模式的节目多达几十档，“这些节目扎堆上演，广电总局不得不当即下发限制令，要求每个卫视在播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个。这些引进模式，受观众追捧的背后，综艺的原创性不足的有关问题渐渐凸显出来。 （二）文献综述 在一些西方发达国家，自从上个世纪50年代以来，不论是学术界和文化产业界都开始了电视节目的研究，英国的著名学者Dyer认为：综艺娱乐节目的各种形式都是让人感到身心愉悦的，各类综艺娱乐节目给人们带来了某种形式上的的生活幻想，能够使人们感觉到信心满满、活力倍增，人们可以都过节目来寻找出一个在孤独的世界中难以寻找到的的幻想社会。近一些年来，伴随着我国电视综艺节目的繁荣发展，电视综艺节目在学术界引起了很大的关注。中国传媒大学的张国涛教授认为：中国电视综艺节目的历史，可以大致划分成为四个不同的阶段，分别是表演类节目、游戏类节 1中国广告网，http：//news.cnad.com/html，《2015年中国电视节目市场研究报告：各类节目人群属性最全分析》

我的电视节目创意策划方案之一（共四十个方案） 我的电视节目创意策划方案之一（共四十个方案） 一、创意节目名称： 发明创造大看台（或《群众发明创意大展台》，） 二、节目的性质定位： 运用本人所写《具有中国特色社会主义理论思想体系研究》中所提出的八大理论思想系统之一的《发明创造学理论思想系统》所提出的人类进行发明创造的26种规律，向亿万群众进行宣传、讲解和学习，用以开发亿万观众进行发明创造智能的大型思想文化娱乐节目: 三、我们的口号： 1、人人皆可参与，人人皆可发明！ 2、只要您有发明创意，我门都替您展示推荐！

3、发明创意是个宝，亿万观众都可搞！ 4、只要来参加，可成发明家！ 四、电视节目创意策划方案的主要内容： 1、亿千万群众虽然都知道发明创造的重大意义，但大多数人不知道要具备些什么条件、需要哪些知识能力才能进行发明创造？有些人即便具备了发明创新的多种条件，也不知道要怎样进行创新发明？许多人产生了什么样的创新思维或发明成果，大多不能加以实验检验使之成为技术产品；有的即便已经开发出技术产品，却没有能力或没有资金进行推广实施，使之转变为成规模的生产力产品，产生大的经济效益和社会价值；许多发明专利技术即便已经开发成功，技术产品具有重大的经济与社会效益，已在市场得到销售，但开发规模不大，产品销售范围很狭窄，不能在更大领域推广应用，不能产生更大规模的效益。 本节目的创意策划方案的目的：就是 运用本人创立的发明创造学所提出的人类进行发明创造的26种规律的宣传、讲解和学习，用以开发亿万观众进

行发明创造智能，用群众通俗和娱乐的形式为亿万观众解决上述问题。具体说明： 1）就是为展视和宣传发明创造26种科学规律与万千种发明创新方法，使大多数人都能知道要具备些什么条件、需要哪些知识能力能够进行发明创造。使了解了发明创新的二十六种规律的人，都能具备发明创新的多种条件，并知道要怎样进行创新发明。并能产生了什么样的创新思维或发明成果（有关发明创新的二十六种规律，详见后文附稿）。 2）通过本节目的播出，可发动和组织并展现亿千万工、农、知识分子等电视观众和科技工作者，进行亿千万种发明创造的创意、技术策划方案和发明专利成果； 并帮助这些创意、策划方案及专利成果进行科学实验、方案实施与专利成果转化为现实生产力，获取巨大的社会效益和经济效益，为人类社会发展做出重大贡献。 3）通过本节目的播出， 要促进许多发明专利技术已经开发成功许多发明专利 技术，技术产品具有重大经济与社会效益，能在市场得到更大大规模产品销售市场的开发，能在更大范围和领域推广应

《帮帮堂》策划案 策划分析与首期节目策划 策划分析 —、节目概况: 《帮帮堂》是一档全新的生活服务类节目，它主要介绍一些服饰搭配、生活小妙招、创新菜肴做法等生活资讯。《帮帮堂》的最大亮点是将采用类似情景喜剧《爱情公寓》的节目形式，节目的主持人同时也是节目的主要演员，饰演几个刚参加工作的年轻人，他们合租一个名叫"帮帮堂"的公寓。每一期的内容都以这几个年轻人演的情景喜剧的形式播出,也就是说，把每一期要介绍的同一主题的生活资讯编写成喜剧剧本，每一期节目都是一集类似《爱情公寓》的情景喜剧。 二、策划动机： 虽然现在市场上的生活服务类节目不少，但是基本都采用主持人串联节目加上拼盘式信息的形式，缺乏新意，容易导致观众审美疲劳。加之，近来的《爱情公寓》《家有儿女》《武林外传》等几部情景喜剧颇受欢迎，说明轻松娱乐的叙述方式颇为观众所喜爱。从"求同原则" 方面考虑，市场上成功的生活服务类节目不少，说明观众的收视需求大，且生活服务类节目不容易收到政策上的制约；从”求异原则"方面考虑，《帮帮堂》和现有的生活服务类栏目形式完全不同，它更具娱乐性，应该更能迎合年轻观众的收视品味。再者，虽然《帮帮堂》节目内容庞杂，但也因此为剧本创作提供了足够的空间。综上，《帮帮堂》应该能够开拓缝隙市场。 三、调查分析： 现在电视上的生活服务类节目着实不少，特别是限娱令出台以来，许多如《我是大美人》《美丽俏佳人》《女人我最大》等综艺娱乐节目也标榜自己是大型生活服务类节目，由此，《帮帮堂》将来遭遇的竞争之激烈可见一斑。 目前市场上和《帮帮堂》一样，主要介绍生活小妙招、独门做菜秘方、最新生活资讯的节目很多，例如央视的《购物街》《超市大赢家》;旅游卫

电视娱乐节目策划书范例 一、目的和宗旨 沭阳是一个有200万人口的大县，伴随着改革开放和打造中等城市的强劲步伐，文化产业的滞后和经济的快速发展已经严重不协调，担当宣传文化主阵地的广播电视，更是亟待改革的洗礼，急需开辟一个能展示沭阳普通群众才艺的电视舞台，这无疑是一次有意义的探索和创造。为此，我台拟策划创办电视综艺娱乐栏目《快乐星期七》（暂定），向全县的电视观众提供一个能充分展示个人才华和创造力的机会，使他们的人生价值得以体现，业余生活丰富多彩，为我县发现和挖掘演艺新人做好基础工作，为繁荣我县文化事业做出积极的贡献。 我们的宗旨是：用先进的文化影响大众，用大众的智慧丰富荧屏。达到社会效益和经济效益共赢之目的。 初拟栏目的名称有：《我“行”我秀》、《快乐星期七》、《才艺大比拼》、《花乡新秀》、《演艺新人榜》、《魅力新人榜》等（仅供参考） 二、收视与市场 据粗略统计，沭阳城区人口近40万人，接近一个地级市的标准，市区企业院校众多，超市、广场人气很旺，双休日和节假日更是

呈现饱和状态。据统计沭阳仅城区的在校生就达到万人。应该说，从电视收视情况和观众参与的情况来说，青少年是主体，在家庭中有其特殊的地位。他们参与节目和收看节目，都必定会带动家庭其他成员共同关注此类节目，形成一定的收视群体。这对开拓收视市场和栏目经营市场，都是极为有利的。 这是一个荧屏娱乐化、全民娱乐的时代，据摸底了解，不论是哪一个层次的观众对参加和收看娱乐节目较为踊跃，但我县尚未开办此类节目，大家反响热烈，都急切希望有类似节目在本台播出，所以说市场前景是看好的，对将来栏目的经营操作也是十分有利的。 三、形式与结构 形式： 如台里演播厅安装到位，本栏目可实现在演播厅内直播或录播。如条件不成熟，可考虑搭建临时舞台，把栏目办到企业、商场，增加互动的效果。这将加大电视录制和现场调度的难度，对主持人的表现要求也会更高，要求主持人要具备欢快、活泼、机智、有趣，具有一定的亲和力和表现欲。整体节目情绪高昂、节奏明快、内外结合、上下一体，观后饶有趣味。 参加表演的选手需自愿报名，经过选拔和培训，参与外景录像和现场竞赛。由现场观众和嘉宾（明星）评出周冠军、月冠军和季冠军。分别在重大节日或年末举行年度总冠军总决赛，获得较好名次的选手，可获得可观的奖金和实物，可作为演艺新人，推荐参加更高级别的比赛和竞技，或推荐给文艺团体、演艺经纪团体，同时作为我县

创意电视节目策划方案 创意电视节目策划方案 一、对现今电视媒体环境的认知 1、综艺节目的内容走向，越来越低俗粗鄙，从整人风到八卦风。电视节目为了吸引观众，不得不做洒狗血的单元内容，来换取收视率。 2、电视真人秀节目形式越来越多样，受到观众的追捧喜欢。 二、前提描述虽然电视媒体的环境让许多人感到相当诟病，不过，还是有制作单位坚持做出适合阖家观赏的优质节目。另外，在《广电人市场研究》中也指出，从收视率的数据来看，被评为优良节目的收视率未必低于被点名的不良节目。因此，节目的制作，不必为了冲刺收视率而下血腥的猛料。本策划案希望提出一个能够阖家观赏的电视真人秀节目，一个就像阅听人监督媒体协会说的，父母亲跟子女一同观赏的节目。 三、创意来源说明日本电视节目常有许多帮助完成梦想与任务的节目，或者是征选明星的节目。中国年轻一代的工作条件不断恶化，大学生毕业即失业，迫使年轻人失去梦想的勇气，集体向现实投降。其实很多年轻人、大学生都有许多的梦想，有的是儿时就梦想的，有的是随着年龄的增长而积攒下的，姑且不论这些梦想是否不切实际，但是我们看到这些年轻人为了梦想而努力奋斗的身影。 四、创意电视节目策划案 （一）节目名称：玛丽圆梦录超级玛丽，是最早的电动玩具。电动玩具的特点是：会让玩家不断地想要闯关成功，完成破关的梦想。由于本节目是一个鼓励年轻人寻找失去梦想的节目，因此利用这个早期电动玩具的名称，取名为玛丽圆梦录，而更妙的是，如果把节目名称连起来读，又正好与美国影星玛丽莲.梦露谐音，这一点在传播过程中，是非常上口且讨巧的。

（二）节目宗旨本策划案，是要提出一个让当下年轻人有机会去实现梦想的节目，同时，让人们了解到有些梦想，是不那么容易实现的，在这个过程中，是要付出艰辛的努力，或者是遭受失败的挫折，李年轻人寻找失去的梦想，也借此了解到究竟这个梦想适不适合自己。另外，希望这个节目能够鼓励年轻人寻找失去的梦想，也能得到观众甚至是整个社会的支持与鼓励。 （三）节目形态每个星期播出一次，每个企划的播出集数，会依照不同企划的职业性质与衡量进行。 1、介绍节目企划职业的人物、工作、职场环境、社会地位与市场需求等等特色及性质。 2、报道参加企划职业主题的入围者。 3、呈现参加者训练的完整过程。 4、节目每进行到某个段落时，回到节目现场，让主持人与特别来宾对于参加者的表现进行讨论，也让观众缓和一下情绪。 （四）受众范围节目的受众范围广大，喜爱追求梦想或者喜欢看别人追求梦想的，不分男女老少，都是本节目的受众群体。 （五）诉求方式实地拍摄，真实情节来进行，同时以时而温馨感人时而幽默搞笑的方式，附教育意义的方式，提供给收看节目的观众。在节目进行过程中，要穿插其中一些小插曲或设置一些小环节来引起大小高潮。 （六）节目播出时段每周日晚八点钟播出 （七）节目长度总长度；90分钟 （八）预期效果近程目标：让观众了解许多工作的真正性质。中程目标：带领观众了解这些工作的甘苦，以及要投入这些工作必备的实力与训练，进而从对工作的深入认知，了解自身是否合适从事这项行业。远程目标：带动整个社会的所有人，都能寻找失去的梦想。（九）表现大纲：以第一期为例（梦想成为新闻主播）段落一：介绍本期节目内容实际到节目合作的电视台新闻部拍摄主播一天工作以及到街头访问的影片，包括介绍新闻主播的工作内容、性质、职场环境、市场需求、社会地位与所需的条件与专长。段落二：介绍参加节目企划主题的入围者参加梦想成为新闻主播的报名者有哪

综艺节目策划ppt 10广播电视编导（一）班第四组 综艺娱乐节目策划 以《快乐大本营》为例进行节目策划 目录 一、策划背景二、节目定位三、节目宗旨四、目标受众五、节目主题六、节目嘉宾七、节目流程八、节目包装九、市场调查分析十、节目制作安排 一、策划背景： 目前围绕“音乐”展开的节目类型比较单一，难以吸引观众眼球。在娱乐盛行的时代如何能以新颖的方式和最热门的话题吸引观众眼球成为节目成功的关键。 《快乐大本营》这个电视娱乐节目的领头羊，以青春励志和全民娱乐为核心目标，不仅具有颇高收视率，且节目内容灵活多样，让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓。

而作为具有“第一女子天团”之称的S.H.E近期获悉已确定登上蛇年春晚，作为Selina伤愈后S.H.E合力首秀可谓备受瞩目。所以本期节目将围绕S.H.E最新转折力作专辑《花又开好了》中的主打曲目“花又开好了”作为主题，邀请S.H.E来讲述她们“花又开好了”的温馨故事。 二、节目定位： 《快乐大本营》栏目以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位。形式上以娱乐性为主，包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体，融知识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。 三、节目宗旨： 《快乐大本营》从栏目名称的制定，口号的设计，演播环境的营造都在体现“快乐气氛”，推崇“简单快乐”，节目从开始的“啦啦歌”动画视频到“快乐大本营，天天好心情”主持人齐声高喊出“我们是快乐家族”，将观众的情绪锁定在“快乐”的主题上，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。

四、目标受众： 《快乐大本营》根据青少年的性格特征，行为习惯，心理思维方式，文化消费方式等来设计节目和游戏环节，所请的嘉宾都是在青少年当中拥有高知名度的或者为青少年所推崇的人，如林宥嘉、韩庚、李宇春等这些符合青年受众的需要和兴趣的人。《快乐大本营》不断改版，以倡导“全民娱乐”为宗旨，致力于大众文化市场的培育，就是熟知特定受众的收视心理的选择。深入到目标受众的意识中去，进而让节目的生命力不断增强。通过选择各种途径进入青少年心中的娱乐形象作为节目嘉宾，使得这些年轻人在收看《快乐大本营》时产生心理期待和心理满足——通过名人延续自己或者发泄自己的快乐热情。因此，节目一出来就受到青年观众的欢迎。 五、节目主题：花又开好了 六、节目嘉宾：第一女子天团S.H.E 七、节目流程： （1）、开场秀：花再绽放的温暖优雅的舞曲开场（2）、主持人出场秀： 主持人以一个温馨浪漫的婚礼秀中分角色扮演（与访谈Selina与

、背景分析： 当下的娱乐节目多位大众化，适合各个年龄阶段的观众观看 二、企划动机： 社会的多元文化带动了娱乐产业化的发展，很多人只顾着追求自己高额的薪水，却放弃了自己应有的幸福。男人除了在忙自己的事业以外，很多时候的另一面都无法得到体现。栏目着重侧重展现男性多方面的文化韵味和价值体现。 节目设定 一、栏目名称： 《男人帮》 二、栏目类别： 娱乐时尚类节目 三、栏目主旨： 通过节目让更多人了解男性的多方面的价值体现和价值观 四、栏目目标： 打造全国第一档男性娱乐时尚类节目 五、栏目定位： 各行各业、各个年龄段、各个社会阶层中男生的独白 六、节目内容： 节目中“各类”的男生都可以展现自己的另一面，节目当中的主持人就是嘉宾自己本人，嘉宾通过对自己内心的独白，可以展现不同角度的自己，譬如说 求学路上的磕磕绊绊、创业路的艰辛、感情道路上的曲折人生……,一系列的比 拼之后由场上观众和评委来评选出本次节目中最有魅力的男生

七、节目特色： 节目主要是让嘉宾从内心独白当中走出自己的心里阴影，并且通过场上与观众和评委互动来“宣泄”、“释放”，从而不仅脱离自己的，也让更多人认识男性生活各个方面 八、主持人与XX的娱乐访谈沟通 九、节目xx： 每集节目在40-50 之间 十、单机节目结构： 出场三分钟，主持人三分钟，其中三个环节共计25 钟，大众评审顾问7-10 分钟 十一、播出时段： 每周六晚上九到十点直播，重播时间周日下午 4 点到五点 十二、播出次数： 每周一期 摄制要求 一、支持人： 娱乐当中又不乏稳重 二、节目XX： 心理沟通人员，大众评审员、情感XX 三、节目要求： XXXX《网络电视知识产权》 四、整体目标计划： 打造XX第一款男性娱乐时尚话题类节目 五、工作人员设置：

动画分镜头脚本课程 教学目的：通过影视基础理论的讲授让学生对视听语言有一个比较基础的了解，配合观摩具有代表性的经典影片以及针对知识点的练习让学生对镜头的语言有一个比较清晰的概念。并能够进行自己的短片创作的前期创作工作角色设计，道具设计，场景设计以及分镜头的绘制，让学生对动画短片的前期创作有一个比较清晰的概念。 教学重点：镜头语言的基本掌握以及镜头感的培养，分镜头的绘制以及动画短片前期创作教学难点：镜头语言的掌握，动画短片前期创作. 教学内容： 镜头: 分镜头脚本也称导演剧本。是导演案头工作的集中表现，是将文学内容分切成一系列可以摄制的镜头的一种剧本。导演对文学剧本进行分析研究以后，将未来影片中准备塑造的声画结合的荧幕形象，通过分镜头的方式诉诸文字，就成为分镜头剧本。内容包括，镜头号景别，摄法，画面内容，台词，音乐，音响效果，镜头长度等项目。分镜头剧本是导演对影片全面设计和构思的蓝图，是摄制组统一创作思想，开展工作的主要依据。它有利于保证摄制工作的计划性。 何为电影艺术的语言？ 电影是视听结合的艺术，即影像和声音结合的艺术。当然，“视”与“听”二者在电影中的地位是不相等的。应该明确指出：电影“视”第一，“听”第二。或者说，电影是以“视”为主，“听”为辅的艺术形式。电影艺术的语言主要包括那些内容？“影像、声音、剪辑”。影像、声音、剪辑三者之间的关系：电影是视、听结合的艺术，它首先是“视”，即“影像”，然后是“听”，即“声音”，而这些“视”、“听”（影像、声音），最后需要通过剪辑才能构成一部完整的电影。 影像：除了演员的表演、物体的造型之外，影像构成的主要元素有：构图、景别、角度、运动、照明、色彩。 声音：语言、音响、音乐。 剪辑：影像剪辑、声音剪辑。影像剪辑是剪辑中的主要内容。影像剪辑主要包括：光学技巧转场剪辑、无技巧转场剪辑。剪辑除了将影像、声音的素材组织成一部电影之外，剪辑还能创造出“1＋1＝3”的“蒙太奇效果”。电影结构的基本单位影片〉场〉镜头（a.影像元素。b.声音元素。）镜头是电影结构的基本单位。镜头和场通过剪辑形成影片。剪辑是电影的表达手段，不同的剪辑方式影响到一部影片的质量和风格。

xx年最受欢迎的创意年会节目方案 接近xx年末了，不少企业都在筹备xx年会节目，只为在年会上一展风采。到底xx年都有哪些创意的年会节目，哪些年会节目比较受欢迎呢?下面由小编给大家在这里总结一下xx年年会最受欢迎的创意节目，供各位参考。 1、经典歌曲串烧 很多职场人士都喜欢在年会上表演唱歌，所以不妨把一些经典歌曲串烧在一起，勾起大家对青春岁月的美好回忆，不为是年会节目的经典之作，也是最不花费大家时间和精力的年会项目。大家在选择经典歌曲的时候尽量结合公司同事都自己熟知的，这样在年会节目上大家一起配合唱，场面也是非常壮观的。 2、穿越剧小品 今年流行什么?这是一直困扰着年会策划人的大问题。事实上，很多企业也都将穿越剧锁定为今年年会的首选节目。大家不妨借鉴热门的穿越电视剧《步步惊心》、《宫》改编小品，相信在座的80、90后的员工都会喜欢这样的创意节目。不过这可需要一定的功力来策划节目，也是前期比较费神。中期还要彩排。

3、相亲节目 今年电视剧最红是穿越剧，那综艺节目呢?当数相亲类节目了，比如湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《为爱向前冲》、江苏卫视《非诚勿扰》、山东卫视的《爱情来敲门》等等，对此年会节目不妨把这个相亲节目搬上舞台，为企业的单身男女青年做红娘，相信会擦出不少的火花的。 4、模仿流行歌舞 现在越来越多8090后年轻人喜欢韩国的流行歌舞，所以年会节目当然不能少了这样的歌舞秀表演了，小编 在这里向大家推荐韩国现在比较热门的歌曲：T-ara Cry Cry、wonder girls《Be My BaBy》、super junior《Mr.Simple》、少女时代《The Boys》、Miss A Good-bye Baby等等。 5、话剧相声类节目 话剧类的节目需要创意，所以在选节目时就要根据部门人员的表演水平来定节目。一般来说，都会改编《大话西游》、《雷雨》、《猪八

《媒介经营与管理研究》课程论文 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 院系：新闻传播学院 班级： 学生姓名： 学号： 指导老师：

互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 摘要 受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。 关键词：网络自制综艺营销 市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发展中增强竞争力。网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。 《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。

分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的参考和借鉴。 一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势 （一）大环境优势 首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网络自制节目的发展提供了良好的群众基础。其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技术支持。此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节目的传播提供了良好的扩散渠道；最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。 （二）大数据助推精准营销 大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策略。并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。 中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中，截至2015年6月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例达到％。其中，20～29岁年龄段网民的比例为％，在整体网民中的占比最大。与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目忠诚度的“80 [1]徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》［D］.浙江：浙江大学传 媒与国际文化学院.2014. [2] CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月

《电视综艺节目策划与制作》实践课程大纲 一、实践课程基本信息 课程编号：160084S 英文名称：Entertainment Show TV Program Trainning Course 授课对象：全校所有广播电视相关专业的本科生 开课学期：■春□夏□秋 学分/周数：2学分/13周(48学时) 先修课程：无 教学方式：课堂授课和实际演练相结合 考核方式：考查 课程简介： 电视综艺节目是目前是重要的电视节目形态之一。本课程将主要采取讲授、讨论、观摩样片、个案辅导以及实际操作等多种方式，让学生了解电视综艺节目的相关知识，并在实践的过程中，了解电视综艺节目制作流程，并初步掌握电视综艺节目的策划、编辑、主持等业务能力。 二、实践教学目的和要求 教学目的： 使学生在16课时的讲授之后，能够建立对电视综艺节目发展历史及现状的相关认识，并了解电视综艺节目的分类、特点及优势。并通过实际演练及上机操作，培养学生策划选题、采访、编辑、撰稿、主持等多项业务技能，并最终达到能够独立制作并完成电视综艺节目的目的，为今后从业建立正确的起点和积累一定的经验。 教学要求： 1、了解电视综艺节目在国内外的发展状况 2、了解电视综艺节目的分类及类型特点 3、掌握电视综艺节目的策划、编辑及主持的基本技能 4、能够独立制作并完成一期具体的电视综艺节目 三、实践教学内容与安排 （一）、课堂集中讲授部分：（16学时） 1、电视综艺节目的界定、分类及类型特征（第1、2学时） 2、电视综艺节目的发展历程及语言构成特征（第 3、4学时） （1）电视综艺节目的发展历程说明电视文艺的时尚性 （2）电视综艺节目的类型特征（电视性、主体性、文艺性、实效性等） （3）电视综艺节目的制作特征——三机位法：无论演播室还是实景拍摄，“三机位”是电视文艺晚会最基本的拍摄方法，并由此演变出更多机位、更多变化的调机和切换方式。 3、电视综艺节目的创作基础（第5、6学时） 本章以电视文艺晚会为例，主要讲电视文艺晚会的策划要点（包括节目策划、采编、主持技巧等） 4、电视综艺节目的制作流程之前期策划（第7、8学时） 电视综艺节目的制作流程总的分为：前期策划、中期拍摄和后期制作。 5、电视综艺节目的制作流程之现场拍摄和后期制作（第9、10学时）

电视节目策划方案范本 篇一：电视节目策划书范文 《电视节目策划书范文XX年6月7日》《电视节目策划书范文》简介： 这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖 《电视节目策划书范文》正文开始>> 这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖析自己，用积极的态度改变自己职业生涯的职业励志节目。 这是一次最有生命力的“真人秀”节目尝试，无论从内容到形式依然突出“绝对挑战”核心理念的节目，其“绝对”之处体现在精心设计的商场上智商和情商的较量把电视节目的游戏成分淡化了下来，应该算是迄今为止最贴近生活最有生活原型素材的“纪实秀”。与虚构游戏类真人秀不同，现实的商业特性锻造了更高级别真人秀的节目特性。 这是挑战专业类节目收视率瓶颈的一次积极尝试。统计得知，良好的系列节目中的故事特性和悬念特性能有效的积累收视，将稳定的专业节目收视人群改变为“专业加戏剧”的 收视人群对《绝对挑战》未来的收视环境有非常好的突破作用。

这是一次对节目整合营销的一次有益尝试 一、节目的立足点——《绝对挑战》不得不做的改变 1、传承“真实”，保证收视源动力 《绝对挑战》的职业梦想很高，但“绝对真实”。它涵盖的内容最实际：职业机会、地位、金钱、社会认可、精神欲望，所以，当我们强化这个梦想并为这个梦想提供更具含金量机会的时候，没有人会不注目。我们将严格保持原有节目的“绝对真实”：真实的企业参与，真实的高职位、真实的应聘者、真实的招聘结果，谁会实现这个梦想呢，要实现这样的梦想需要具备什么条件呢？如何通过实际的努力实现这个梦想？这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这是和别的游戏类真人秀最大的不同。 2、强化戏剧表现打破专业类节目的收视平庸现状 《绝对挑战》进入今年，收视大幅攀升，几乎是去年收视分额的两倍，大家的努力为节目赢得了可喜的收视基础。但同时，节目制作水平的日益精良并没有最大限度的弥补节目专业性带来的收视不利，导致收视横向比较平庸。在调查中，我们发现观众更期待在周末看到一个“真实的戏剧”。《绝对挑战》系列节目更象一部“城市幸存者”，每一个测试项目中都包括了团队合作，个人贡献，领导才能，压力对抗等等 办公室必备的基本因素和戏剧冲突，而复杂的多的人物

《娱乐前沿》电视节目策划方案 《娱乐前沿》是一档30分钟的娱乐新闻节目每天晚上8：00播出。在忙碌奔波的生活中，我们需要一个娱乐的空间，让身心得以放松。他关注的是娱乐圈的相关新闻，有较强的新闻性和关注性，主要报道娱乐圈的影视、音乐、明星生活以及一些明星事迹等相关新闻。具体的节目策划内容如下： 一、节目主旨 本节目本着以“明星全接触，我娱乐我做主“为主旨，为观众带来精神愉悦，满足观众的窥视心理，减小工作的压力，调整生活的状态。本节目将重点围绕娱乐圈进行，让受众更深入了解圈内的新闻动向。节目并不是纯粹的娱乐报道，而是重在新闻性，娱乐性和知识性的统一，在娱乐的基础上获得新闻和知识，跟上时代的步伐。 二、节目定位 1、观众定位：在年龄上，受众人群主要有中、青、少三个群体。中年群体注重关注公众人物的动向，青年群众则比较关注一些明星大腕和新拍摄的影视等，少年群体则关注一些少儿电影电视和一些少儿明星，其中青年群体占受众人群的主体。 2、内容定位：针对受众观看本节目的目的，节目内容主要设计娱乐圈影视音乐方面的新闻，以及明星的生活及参与的活动等，内容要有鲜明的新闻性和趣味性。 3、形式定位：节目以杂志形式呈现在观众面前，分三个板块，每个版块角度不同，都有各自的侧重点，更大程度的满足观众的需求心

理。 三、节目的可行性和必要性 必要性：首先，本栏目是生活现代化，紧跟时代潮流的必然产物。现代社会是信息传播迅速的年代，一些陈旧的栏目难以满足观众的需求，而娱乐圈于是人民比较关注的区域，于是《娱乐前沿》便提供了这样的平台，来满足观众的“求知欲“。 其次，从市场的调查来看，《娱乐前沿》类型的节目是不可缺少的。娱乐圈的相关内容与人民的精神娱乐活动息息相关，是人民释放压抑心情的主要空间，而且从一些成熟的栏目可以看出，这类栏目有很大的发展空间。 可行性：现在的娱乐圈的新闻和活动丰富多彩，在素材方面很容易采编最新新闻，不至于出现资源短缺的现象，节目的前期市场调查表明该节目仍是作为满足观众需求而出名的。在制作经费上，本栏目花费比较少，主要来自新闻记者的采编或是一些网络资源等，而且广告利润也可以充当一部分所需的经费。栏目的发行难度也不大，现在电视台缺少这类的栏目，所以电视台很乐意播映该类型。最重要的一点是，该栏目有很大的受众市场，具有很大的成功潜力。从目前的新闻同行来看，在山东省尚未有与《娱乐前沿》构成同主题竞争的对手。综观以上分析，开办该栏目是可行的。 五、栏目内容 第一板块：《影视风云榜》 该板块的内容主要涉及电影、电视和音乐等方面的最新动向，包括

本文目录电视节目策划方案《京城特色餐饮专辑》电视节目策划方案创意电视节目策划方案 节目类型：心理咨询、服务类 节目时长：30分钟（周播） 节目拟播出日期： 方案编目 一、节目整体阐述方案 二、节目形态方案（附一期节目文案） 三 、栏目组织方案 四、节目运行方案 第一部分策划整体阐述 节目背景 按照国务院关于加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见，将节目的录制现场搬进校园，采用校方领导、专家及相关话题的当事人（学生或家长）与热线咨询、现场讨论的形式，针对未成年人在日常学习和生活中遇到的问题与困惑以及当今大家比较关注的产生在未成年人当中的一些普遍现象（例如：中国的孩子为何不崇拜父母、家里和学校表现一致吗？）进行分析并提供，最终通过节目载体，提出问题的解决方法，是本档节目策划的原由。 节目形态简述 本节目是以《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》为背景，选取在未成年人群体中发现的典型问题和普遍现象，采用外景连线、络互动、短信参与等多种形态与现场专家、录制现场所在学校学生代表、家长、教师一起讨论问题、分析问题并找到解决问题的方法。 节目强调讨论主题、嘉宾观点和场外热线之间的一体化，不硬性设计独立的栏目小版块，而是在30分钟内从分析、测试、讨论、案例出发，从多元化的互动等角度针对选定的问题进行分析，并通过场内外的嘉宾、观众共同讨论，找出解决问题的方法 本栏目从形态讲求现场与络的互动，在播出时要突出现场感与进行时；从语体风格上将突出平和、亲切、睿智、理性和分析的特征。这种形态强调了热线参与的方式，增强了观众

对节目即时参与感。同时在节目录制进行中，可结合录制现场所在学校相关这方面进行的活动进行展示，增强整体节目的欣赏度、实用性，并结合节目内容展现校园风貌。 节目理念 分析并提供 所谓分析是以未成年人在学习和生活中产生的一些有典型性的问题或老师、家长在未成年人群体中发现的一些现象为个案，通过个案主题性分析的方法来探讨问题；所谓提供就是在分析的基础上，最终提供一个科学可行的解决方案。 以实用为特点 每期节目以一个话题为主题进行分析并最终由专家提供出一个明确的，符合实际情况的可操作的方案，改变了现在大多数谈话节目的那种就一个话题泛泛而谈，最终没有什么效果的现象，更突出了节目的实用性与服务性。节目在对具体问题的分析上采用点对点的方式，以媒体的角色针对典型环境中的典型问题提供咨询与解决方案。 受众定位 本节目走的是大众化的受众定位，面对的主要是数量众多未成年人及其家长、教师 诸多关心未成年人成长的人群。 本节目以产生与未成年人群体中的典型问题和普遍现象为核心结构整个内容，对于这些问题和现象进行分析、讨论与最终提供解决方案，但节目的内容选取的是与百姓生活密切相关，大家普遍关注的孩子成长过程中的热点问题。能够使观众在比照中产生心理映射与共鸣，具有广泛的受众基础。 本栏目大众化的定位一方面符合电视媒体做为大众传播工具的特性，利于发挥电视媒介的优势，同时也符合服务性节目观众面广泛的基本特征 . 节目排他性分析 内容 节目以“分析并提供”为自己的宗旨，从内容上针对普通老百姓 在教育自己的孩子过程中遇到的问题和孩子成长过程中的行为进行分析，并提供解决方法，这种针对普通人的热线咨询式的内容，在目前山西台尚无类似节目 形态 从形态上看，以热线做为结构节目内容的形态要素，在节目设计中，随内容的变化将调