展台，是品牌在展会中与观众最直接的联系。

梅森注意到，近年来，国际展会中的品牌们正从最初的“展台设计”越来越多地走向了“体验设计”。如何通过展台传递品牌理念，给观众带来最精妙的体验，是展台设计的重中之重。

为什么有的展台能为观众带来强烈的品牌理念感知，创造引人入胜的品牌体验，而有的展台却没有引起任何感觉？事实证明，体验对于影响用户对品牌产生舒适感或是矛盾感是相当重要的，展台的品牌体验是造成这种差异的重要原因。

近日，旨在庆祝与分享世界上最好的展台设计与体验世界展台奖（WESA）公布本年度获胜者名单。WESA 的竞选经理 Lisa Farnfield 说：“讲故事、参与、有效利用技术、设计和创意是今年获奖作品的标志。”

今天，梅森精选六则本次世界展台奖（WESA）中的优秀作品，与你分享通过展台设计创造高质量品牌体验的成功案例。

Russian Copper Company Pavilion for Innoprom 2019

Agencies: Simmetrico & Illogic

由 Simmetrico & Illogic 设计为俄罗斯铜业公司（RCC）设计的在2019年国际工业博览会（Innoprom）上的展馆赢得了本届 WESA 的 最佳展馆奖与最佳讲故事奖。

Simmetrico 构思并实现了一个无边界的、友善的、充满好奇的展馆，在这里，参观者可以了解更多关于俄罗斯铜业公司（RCC）的信息。这是一个开放的结构，允许所有的参观者从任何一个点开始这段旅程。

所有的参观者都被邀请进入定制的创新交互装置之中，并在互动中了解不同的信息：公司的历史、采矿的主要阶段、铜在现代工业中的应用、可持续环境下加工铜的尖端技术，以及该公司设计的各种社会项目等。

展馆的中心是一条11米长的中央隧道——被称为“未来的加速器”，参观者通过它进入展览空间。这将观众带入全息影院，让观众立即沉浸在公司的高科技世界中，并展示了 RCC 的大部分项目和成就。通过一个特别设计的交互感官棱镜装置，观众可以选择一个特定的项目，不仅可以以3D形式了解项目，还可以通过检测到的手部动作从不同的角度“扭曲”观察对象。

该项目有效地提升了公司声誉和品牌形象，在活动期间创造了极其强大的口碑效应，成功地宣传公司了成就、未来的项目，使得公司理念深入人心。由 Simmetrico 创造的“未来越来越近”的设计主张通过展馆的所有元素体现出来，直抵人心，创造了一个由公司故事集成的“合唱”。

Kingdom of Saudi Arabia

Agency: GES

在第24届世界能源大会开幕当天，沙特展台的未来主义设计给人留下了深刻的印象。洁白的建筑线条和流畅的布局为互动技术创造了大量的开放空间，带领参观者进入 KSA 对行业绿色未来的愿景之旅。

该展台占地1400平方米，是世界能源大会最大的展台，包括一个欢迎接待区、几个展示区、一个知识枢纽区、一个贵宾室和若干媒体套房，让参观者可以了解20家沙特主要公司和组织的展出作品。

在每一个角落，都有大量的交互技术吸引着参观者的兴趣，并以娱乐的方式带动着大家的想象力，包括触摸屏、虚拟现实展台、投影墙、互动桌和全息图等。透过数码内容、交互接触点和各式活动，展览提供一个身临其境的体验旅程，有助解释整个展览故事，展示二十家参展公司，并改变参展者对沙特的看法。

Interac at Collision Conference 2019

Agency: ASTOUND Group

“碰撞”是北美发展最快的科技会议，已举办七届的碰撞乐园已经吸引了超过30000名参加者。作为会议的赞助商，电子转账品牌 Interac 利用2019年碰撞大会的机会，推出了一个全新的、模块化的品牌体验空间，反映了他们的品牌故事。

为了帮助提高品牌知名度和重新评价 Interac 品牌，展台空间需要独特的、符合品牌故事的设计。为了达到这个目的，设计团队决定“最大化所有可用的维度”，而不是创造一个充满静态的、大的元素的空间。垂直材料的使用既能产生大胆的视觉冲击，又能使空间具有开放性和探索性。

由此产生的展位设计采用了近600条织物带，悬挂在展厅上方20英尺处，全部呈现 Interac 品牌的金黄色光影。入口通道、步行道和非正式的会议空间都是通过使用不同长度的织物流创建的。

Pandora Garden Streetcar

Agency: ASTOUND Group

为了推广与发布潘多拉19年春季系列珠宝，在社交媒体上制造轰动效应，潘多拉在多伦多的一辆有轨电车上建造了一个移动花园来庆祝他们春季系列的发布。

媒体、网红达人和消费者被邀请到花园电车上预览该品牌的新系列，体验迷人的花园环境，有轨电车则载着乘客们沿着皇后街行驶一圈。

“潘多拉花园”街车是一个激发观众“创造和自我表达”的地方。新系列的首饰特色是以花朵、蝴蝶和瓢虫之类的自然元素为灵感，有轨电车在这些灵感中创设了许多品牌拍照点，三天之内，潘多拉在 Youtube，Pinterest，Instagram，Facebook 和 LinkedIn 上的总浏览量超过2200万，远远超过了他们的预期目标。

Google Stadia at gamescom 2019

Agency: The Trade Group

在2019年科隆游戏展上，Google Stadia 这款由谷歌开发的云游戏营运作为新 IP 首次亮相。展台设计团队的任务是找到有趣且富含体验性的方式来传递这一平台的独特亮点。

Stadia 是一个革命性的基于云计算的游戏平台，允许玩家在他们想玩的地方、以他们想玩的方式和想玩的时间玩游戏。品牌核心理念在于“提升游戏体验” 。

因此，The Trade Group 增加了一个品牌色的玻璃升降机，把客人带到三楼，允许玩家自动“跳入游戏”——体现了 Stadia 没有麻烦的登录和等待游戏载入的核心亮点。为了说明这个功能，The Trade Group 还安装了一个三层高的滑梯，它可以立即将参与者传送到绿幕前，并随之传送到各种各样的游戏中，这展示了玩家如何“滑入”他们的游戏。这些以品牌理念为中心的隐喻设计，给参与者留下了深刻的印象。

Philips at ECR 2019

Agency: Philips

飞利浦是一家领先的卫生技术公司，欧洲最大的医学会议之一欧洲放射学大会(ECR)是其关键的市场活动，其参展目标为推出一个扩大的解决方案组合，展示其精确诊断和图像引导治疗技术。

该展台的设计概念核心是创造与会者体验，将创新背后的科学解释嵌入到与会者旅程的每一个阶段，增加驻留时间，加强访客参与度。为此，飞利浦创设了一个完整的故事线，故事的主角是有特殊医疗需求的飞利浦一家人：父亲埃里克身体健康，但难以入睡；祖父本被诊断出患有癌症，祖母罗莎则担心自己的心脏状况。此外，帮助飞利浦家庭的医疗保健专业人员队伍也都有着详细的角色。

飞利浦通过故事展示了其“AI 数字孪生”的概念——它向访客展示，人工智能解决方案如何使用预测算法和自适应技术将埃里克的数据与可用的全球数据进行比较，从而进行潜在的诊断和提出建议的治疗计划。

此外，飞利浦还开发了一个 AR 应用程序，使访问者能够跟踪每个角色从“AI 数字孪生”分析到个人诊断的旅程，继而调查潜在的治疗方法，并最终了解这种方法对连接护理团队的影响。二维码码和3D 模型——为 祖父本准备的3D 肝脏和一个为祖母罗莎准备的3D 心脏——被用作 AR 内容的触发器，通过这些栩栩如生的故事人物，展示了了飞利浦的解决方案如何使人们的生活更美好。

在大型国际展会上引起注意有时候就像大海捞针一样难，来自世界各地的顶尖公司和你的竞争对手一样在博览会上创造卓越的市场营销活动。如何在这场竞争中创造亮点？投资一个独特而迷人的展台设计无疑是一则良计。

梅森自成立以来，参与组织世界级著名展会百余场，为超过300家世界各地企业提供专业展会服务，在世界各地拥有优质的展台搭建合作方，让您的展台在国际展会中脱颖而出，成为会场中最难忘的风景！

资料来源：

Winners 2020