在电影《我和我的父辈》中，徐峥导演的短片《鸭先知》讲述了改革开放后我国第一支电视广告的故事，广告也因此成为了开放、创新、商业、经济的某种代名词。的确，广告的作用不可忽视，正如有句话所说，“广告是一门强调的艺术，它强调某一品牌的产品特别值得购买；广告又是一门暗示的艺术，它暗示消费者如果不使用它提及的产品就会降低自己的品位。”

《一切从广告开始》是一部关于广告的经典作品，讲述了广告是什么、如何做广告等。值得一提的是，作者克劳德·霍普金斯可是广告史上的标志人物，有“现代广告之父”之美誉。他是美国广告史上著名的文案撰稿人，也是现代六大广告巨擎之一，在广告理论上提出了很多创见，深刻影响了广告业的发展。

这本书主要分为两部分，第一部分“科学的广告”是理论部分，将广告理论分解为一个个知识点，如服务优先、注重实际、消费者心理、广告标题等。第二部分“我的广告生涯”则是作者身体力行、以身示范，讲述了他是如何将其广告策略应用到实际商业运作中去的，或者说，作者多年的广告生涯也为其提炼出有价值的广告理论提供了基础。正如作者所说，“正因为我在广告行业沉浮多年，也就自然比那些一帆风顺的人学到得更多。我想大家分享自己经历的目的在于，尽可能提供前车之鉴，以希望大家能站在我的肩膀上继续前行。”

的确，作者以其实用的理论和丰富的经验，向我们展示了广告业的商业逻辑和运行机制，他在这本书中也提出了许多富有启发的观点，如“广告在表达上必须明确、清晰，且有说服力，就像一个销售人员必须做到的那样。过于精美的文字可能反而无益，独特的风格也不一定更有吸引力，因为它们分散了阅读者的注意力，反而暴露了其中的‘圈套’。任何精心策划过的销售企图一旦显露，被顾客察觉，就会引发顾客的抵触情绪。”再如，“不要把顾客想象成一个笼统的整体，这会影响你的认知。要想象成一个具象的个体，男女皆可。不要想着插科打诨，花钱是一件很严肃的事情；不要吹牛，没有人会喜欢牛皮大王；也不要试图炫耀，做好一个合格的推销者在面对客户时会做的事就够了。”

奥美公司创始人、有“广告教父”之称的大卫·奥格威评价此书说，“如果不把这本书读上7遍，任何人都不能够去做广告，它改变了我的一生。”这句话或许略显夸张（另外，为什么是7遍，而不是6遍或者8遍），但至少可以把这本书作为重要的参考，从中汲取有效的广告经验，尤其是对广告从业人员，读读这本书至少不会带来什么坏处。