网红也有版权?WELOVEHK帮助中国品牌做好海外KOL营销! |
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海外市场的KOL营销以品牌为主,建议您将重点放在品牌经营上。并且根据营销内容的评估结果,设置网红的类别、语言、国家、粉丝人数、活跃度和粉丝画像。这样可以帮您划定每个网红的属性范围,精细查找网红,减少时间成本。 和KOL谈好版权范围 品牌方与网红合作,通过网红为其制作内容视频并发布推广宣传,品牌方支付给网红的报酬称之为推广费或佣金。只能用作产品的宣传推广上,您想将网红制作的内容用于其他方面,需要支付额外的版权费用,并且不包含在网红推广的费用里。 如果您想将某社交平台的推广内容放到品牌的主页上,您需要获得网红的版权,才能下载原来内容并自行上传到品牌账号,如果您只是转发该网红的内容则不需要支付版权费。获得版权前,品牌应该斟酌并明确好版权的使用范围,尽可能将其详细地写在合同里。需要注意的是,不要在推广内容刚发布宣传时,就去买网红的内容版权,这样做反而会事倍功半。 版权合同注意事项 版权条款有很多,您要写清楚版权的使用时间长度,比如是几个月,还是几年或者是买断,不同的时间长度对应不同的版权费用。您需要在合同时写清楚版权的使用范围,比如是管道名字以及发布方式等。 如果您要对内容得行二次编辑或制作,请在版权合同里注明是否需要编辑或剪辑内容,如果需要,请标明剪辑的方式和细节。如果您剪辑后的内容让网红不满意,或者让网红感觉自己被人冒犯也很可能起诉对方。 此外,与海外KOL合作时,由于各地的文化风俗或道德法律都不一样,合作过程也会出现各种问题,所以请您小心谨慎认真对待每一件事情,在合同里写清楚版的使用范围。 和KOL一起制定营销计划 品牌方和网红谈好合作和版权问题后,您需要和KOL一起制定营销计划,KOL影响力来自他们对特定领域的研究,以及对粉丝的足够了解。所以,与他们一起工作,共同制定具有创意的营销计划,能让营销计划更可信,更真诚,并且在社交平台获得更好的传播效果。 品牌方需要为网红符合他的内容角色。并以与潜在客户的相同方式发展角色,或为网红创建品牌角色,比品牌大使。根据每个网红能为您的营销计划添加的内容,他们的首选沟通方式以及特定需求,用他们喜欢的方式对待他们。比如你可以以有别于行业分析师的方式,对待技术网红,了解他们的角色,将有助于您建立和交付有针对性的营销内容。 遵守目的国法规 品牌方在不同国家进行KOL营销,需要遵守相应的规则和制定,否则会被卡脖子。比如某食品公司在youtube进行视频营销,但是被英国广告标准局封杀,原因是视频博主没有在视频中明确该视频是属于付费营销计划。 该国的监管机构表示,视频博主为营销计划创作的视频,与普通视频很相似。因此要求该公司明确告知网红,哪些是营销视频。 海外KOL分布在不同管道的社交媒体,需要您花多点时间和人力去寻找他们并审核。对于中小品牌来说,可能没有足够的人力、时间成本来投网红。您可以选择与WELOVEHK合作,作为您依赖的合作伙伴,根据您品牌的需要和营销计划预算挑选合适网红,从匹配网红、创作优质任务内容、策划多样化的营销活动,到后期的效果追求,一站式服务为您解决KOL营销中的所有问题,利用网红营销扩大您品牌的声音并实现销售转化效果。 WELOVEHK深耕海外网红营销多年,熟知网红习惯,配合营销服务顺畅,自主研发的大数据智能系统,能帮商家鉴别筛选优质匹配KOL,专业机构集采量大有保证,因此价格更低,大量KOL可选择及替代,有丰富的业务形态,比如针对跨境电商推出的KOL粉丝测评。 WELOVEHK拥有国内成熟网红商业+社群运营模式、丰富的人物IP孵化经验与健康成熟的金字塔孵化体系。目前公司艺人矩阵人数已超过5000,全约优质艺人超1000人,拥有众多金牌主播、超级大V和全网现象级红人。返回搜狐,查看更多 |
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