麦当劳的单品有时贵于组合定价,这是为什么? |
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刚好课讲到定价策略章节,顺手把这个问题答了…… 这是一种典型的混合捆绑定价策略,在低介入场合下有奇效。我们可以在这里分解下具体场景…… 这一天你结束一上午的辛苦工作,一边骂骂咧咧地抱怨啰嗦的上司和弱智的客户,一边走出电梯来到了公司楼下的肯德基。你觉得你必须吃个饱满的汉堡包才能够治愈疲惫的身心,因此一边走向柜台,一边扫视价目表上有什么能够引起你兴趣的东西。然后,你看见了: 新出的什么鬼汉堡,售价¥18。 小份薯条,售价¥10。 百事可乐,中杯¥8大杯¥10。 ………… 这都是什么鬼玩意!在外面一瓶装可乐也才3块钱!现在你的内心几乎是崩溃的,因为面对明显不合理的定价,你正在思考到底要不要在肯德基吃午餐。 直到你看到了这个: 新品汉堡+中杯可乐,售价¥15。 ………… 哈哈哈哈这群傻叉!两个加在一起比一个还便宜,有便宜不占王八蛋!你的心里突然清晰起来,因为在这个时候,你正在思考是应该购买套餐还是应该分别购买单品,并且由于显而易见的价格,你很快就得出了结论。 然后在这种愉快的气氛下,你享用了一顿美好的午餐,充 |
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