作者：叶洁 、陈安庆

来源：南方传媒书院

前言

一度，竖屏影像被认为是业余的错误，而今却被各大视频平台追捧，热闹时，狂欢不止，沉寂时，静如死灰。

想必，这也是横屏刚刚横空出世的境遇。

不由让人想起，1955年，《光明日报》一纸告读者书《为本报改为横板告读者》，改变了中国文化史上汉字竖直排版、从右到左的书写传统，而且沿袭至今。

《为本报改为横板告读者》

文章说：“我们认为现代中国报刊书籍的排版方式，应该跟着现代文化的发展和它的需要而改变，应该跟着人们生活习惯的改变而改变。中国文字的横排横写，是发展的趋势。”

竖版的《人民日报》

文字书写素有一种庄严的仪式感，即便是版式改变也有一纸宣言；而今多年因袭的横屏影像也面临人们生活习惯的改变，在技术裹挟下，横竖摇摆。

横屏与竖屏，都在锱铢必较中，艰难探索着“钱”路。

孕育

横屏竖屏，相差二百多年的兄弟

我们往往认为横版布局脱胎于电视和PC时代的影像思维，竖版拍摄则是移动短视频时代下的新生事物。以现在的生发节点来看，不无道理。

其实，就像日月同辉、手心手背，横屏影像和竖屏影像本是先后间隔一年诞生的兄弟，在技术丛林的优胜劣汰中，竖屏在二百多年的孕育下，蓄势待发，近些年才引燃市场。

查看世界电影史发展的轨迹，1894年法国人tienne-Jules Marey拍摄的动态影像《坠落的猫（Falling Cat）》被公认为世界上第一部竖屏影像。这与世界上第一次公映的电影《火车进站》仅仅间隔一年。

闻道有先后，不知道如果先出现的是这只“猫”，会不会改变人们的观影方式。当然，这只是玩味的假想。人们还是习惯的遵循先来后到的接受心理。

随后的几十年，电影格式的标准化一直被讨论。竖屏视频终究在设备的局限，商业运作的现实，以及人的肉眼观看的习惯中，败下阵来。

直到2014年，世界上第一个竖屏视频的国际竞赛的举办，参赛的短片或影像创作都以竖屏状态即9：16的格式在观众面前全屏放映，才为人们所重视，重新审视竖屏创作的艺术潜力。

路透社《2016年新闻、媒体、技术趋势》报告中，就指出：

趋势研究者玛丽·米克尔（Mary Meeker）通过分析人们观看视频时长数据发现，在美国，1/3的视频是在竖屏播放的。

Youtube视频网站的报告显示，2015年用户上传的竖屏视频数量增长了50%。

英国广播公司BBC、Mashable新闻网站、英国《每日邮报》网站都已尝试制作发布竖屏视频内容。2016年，我们将看到更多的媒体进行这样的尝试。

此外，《纽约时报》开发了一款横竖兼容的视频产品，对同一视频内容生成横竖屏两种播放形式，可以让读者根据收看终端和喜好自由选择。

2015年一年时间，竖屏视频产品在国外大受欢迎，竖屏影像的浪潮来了，这股浪潮伴随着智能手机、移动端、短视频的不断发展，在我国也风起云涌。

抖音如何排竖屏视频，如何转换横竖屏？

1)点开抖音短视频APP，首先点击首页下方的【+】按钮，接着点击【上传视频】;(如下图)

2)随后在本地图库中选择所要上传的视频，然后再点击界面箭头所指的【横竖屏转换】图标;(如下图)

3)接着再编辑视频，点击右上角的【对勾】按钮，最后在调整并确定视频无误后点击【发布】即可。(如下图)

以上就是抖音短视频横/竖屏转换的方法，希望可以帮助到大家。

相机拍摄的横屏视频，如何剪辑成竖屏视频？

（1) 打开格式工厂，选择相应的视频文件格式。

  (2) 在“视频设置”对话框中“配置”列表下点“高级”，就可以看到旋转了。

  (3) 如何旋转可以根据用户自己的要求的设置。然后点“确定”即可开始横竖屏转换了。

  (4) 关于手机里的视频文件，在手机的播放设置里，可由横屏转竖屏播放。有的手机甚至能根据手机方向的变化而自动切换横竖屏播放。

  请注意：这只是播放而已，如果是旋转手机视频文件本身的方向，目前貌似还没有哪种手机自带的软件可以做到（资源消耗太大），所以必须得输出到电脑中，再进行方向旋转。（PS) 旋转后的文件是否可实现“全屏”，那就得看原文件了。

成长

仪式感与狂欢化，殊途能否同归？

三大互联网视频巨头，爱优腾一边承接着大制作，一边摩拳擦掌，转向互联网的第二次风口——竖屏剧的创作。

无疑，鸡蛋放在一个篮子是不明智的，高流量，短周期，变现快，才是互联网角逐的风口。

来自抖音的数据显示，其竖屏广告的播放完成率较横版可以提升9倍。抖音的数据显示，竖屏广告的视觉注意力提升2倍，点击率提升了1.44倍，互动率（点赞、评论）提升了41%。

而另组数据则显示，在2016年，观众对于45集以上的电视剧的弃剧率就达到了47%，2017年这一比例增长至50%，2018年则达到了56%。

抖音们的盛行培养了用户竖屏观看的习惯和方式，而在手机主宰碎片时间的今天，无疑是促进竖屏剧发展的一个加分项。弃剧率的持续走高，更是给竖屏视频提供了发展的契机。

2018年10月26日，爱奇艺竖屏剧《生活对我下手了》全集上线，放映不足24小时，单集热度突破5900点，跃升爱奇艺剧集热度值第4名。

此前，2017年6月，腾讯还先一步试水了竖屏综艺，出品了访谈类竖屏节目《和陌生人说话》。节目讲述小人物的故事，单集片长15分钟，共15集。截止当前，共有超过4500个豆瓣网友评分，豆瓣评分高达9.3分。虽然口碑极高，但是节目累计播放量却略显尴尬。

今年，腾讯推出的《住手吧！关同学》，倒是获得了不俗的点击量。5分钟时长内，在特定的场景聚焦特定的人物形象，既圈定了人物抖包袱的玩法，也精准投放给了热爱段子的受众人群，内容范围限制垂直化、视觉构图新颖、多角度的分饰角色、分屏特写带感，紧抓年轻用户心里，好玩有趣。

对于竖屏剧而言，洗脑舞蹈可以有，搞笑段子可以有，剧情故事也可以有。目前，竖屏剧的内容题材更贴合现在网络上红人短视频的品类，比如美妆、惊悚、爱情。受众也是25岁左右的年轻人，女性偏多，观影场景存在于乘车、吃饭等各种碎片化时间。

从短视频平台孕育而生的竖屏影像，自然继承了短视频固有的基因：段子手、轻喜剧、娱乐化、扁平快、恶搞等。竖屏体验的直播式和沉浸感更是强化了这一点。

《人民日报》的评论员文章《短视频 勿短视》中提到：低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。如果任凭无原则、无底线的娱乐占据人们的精神世界，把内容产品当作追逐利益的“摇钱树”，其结果势必塑造出空虚的生命个体和灵魂。这一点，无疑也给直播剧的发展敲响了警钟。

诘问

蓝海与沉寂，是否惊鸿一现？

有人称，竖屏剧是长视频平台对短视频平台的一次试探。竖屏剧的竞品其实不是剧，而是那些竖直形态的短视频。大家同在一个起跑线，争夺的都是竖版视频用户的注意力。

竖屏剧能吸引住用户的目光只能算及格，可以和短视频站在同一起跑线，但能吸引用户看下去，才算真正达到了留住用户的目的。

从2017年开始，无论是优酷率先推出的竖屏资讯节目《优酷辣报》，还是腾讯视频自制的竖屏综艺《和陌生人说话》，以及爱奇艺的《生活对我下手了》，竖屏内容即使有口碑的肯定，在热度上也无法与传统内容及短视频相提并论。

今年，热播剧《都挺好》、《亲爱的，热爱的》、《小欢喜》、《陈情令》等，不管是电视剧还是网剧，无一例外都是横屏剧，网传的“2019年，竖屏剧将成为第二个‘网大’风口”似乎并没有如预期而至。反而倒像网络上一篇《竖屏剧，生于2018，衰于2019，有可能卒于2019》中提到的“没有‘熊猫血’的竖屏剧就像一盘散沙”那样。

一篇《六问竖屏：是真实的趋势，还是贩卖的风口？》值得人们思考：

一问：竖屏的用户数据，优于横屏吗？

二问：不适宜双眼，真是限制吗？

三问：何为竖屏美学？

四问：何以竖屏还无爆款？

五问：竖屏的底层逻辑何在？

六问：竖屏是不是融媒体的机会？

刚刚引燃市场的竖屏剧，带有明显的“基因缺陷”。一方面，横屏视频更符合人眼观影习惯，有丰富的空间层次感、纵深感，可以表现复杂的人物关系，而“竖屏剧”的人物关系简单，更适合直播式、沉浸式的生活化镜头；另一方面，“竖屏剧”的题材范围很窄，除了喜剧、恶搞之外，其他题材的传播效果都不太理想。

作为原生网络用户，一个直观的体验是，垂直内容一旦离开了移动设备，出现在任何载体上，表现效果都一言难尽。至少现在的感官仍是如此。

一个不十分知名的演员在微博上吐槽说，以后再也不要演竖屏剧了，显得脸大。

从专业一点的角度看，形式单一，内容质量层次不齐，连续性不强，时长较短，变化空间小，用户留存量小也成为制约竖屏剧变现的主要因素。

如果互联网视频巨头只把目标盯在与短视频争夺注意力，那竖屏剧连粗制滥造的必要也没有了。

还记得《我不是潘金莲》，在拍摄的时候就别出心裁地在一部分画面采用了圆形画框，这的确在影片宣传中为大家带来了期待，但短暂兴奋过后，最后大家讨论的焦点依然落在了内容上。

近来火爆的《长安十二时辰》《陈情令》等，集数依然不少，还是传统的横屏，但也成了全网讨论的热点，并不全是因为出演者可以带去流量，而是因为该剧的内容制作颇为用心。观众审美能力提升，内容消费需求也在不断升级。

新局

新类型入场，短视频如何出彩？

竖屏剧仍在探路，互动剧、泡面剧、火锅剧已在浅尝辄止，虽然各有侧重，但仍然是站在短视频的平台下，在短平快的观影体验中不断摸索，无论是在叙事的故事性，还是建构的趣味性上，与普通短视频都别无二致。

人们之所以喜爱竖屏剧，并不只是因为它观看方便或是时间短，最核心的吸引力还在于内容。有创造性并且能带动情感引发共鸣，这才是人们所需要的。

如何在提出新类型后，在制作水准与剧情两方面快速提升以满足观众对于内容的期待，才是新类型能否在市场中立足的关键所在。

从Pinterest最早打造静态垂直内容、Snapchat 3V模式(竖屏、视频、全屏)、Facebook、Instagram到微信、微博、抖音、头条，竖屏内容以及垂直视频已经被大众接受，并且在主要渠道中大量呈现。

时下，5G+4K+AI+CG+vlog等新技术崛起，借着新技术的东风，短视频的内容创业可能有大的发展空间。

如果说横屏视频是在固有的审美基础上，力求水平稳定，那么竖屏影像则需打破常规，转换新思路，在沉浸和体验感上下功夫。

在技术上至少要做到：要克服左右两侧黑框的弊病，以全屏形式在移动设备上播放，确保100%的可视性，给受众带来沉浸式体验。其次，通过动态运动引导观众的视线，让内容脱颖而出。最后，大胆玩设计，以新奇有趣、引人注目的方式堆叠元素，或者通过叠加，为内容增加纹理和纵深感，竖屏观看能够在创建内容时，发散出无限可能性。

竖屏剧想要在短视频或视频剧里分一杯羹，站稳脚步，打上一场漂亮仗，仍需要凝聚“熊猫血”，在内容上下硬功夫。

竖屏剧在纵向框架内完成画面构图和叙事，看竖屏剧时，你会发现，很少有三个人同框的情景。

避免全景，减少铺垫，采用其他场景方式交代剧情。

快节奏，人物戏剧性十足，十分适合呈现漫改剧。

竖屏内容更接地气，内容更有沉浸感，能够拉近内容与观众的距离。而这样的特质导致竖屏剧在展示戏剧化、生活化内容上，相较于横屏更有优势。

要注意的是，短视频的制作初期是UGC模式，伴随着新类型的出场，逐渐转向PGC+UGC的生产模式。UGC可以满足自己的个性化需求，但平台上内容质量良莠不齐，垃圾内容多，质量难以保障。PGC则可更多的以术业专攻见长。

在未来的发展中，确立完善的竖视频行业标准不可或缺，同时深耕内容，完善形式创新，竖屏视频依然有巨大的市场发展空间。

前景

6部竖屏剧入局，谁将赢得流量之战？

竖屏剧是当下视频市场对于“短平快”风气追求的一个产物，大制作的弃剧率居高不下、5G技术的发展、智能手机的普及、用户时间愈加碎片化，这些都给短小精悍的竖屏剧的崛起提供了有利条件。

国内有竖屏剧、竖屏综艺、竖屏新闻，还有超多的短视频 app。相比优爱腾的试水之作，这类短视频平台反而可能诞生出更多用户的竖屏剧，抖音、快手在内测的长视频限制在 10 分钟或 15 分钟内，这些都可能成为竖屏剧的新孵化地。

低画质、卡顿都将成为历史，毕竟在5G网络下，下载一部高清电影只需1秒，而且资费也在大众的承受范围之内。这无疑是给竖屏剧的发展提供了良好的契机，人们可以更加不受地点限制享受竖屏剧带来的快乐。

竖屏剧江湖再起风云，下半年，《加油吧，思思》《这不是电影》《翻红吧！硬核少女》等6部作品来袭，不知是否有黑马杀出，打破2019年竖屏剧的沉寂。

《加油吧，思思》

题材类型：成长励志喜剧

待播平台：优酷

出品公司：优酷、阿里巴巴影业集团

主演阵容：王成思、杜晓宇、李海银，袁帅、王艺霖

剧情看点：《加油吧，思思》的故事设定可以说是别出心裁，编剧将江湖与都市这两个截然不同的概念相结合，在二者的碰撞中，诞生了一个独树一帜的武林团体——任艺门。本剧以每集一个单元故事为特色，融入当代社会的现实意义，讲述了一群性格各异的师徒在面对人际、情感、职场时所发生的一幕幕爆笑喜剧。他们在针砭时弊的搞笑之余，也向观众传递出“不管在任何时刻也要笑对人生”的生活理念。

《这不是电影》

题材类型：喜剧

待播平台：待定

出品公司：北京阿塔利影视文化传媒有限公司

主演阵容：杜岩、谢易真、徐冰、刘灵灵、钟奇峻、方帅

剧情看点：《这不是电影》单集时长约5-10分钟，共30集。短剧抛开剧情衔接的限制，通过“单元”形式呈现，影片从30个截然不同、令人捧腹的故事剧情展开，固定的演员演绎着并不固定角色，实属考验着每一位演员的演技。在故事类型上，大胆创新，打破次元壁，以喜剧为主导，融合古装，现代，科幻等多个场景和主题，同时加入游戏、直播等适合竖屏的形式元素，书写不同角色间的冲突爆发，三观碰撞，生活撕扯，演绎出一段段嬉笑怒骂。

《铁锅炖地球》

题材类型：喜剧

待播平台：待定

出品公司：海宁河马影业有限公司

主演阵容：张梦露、蒋浚赫、孙美楠、西门飘飘、徐轸轸

剧情看点：《铁锅炖地球》经过近一年的筹备，主创团队在日常生活中提炼幽默素材，将爆笑无厘头事件置入最接地气的场景设定中，集时尚、悬疑、科幻等众多元素，将4-5分钟的影片时长以包罗万象的快节奏剧情充分填充，笑点满满。

《翻红吧！硬核少女》

题材类型：破次元竖屏微剧

待播平台：爱奇艺

出品公司：上海钗头凤影业

主演阵容：王美琪、贾涛

剧情看点：《翻红吧!硬核少女》是2018年热播网剧《医妃难囚》的番外篇，讲述了“医妃”戏里的倾城公主从剧中离奇出逃，突破次元壁来到现实世界，并与饰演她的十八线女演员美琪相爱相杀，冲突不断的爆笑故事。做着明星梦的美琪演艺事业一夜败落，是否翻红还关系着能否送倾城公主顺利回归《医妃难囚》续集，于是这对“双生姐妹花”展开跨次元合作，就此开启翻红之路。

《口红先生》

题材类型：都市爱情、奇幻

待播平台：待定

出品公司：浙江极会影业

主演阵容：陆羽、丹伲

剧情看点：《口红先生》共三十集，单集六分钟，连续故事的内容，以竖屏视觉呈现。主要讲述了年轻记者春天事业爱情双失意，此时意外获得一支口红，而这支神奇的口红竟然幻化出一位英俊男生Seven，两人误打误撞过上了“同居”生活。

《醉后那点小事儿》

题材类型：情景喜剧

待播平台：待定

出品公司：口卡传娱影视文化传媒、天津哼哼影业等

剧情看点：该剧每集约6分钟，共30集，内容短小凝练，妙趣横生，堪称竖屏版“爱情公寓”。该剧使用科班出身专业演员演绎固定人物角色，首次创新性将30集连贯剧情采用竖屏拍摄，方便大家直接在手机上观看这三男两女在酒吧的喜怒哀乐，爱恨情仇。

（作者为南方传媒书院创始人陈安庆）

参考来源：

[1] 德外5号:从横屏到竖屏，创作者们需要换个玩法. 2019-05-27.

[2] 传媒一号：六问竖屏：是真实的趋势，还是贩卖的风口？2019-05-23.

[3] 传媒大眼：《加油吧，思思》等6部竖屏剧入局，谁将赢得流量之战？2019-08-11.

[4] 易艳刚.“竖屏剧”不是一门好生意.《青年记者》微信公众号，2019-04-02.