2023年全球玩具品牌 Top 10

美、日品牌优势依然

将目光扩大到总榜的25个品牌，前10名中，美国占了7个，日本占了2个；所有25个品牌中，美国占了17个，日本占了5个，突显出美、日两国在玩具领域的巨大影响力。其中，欧美日几大玩具巨头包揽了本次榜单：

美国品牌上榜数量多，但品牌价值排名第二位的玩具品牌是来自日本的万代南梦宫。尽管今年品牌价值下降了9%，但它依然牢牢稳坐第二把交椅。同时，日本上榜的还有高达、龙珠、Hello Kitty、海贼王等品牌；美泰及旗下费雪、芭比、风火轮、美国女孩、美高积木等品牌上榜；孩之宝则是与热火、小马宝莉、大富翁、培乐多、变形金刚、Playskool等品牌同时上榜；迪士尼凭借星球大战、迪士尼公主入围；此外，来自加拿大的斯平玛斯特则有哈驰魔法蛋和Air Hogs两大品牌入围；美国潮玩巨头Funko凭借Pop!系列挤进前十。

2023年全球玩具品牌价值排行榜

数据来源：Brand Finance Brandirectory

单位：美元 制表：中外玩具全媒体中心

游戏品牌万智牌爬升速度惊人

在所有连续两年上榜的品牌中， 万智牌（Magic: The Gathering）从去年的17位爬升到今年的第九位，品牌价值同比增长了122%，速度惊人。该品牌自1993年成立以来，就吸引了庞大的粉丝群，拥有各类游戏社群。据其母公司孩之宝的2022年全年财报显示，万智牌是孩之宝旗下首个年收入超过10亿美元的品牌。未来，孩之宝将加强线上业务，比如，在著名数字游戏平台Steam上推出万智牌：竞技场视频游戏（MTG Arena），并于2024年推出游戏主机。

万智牌（官网截图）

星球大战实力最强首上榜

除了计算品牌价值外，Brand Finance还根据ISO 20671的国际标准，对来自38个国家、31个行业的15万余名受访者进行调研，通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。最终，星球大战首次作为玩具品牌上榜，品牌强度指数 （Brand Strength Index）为88分（满分100分），按相对实力而言，排名第一。

星球大战积木玩具（图源：微信图片库 ）

来源：中外玩具网（感谢授权）返回搜狐，查看更多