汽车直播开播数和观众数量都迎来爆发式增长

2020年，抖音携手罗永浩，又开启了新一轮的直播风向。2020年，居家隔离开始后，汽车直播的开播数和观众数量都迎来了爆发式增长，从巨量引擎数据来看，2020年3月抖音和懂车帝上汽车经销商直播看播人次，分别是1月的45倍和196倍之多。

1、中国网络直播人数上涨态势良好

截止2020年3月，我国网民数量已超过9亿，其中超过6成是网络直播用户：网络直播市场在过去5年一直保持良性增长，2020年3月用户数较2019年6月增加近1.3亿，目前占全体网民的比例为62%。

注：2020年前3月直播用户比例为62%。

2、网络直播成为车企销售渠道

网络直播产业经历多年发展，能量已不容小觑。2019年，“薇娅们”带货成功吸引各大厂商纷纷入局2020年，万物皆可直播，抖音携手罗永浩开启新一轮直播风向。

汽车行业自2018年进入行业寒冬后，汽车销售量和需求在2019年保持下降的态势，汽车行业如同热锅上的蚂蚁，急需拓展新的销售模式。

2020年初新冠疫情对汽车行业来说可谓是“雪上加霜”，随着国家为提振经济而出台的一系列汽车企业政策的落地，加上“万物皆可播”的销售新模式，汽车行业有可能迎来“产业回暖”。

汽车直播生态圈由直播平台整合汽车供应链及用户组成，直播平台有充足的流量是品牌曝光有效性、销售达成可能性的保证。

汽车直播生态圈由直播平台整合汽车供应链以及用户两端，借力KOL，从而构成汽车直播产业链：车企及经销商是带动汽车直播生态发展的核心力量，直播可以助力品牌曝光、产品销售。直播平台流量是保证生态群健康的重要基础，当流量充足，才能保证品牌曝光有效性以及销售达成可能性。

3、供需双方皆看好汽车直播

从抖音和懂车帝在2020年3月的汽车直播数据显示，供方市场对汽车直播的复播率均在75%以上，在抖音直播的车企经销商复播率在85%以上。车企通过直播发布新车，打破传统地理界线，网络直播互动性增强了品牌沟通效果，直播间优惠加持和留咨领券功能缩短用户决策链路。汽车经销商企业直播已成为常态，直播策略将持续提高。

1)从需求方来看，相对2020年1月，2020年3月消费者对汽车经销商直播的场均评论次数上涨幅度均超过了30%。从消费者角度来看，疫情期间的居家隔离催化了看车需求，直播看车不仅省时省力，而且可以通过互动高效的获取信息。用户体验后未来也将继续看好汽车直播的前景。

2)供方未来在布局汽车直播战略时，应最大程度的考虑到观众的诉求，加强依需直播、互动直播、内容直播等方面。

更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。