江南地域文化背景下的创意字体设计研究 |
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2019 年第 05 期 1 江 南 地 域文化与 创意 字 体 设计 1.1 江南 地 域 文化 “ 一 方 水 土 一 方 人” ， “ 文化 ” 是一种 社 会 现象 与 历 史 现象的 综 合 ， 是 人在 长期 的生产 劳 动 中 沉淀 、 升 华 成的 一种 宏 观 气 质， 这种 气 质 往往 体 现在 一 个 地区 的历 史 、 地 理 、 物 貌 、 人 情 、 习俗 、 生活 方 式 中 。 江南 地区 山 川秀 美 水域 众多 ， 得 天独 厚 的 自 然 条 件 让 江南 地区 富 足 无 忧 ； 而在 长期 与 江 河 海 洋 拼 搏 的过程 中， 江南 居 民又 养 成 了 开 放 刚 毅 的品 性； 多 变 的 地 形 孕 育出 许 多 特 色 民 俗 ， 这 使 得 江南 文化 细 腻 多 思 、 富 有 浪 漫 情调 。 嘉 兴 地 域 文化 正 是 江南 地 域 文化 的 代 表之一， 既 具 有 乌 镇 西 塘 小 桥 流 水 的 温 婉 ， 又 有 南湖红 船 奋 勇 革 命 的精神 ， 还 有 硖 石 灯 彩 、 海 宁 皮 影 戏 对 于传 统 民 俗 文化 的 传 承 与 发 展。 对 人 类 来 说 ， 我 们 对 环境 中 的 熟 悉 元 素 有 着 发 自 内心 的 肯 定与 赞 同 ， 而 区 域 性 的 设 计 元 素 又 恰恰 是 扎 根 于 环境 的产 物 。在 设 计 中 注 入 本 地区 、 本 民 族 的特 色文化， 将 能最大 程 度 的 激 起 受 众 的 共 鸣 。 1.2 创 意字 体 设 计 为 了 创 造 与 众 不 同 的特 色 字 体 ， 给 人 以 别 开 生 面 的 视 觉 感 受 ， 在 设 计 时 极力 突 出 文 字本 身 的个 性 与 魅 力 ， 并赋予 词 组 以 一 定 的 寓 意 与 解 读 ， 这 样 的做 法 可以 称 为 创 意 字 体 设 计 。 2 创意 字 体 设计 方法 2.1 字 体 图 案 化 （ 以 嘉兴 为 例 ） 我 们 小 组 将 嘉 兴 以 字 体 图 案 化 的 表 现 形 式 进行 创 意 字 体 设 计 ， 设 计 出了 一 套 具 有 嘉 兴 特 色 的 字 绘 方 案 。 由 前 期 的 调 研 可知 ， 嘉 兴 的 地 域 文化 大 致 可以 被 分 为 建 筑 文化 、 红 色文化 、 景 观 文化 和 非物质文化 等 几 大 类， 而 我 们又 经过 实 地 调 研 和 走 访 问 卷 等 形 式 ， 给 这 些 地 域 文化 选 择 了 形 象 代 表 。 2.1.1 建 筑 文化 嘉 兴 传 承 历 史千 年 ，其中 的 古 建 筑 群 落 ： 西 塘 、 乌 镇 和月 河 历 史 街 区 都 是 建 筑 文化 的 典 型， 最能反映 江南建 筑 “ 粉 墙 黛 瓦 ” 和 “ 傍 水 而 居 ” 的特 点 。 因 此 ， 创 意 字 体 在 设 计 前 ， 应 实 地 考 察 ， 对 建 筑 外 观 进行 多方 位 的 描 绘 ， 于 客 观 事 实 上 进行 删 减 、 夸 张 和 重 组 。 2.1.2 红 色文化 “ 南湖 ” 、 “ 红 船 ” 以 及 “ 南湖 革 命 纪 念 馆 ” 是 嘉 兴 不 可 或 缺 的 城 市 名 片 。 作 为 “ 江南 三 大 名湖 ” 之一 的 嘉 兴 南湖 ， 与 杭州西湖 和 南 京 玄 武湖 齐 名 ， 以 “ 轻 烟 拂渚 ， 微 风 欲 来 ” 闻名于世 。 坐 落 在 南湖 畔 的 南湖 革 命 纪 念 馆馆 藏 丰 富 ， 可以 在 南湖 畔 写 生 ， 根 据 实 景 创 作 具 有 构 成 主 义的装 饰 图 案 等。 而 图 2 作 为 嘉 兴 地区 红 色文化 的 字 绘 方 案 中 的 一 个 典 例 ， “ 红 船 ” 二 字 中 包 含 了 伟 大 领 袖 毛 泽 东 的 形 象、 南湖 畔 红 船 的 形 象及 江南 的特 色 建 筑 等 ， 在富 有 深 刻 的 寓 意、 趣 味 性 和故事 性 的 同 时， 增强 了视 觉 印 象。 这 套 方 案 ， 远 看 即 为 “ 红 船 ” 二 字 ， 近 看 又 不 失 细 节 ， 整 体 张 弛 有 度 ， 疏 密 结 合。 既 满足 了 时下 快 速 读 图 ， 获 取 信 息 的 需 求 ， 又 给 慢 下 节 奏 的人 们 以 细 细 品 味 的 机 会， 观 者 仿 佛 能 够 在 这 两 个 字 中 感 受 到 ， 在 那 个 战 火 纷 飞 的 年 代 里 ， 那 小小 的 红 船 中 承 载 着 的 星星 之 火 。 早 年的 红 船 虽 然 已 经 损 毁 ， 但 崭 新 的 红 船 承 载 着 新 时 代 的 “ 红 船 精神” 不 忘 初 心 ， 砥砺 前 行 。 2.1.3 景 观 文化 嘉 兴 有 极 具 观 赏 价值 的 海 宁 潮 ， 嘉 兴 市 海 宁 盐 官 镇 作 为 观潮 第 一 圣 地 ， 在 此 可以看到 一 线 潮 、 交 叉 潮 和 碰 头 潮 ， 其 波 澜 壮 阔 的 气 势 吸 引 了 从 古 至 今 数不 胜 数 的人 们 ， 不 少 文 人 墨 客 有 感 而 发 在 此 留 下 墨 宝 。在 景 观 文化 的 形 象 代 表中， 大 潮 以 及 弄 潮 儿 都 可 作 为 创 作 的 素 材 之一 。 2.1.4 非物质文化 大 江 东去 ， 几千 年的 浪 沙 淘 尽 了英 雄豪 杰 ， 留 下 了别 具特 色 的 非物 质文化 。 硖 石 灯 彩 凭 借 其 独 特的 工 艺和精 巧 细 腻 的 花 纹 ， 誉 满 江南 。 与 硖 石 灯 彩 同 样 拥 有 悠久 历 史 的 海 宁 皮 影 戏 因 其 人 物 脸 形圆 活、 单 眼 侧 面 、 少 夸 张 、 近 实 像 、 富 " 人 情 " 味 ， 颇 具 传 统 文化 特 色， 深 受 海 内 外 人 民 的 喜 爱 。 对 于 这类非物质文化 的 形 象 代 表， 可以提 取 其上 的 花 纹 ， 图 案 和 颜 色 等 进行 创 意 字 体 设 计 。 2.2 寓意 化 2.2.1 江南 水 文化 江南 水 文化 的 传 承 不 可 谓 不 长 久 ， 河 流 对当地 的社 会 群 落 、 经 济 、 文 化 创 造 和人 民 生活等 方 面 产生 了 深 远 的 影响 ， 在 多 山 少 田 的 江南 ， 河 流 撑 起 了 交 通 运 输 的 一片 天 。 民间 神 话 中 冥 府 的 黄 泉 、 忘 川 和 奈 何 桥 等 都 来 自于 人 们 对 水 的 崇 拜 与 敬 畏 。 在 创 意 字 体 设 计 时， 适 当 的 加 入 水 纹 ， 合 理 的 运 用 水 花 元 素 、 河 流 的 形 态 特 点 等 ， 有时 能 取 得 不 错 的效果。 2.2.2 江南 古 镇 文化 江南 民 居 古 镇 作 为 建 筑 文化 识别 度 最 高 的 形 态 之一， 是 当 代 怀 旧 风 格 重点 开 拓 挖掘 的 对 象 ， 在 视 觉 形 象 设 计 中 也 是 如 此 。在 设 计 时 巧 妙 地 融 入 江南 民 居 、 飞 檐 斗 拱 和 变 通 花 窗 等 诸 多 元 素 ， 也 有 利 于 增强 作 品的 识别 性 。 2.2.3 书 法 艺 术 文化 历 史 上， 许 多 文 士 的生活 方 式 表 现 出 “ 自 古 文 人 多 傲 骨 ， 从来 饮 者 少 矫 情 ” 的 豪 放 洒 脱 。 “ 竹 林 七 贤 ” 空 有 抱 负 难 施 展 ， 只 能 归 隐竹 林 却 不 减 半 分 狂 放 洒 脱 ； 盛 唐 王 羲 之 等人 ， 将 玄 学 与 佛 道 思想 融 会 贯 通 ， 笔 法 精 熟 ， 中 正 淳 厚 ， 大 气 雄 浑 ， 将 盛 唐 泱泱 大 国 的 气 概 体 现在 行 文 走 笔 之 间 。 故而 现 代 中国 标志 设 计 中有 很大 一部分， 多 采 用艺 术 书 法 的 形 式 来 表 现 标志 字 体 的 中 正 大 气 、 与 众 不 同 。 2.3 颜 色 地 域 化 根 据 色 彩 心 理 的 不 同 ， 不 同 的 颜 色会 给 人 不 同 的 感 受 。 颜 色 具 有 特 征 性， 蓝 色 和 绿 色 容 易 联 想 到 山 水 ， 所 以 特 别 是 在 江南 地区 ， 旅游 性质 的 创 意 字 体 设 计大多 会 采 用 蓝 色 和 绿 色， 因 为 绿水 青 山不 仅 是 生 态环境 良 好 ， 风 景 宜 人的 形 象 代 表， 还 是 普 遍 意义 上， 大众对 于江南 的 深 刻 印 象。 所 以 ， 为 了 符 合人 们 对 于 一 样 事 物 的 认 知 ， 为 了 迎 合 大众 的 审 美 需 求 ， 在 依 托 地 域 文化 背 景 进行 设 计 时， 选 择 具 有 当地 风格 的 颜 色 也 是 创 意 字 体 设 计 的 一 个 重要 部分 。 3 创意 字 体 设计 的应用 3.1 创 意字 体 设 计 的平 面 海报 应 用 经过 融 合 地方 特 色 艺 术 再 创 造 的 创 意 字 体 兼 具 地方 性 和艺 术 性 的特 点 ， 可以 将 已 经 比 较 成 熟 的 字 体 作 为 图 案 ， 经过 再 设 计 ， 使 之 成为 一 系 列 的 旅游 宣 传 海报 、 主 视 觉 海报 、 banner 等。 也可以 由 创 意 字 体 延伸 开 ， 制 作 成 一 整 套 VI 系 统 ， 运 用 于 各 个 场 所 ， 突 出 地方 特 色文化， 给 人 留 下 视 觉 印 象 ， 从 而 达到 宣 传 城 市 的 作 用。 3.2 创 意字 体 作 为 旅游 衍 生品的 应 用 作 为 基 于 地 域 文化 背 景 下 的 创 意 字 体 设 计 ， 具 有 独 特的 辨 识 度 ， 可 以 应用在 旅游 周 边 产品 ， 比 如 钥匙扣 ， 特 色 胶 带 ， 扇 子 ， 帆 布 袋 ， 明 信 片， 信 封 ， 邮票 等等 ， 及特产的包装 设 计 上， 从 而 发 展 地区 的 伴 手 礼 文化， 另 外 还 可以 将 黑 白 的 线 稿 运 用 到 出 版 物上， 与 受 众进行 交 互 ， 让 其 自 行 涂 抹 ， 描 绘 。 3.3 创 意字 体 作 为 城 市 景 观 的 应 用 创 意 字 体还 能 作 为人 工 景 观 来丰 富 城 市 的 内涵 ， 基 于 地 域 文化 设 计 的 创 意 字 体 的人 工 景 观 还 能 作 为具 有 “ 唯 一性 ” 的 地 标 建 筑 存 在 于 城 市 的特 定 角 落 ， 以提升 城 市 的 知 名 度 和人 们 对 于 城 市 的 认同 感 和 归 属 感 。 而 独 特的 城 市 景 观 能 让 游 客 产生 地 域 差异 的 心 理 感 觉 ， 借 助 时下 热 门 的 网 红 模 式 ， 可 打 造 地区 特 有 的 网 红 拍 照 景 点 ， 提 高 人 们 的关 注 度 ， 打 造 品 牌城 市 ， 吸 引 游 客 ， 拉 动 地区 经 济 增 长 。 4 总 结 为 避免 设 计 形 式 与内容 日 趋同 质化， 在 视 觉 设 计 中， 可以 依 托 地 域 文化 进行 创 意 设 计 ， 但 在 选 择 地 域 文化形 象 代 表时， 应 熟 练 运 用 “ 拿 来主 义” ， 批判 继承 和 借鉴 文化 遗 产 ， 对地 域 文化形 象 代 表 进行 挑 选 、 删 减 和 重 组 ， 运 用 形 式 美 的 法 则 ， 以 适 应现 代 人的 审 美 习 惯 和 审 美 心 理 。 现 代 设 计 为 传 统 的 地 域 文化 注 入 了 活 力 与 生 机 ， 而 地 域 文化 则 是 现 代 设 计 的 内涵与 文化 传 承 。 江南 地 域 文化 与 创 意 字 体 的 结 合 ， 更 好 地 宣 传 了 江南 地 域 特 色文化， 依 托 江南 地 域 文化 的 创 意 字 体 设 计 更 具 内涵 和 灵 魂 。 参考文献 [1] 马 才 飞 . 地 域 文化 符 号 在 视 觉 传 达 设计 中的 运 用—— — 以 甘肃 为 例 [J]. 中国 包装工 业 , 2015(10):27-28. [2] 王 静 . 论 后 现 代 字 体 设计 [D]. 大 连 工 业 大 学 , 2009. [3] 李 展 . 字 体 设计 中 地 域 文化 因 素 的 应 用—— — 以 太原 方 言 为 例 [D]. 山 西大 学 , 2015. 基金项目： 2018 年 浙 江 省 大 学 生 科 技 创 新 活动 计 划 阶段 性成果 ，课题编号： 851918031 。收稿日期： 2019 年 1 月 15 |
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