日前，百草味官宣白敬亭为品牌代言人，上线主推“年的味道”、“坚果有礼”以及量贩罐装坚果三个产品系列，正式打响2024年年货节的第一枪。

1 月 16 日，百草味携手百草味品牌代言人白敬亭新春年味短片《外婆的口袋》温情上线。通过讲述白敬亭“回乡”的新春故事，邀请消费者一起进入百草味的世界寻找年味。

短片中，品牌也在讲故事的同时将“年味”、“回家”概念植入消费者的心智中。今年，白敬亭带着一堆年货回乡，路上，家里人打来电话，白敬亭询问外婆想吃什么口味，以此引出“味道”的话题。

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记忆里，外婆爱穿着一个有大大口袋的围裙，那个口袋总能在我需要的时候出现。

它装满了童年的甜，还装着我们无论走到哪里，都忘不了的浓浓年味。

广告以此表达，在外婆眼中，无论我们长多大走多远，也还是那个一把开心果，就能哄开心的小孩。

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无论是开头的“询问味道”还是“外婆口袋里的一把坚果”，都契合了百草味坚果以及年味的主题。

“无论身处何处，也不管多么忙碌，临近过年，都要千里迢迢、跋山涉水往家奔，在春节期间和家人团聚在一起，共享天伦。”

这是百草味在每年农历新年大力弘扬中国春节文化，从而持续11年来不断迭代重推“年的味道”系列坚果年货礼盒的一大原因。