广告媒介的类型和特征 |
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广告媒介的类型 : 一、
按媒介的传播规模:
1 、大众传播媒介:报纸、杂志、广播、电视、互联网等 . 2 、其他传播媒介:受众范围及请诉求目标有限,如信函、传单、包装纸、橱窗等。
二、按广告媒介的功能:
1 、视觉媒介:以形体引起传播对象注意的媒介 , 如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说 明书、广告信函、订单等。
2 、视觉传媒:以声音引起人们的注意,如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。
3 、视听两用媒介:以语言(声音 ) 、形象(文字、图像)、动作等综合效能传播手段向人们 传递信息的媒介,如电视、电影等 . 三、按广告媒介的表现形式:
1 、印刷媒介 : 报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。
2 、电子媒介:广播、电视等 . 3 、户外媒介:海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、 旗帜等。
4 、销售现场媒介( POP — point of purchase ) : 橱窗、店内海报等。
四、按媒介传播内容:
1 、综合性媒介:同时能传播多种信息内容的广告媒介 . 2 、单一性媒介:只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。
五、按媒介与广告主的关系 : 1 、间接媒介:指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介 . 2 、专用媒介 : 广告主能直接利用的广告媒介,如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。
六、根据发布时间:
1 、长期媒介。
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