本周更新:年轻人的中年男人式维权、小红书变“老红书”? |
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一、中年男性人设:年轻人的新维权方式 8月9日,女性网友#榴莲公主#假装中年男性去维权的笔记迅速爆火,在小红书收获7万+点赞,这波人设维权的操作引起广大女性共鸣,她们纷纷表示学到了。 ①“男儿本色”“军中猎豹1978”,不少女性网友更换“猛男”名字和头像,以求点外卖的时候更有威慑性。评论中也有很多人表示“好多软件性别都是男”。 ②“不要逼我发火”“做餐最重要的是品质”,网友们通过爹味发言赋予了人设灵魂,突显维权时的硬气。 趋势洞见 互联网的发展降低了维权的门槛,网购的兴起增强了人们的维权意识,人设维权事件,体现了年轻一代更理性的利益诉求。女性利用中年男性人设,维护合理权益,利用“性别”为自己贴标签,背后体现出的性别议题也值得关注。
在小红书这一社交平台上,关于“无性别穿搭”的笔记超过28W,其中关于#男生裙子#的讨论有3W+,讨论主要集中在: ①无性别穿搭是一种打破穿着刻板印象的代表,谁说男孩不能化妆、穿裙子,女孩不能剪短发。 ②无性别穿搭是自我的珍贵表达,性别什么的,真的无需过多在意,做自己就好。 网友们还纷纷晒出了无性别穿搭攻略,很多男生接受了粉色系以及裙装等原本女性化的穿搭元素。 趋势洞见 无性别穿搭是一种提倡不被性别限制的穿搭方式,女性穿搭朝着中性化方向发展后,男性穿搭同样呈现了“无性别”风潮。这样的流行变化,也体现了男生在穿衣上有了“悦己”的趋势,比起他人的看法更在意自己的想法和喜好,更注重自我态度的表达以及对美的大胆追求,更是男生自我解放的一种表现。
三、反消费主义的新表现:积分兑换 近日,一条路人街采视频中,被访者“吐槽”自己女友月薪3万,但十分沉迷于在各个平台上用积分换商品,引发了网友热议,观点有以下几种: ①持家型:现在的积分的兑换物都比较丰富和日常,兑换积分就省得再花钱买了: ②白嫖型:积分是个好东西,白白给的羊毛,不薅白不薅: ③猎奇型:跟朋友一起攒积分,这属于组队打怪,兑换到实物会有种成就感。 趋势洞见 此前,氧心田讨论了过度防晒、过度减肥的现象,都体现了年轻人理性消费的观念。在这种反消费主义思潮的发展之下,积分兑换成了这一趋势的新表现。该花的钱1万不算少,不该花的钱1块都嫌太多,这种“该省省该花花”的态度,避免了消费主义陷阱,也是互联网时代年轻人持家的一种表现。
四、互联网社交适老化:中年人的“老红书” 近日,DT财经新发表的一篇文章表示各大APP正在抢占“不惑后”,即40岁以上的中老年群体。其中一个名为美篇的 APP受到中年人的追捧,他们在美平台上分享自己的兴趣和日常。 ①爱好讨论:在摄影圈、书法圈、时尚爱美圈等“美友圈”里,能找到共同爱好的人, ②找到同伴:发帖找同龄人一起结伴旅游, ③分享自我:在美篇上没有太多熟人,可以完全按照自己的喜好发布创作,不用担心不合身份。 趋势洞见 许多主流平台的用户几乎都是以年轻人为主,中老年群体缺乏话语权和存在感。“美篇”是一个定位于中老年用户的内容社区平台,主要是满足中老年人表达自我、结交同好、学习提升的需求。互联网平台在银发经济的推动下,迎来了适老化的新趋势,为中老年人创造了属于他们的社交环境。 |
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