炒货广告语(八篇) |
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傻子瓜子的广告策划书 前言: “傻子瓜子”是年广久创立的著名瓜子品牌,也是芜湖特产之一。曾几何时,来到芜湖必然要买点傻子瓜子,也成了来芜湖必带的特产。傻子瓜子也成了徽派炒货的先祖。在洽洽等其他后起之秀纷纷实现现代企业集约化经营的时候,在与儿子之间进行的傻子商标争夺战中,傻子瓜子却错过了最好的发展机遇。而现如今,傻子虽然还和奇瑞成了芜湖的标签,但是风光不再,洽洽成了安徽甚至是全国炒货的大佬和领头羊,而傻子依然依靠芜湖的基地,支撑着这个老字号。 一、 市场分析 1、 营销环境 我国是瓜子消费大国,特别是近些年来,人们生活水平的提高,瓜子的消费量成不断上升的趋势。在全国,各个不同的消费区域不同程度的形成了一定得消费习惯、消费品位和消费者心目中的品牌。但值得注意的是,目前瓜子行业在全国知名度最高的品牌洽洽瓜子,它所占的市场份额在庞大的瓜子消费市场中只是很少的一部分,瓜子市场的发展潜力还是非常的巨大的,市场的饱和度并不高,贴别是全国知名品牌的非常少。 2、 消费者分析 瓜子的消费者过去主要以女性和儿童为主,但是学生和新一代的白领都是不可小视的潜在消费群体。传统的消费模式中,妇女偏爱集中购买,一次购买的量比较大;儿童偏爱零散购买,一次购买的量相对较少。潜在的消费群体学生和白领,他们对瓜子的价格不是十分敏感,他们更加关注品牌的知名度,而且他们对品牌的忠诚度和依赖度相对较高。 3、 产品分析 瓜子的消费没有明显的淡旺季之分,只不过在炎热的夏天会给瓜子的销量带来一定得影响,而节假日期间,瓜子的销量会有明显的提高。瓜子的消费在价格上,人们的承受力还是比较高的,仅以习惯的消费价格为限。傻子瓜子,作为一个被邓小平三次提及的瓜子品牌,而闻名全国。其瓜子以个头大,分量足,而著称。 4、 竞争状况 改革开放以来,傻子瓜子因为三次被小平提到而全国闻名,并以其强有力的竞争力在同行业中领先。但是在20xx年之后,洽洽这个后起之秀通过差异化的经营策略和现代化而领跑瓜子行业,而傻子瓜子的创始人年广久在与儿子之间进行的傻子商标争夺战中,傻子瓜子却错过了最好的发展机遇。而现如今,傻子虽然依旧是芜湖的标签,但是风光不再,洽洽成了安徽甚至是全国炒货的大佬和领头羊,而傻子依然依靠芜湖的基地,支撑着这个老字号。 …… …… 余下全文 |
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