何止《瑞幸咖啡宣言》，这个品牌想说的可太多了！ |
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何止《瑞幸咖啡宣言》，这个品牌想说的可太多了！
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“小蓝杯，谁不爱？”，说出这个slogan的品牌到底是有多自信？ 从扬言打败星巴克开始，瑞幸咖啡一直是备受争议的焦点，说出的每句话都在表达强大的自信（都在怼人）。 就在纳斯达克上市的现场，瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚现场发布了六点《瑞幸咖啡宣言》，每一句话都别有意味，还蛮有意思的。 《瑞幸咖啡宣言》可能是打败星巴克的话都放出去了，自己怎么也得说出个一二三吧，所以前两句宣言怎么看怎么像是在针对星巴克。 “不要花冤枉钱！”“好的咖啡，其实不贵”咖啡不是奢侈品，只是一杯日常饮品。
咖啡本就不是奢侈品，瑞幸的取材比星巴克的质量还高，就是要打造高品质、高性价比的咖啡，再买那么贵的咖啡就吃亏了哦！ 因为你多支付的费用并不是在为咖啡本身买单。 “你喝的是咖啡，还是咖啡馆？”我们只需要你为咖啡本身付费。
所以如果你只是想喝杯咖啡，为什要为咖啡馆付费呢？这个时候，瑞幸才是最好的选择！ 你说瑞幸咖啡不好喝？ 那是你不懂！ “我们是最好的！”一开始无法适应瑞幸咖啡的味道，并不代表它的口感真的不好。 “好咖啡的味道，喝久了你就会知道”即使IIAC金奖豆*，也无法一开始就取悦每个人。
瑞幸的咖啡豆是IIAC金奖豆哦！众口难调，有时候，真正有质感的东西是需要慢慢品味才能领会的，不妨多付出一些时间。 其实上面这些宣言看起来还比较有说服力，下面这个，有人就表示不太懂了。 “喝咖啡不太健康？”你想多了！欧美日韩每人年均饮用300多杯*。
喝的人数多就代表咖啡健康吗？未免太牵强了吧。宣言真的是这么说的？ 其实原话是这样的： 我的助理之前认为咖啡喝多了皮肤会变黑。其实，作为全球三大饮品之一，咖啡是很健康的，欧美日平均人均每年咖啡消费量超过300杯。5月4日，发布在《欧洲流行病学杂志》的研究表明，每天喝两杯咖啡有助于延长寿命。 所以“欧美日平均人均每年咖啡消费量超过300杯”是一个佐证，瑞幸可能是想说大家的选择总没错，但针对健康这个点，也许后半句的研究证明才更有说服力。 不止这句，在说到中国市场的问题时，很多人也觉得有些答非所问了。 “中国没有咖啡市场？”“中国人没有喝咖啡的习惯？”在瑞幸，89.6%都是回头客。
大家想说，就算瑞幸有100%的回头客，也不能代表中国人就有喝咖啡的习惯吧？这只能说明消费者对瑞幸的认可。 我们再来看看宣言本言： 因为高价和购买的不便利性等因素，曾经阻碍了咖啡在中国的普及，人均每年咖啡消费量不到7杯。但是，因为瑞幸的加入，中国正成为全球咖啡消费增长最快的市场，越来越多的年轻人喜欢咖啡，喜欢瑞幸。现在，在瑞幸89.6%都是回头客。 我猜测瑞幸可能是想借助数据的力量表达“越来越多的年轻人喜欢咖啡，喜欢瑞幸”，这个习惯正在慢慢地被接纳并且力量越来越大吧。 除了这两句可能让人有点摸不着头脑，最后一句的分量却是激情澎湃的，尤其是放在中美贸易战的环境下。 “中国咖啡和美国咖啡比，差距在哪？”差在自信。
中美对比正好戳中了最近中美贸易的敏感点，把瑞幸放到了一个更宏大的格局上。站在民族的立场上，怎么样也不能输掉自信！ 所以哪怕是等电梯的时候，也要让大家都看到瑞幸的自信。
这样一呼一应，有问有答，既是瑞幸对外界质疑的回应，也是与大家的沟通。 把优势说出来，把立场说出来，把目标说出来，就像它的品牌宣言广告，是一种绝对自信的表态。 luckin coffee品牌宣言广告《我自有道理》所谓道理你我都懂但道理并不是唯一的答案你有你的想法，我有我的看法别让固有的偏好，左右你我的喜好别用常人的边界，束缚你我的世界别迎合话题，我只给我出难题别替我挑角色，我只选喜欢的别要我走老路，我只打破套路别让我随大流，我只跟自己走别跟我扯别的，我只听我自己的别拒绝改变别定义我别追我别劝我别否定我别想让我不是我因为，我自有道理 “你有你的想法，我有我的看法”，“别定义我、别追我、别劝我、别否定我”，“我自有道理”，每一句都是个性的张扬和对自我的坚持，就像《瑞幸咖啡宣言》一样强势，也像喊话星巴克一样大胆。 作为一个初入市场便火速扩张上市的品牌，瑞幸其实一直尝试着表达自己。首先喊话星巴克，就赚足了眼球，现在又用各种宣言表明了立场。 不过，除了有争议与话题性的表达之外，它还尝试过用文字侵入你的生活，润物细无声。 比如它的杯套文案，由一杯咖啡连接生活，在你休闲啜饮之时，撩拨你的思绪。 那些杯子上的“套路”我知道你不想上班！所以，请假的理由我都帮你想好了。 luckin coffee × 携程「请假理由无限公司」快闪店
对比公司画的饼，更想吃新疆大饼 今年年初的计划，不想拖到明年 又到了年假的deadline 大堡礁再过20年就消失！ 想去西湖现捞锦鲤，为公司求财运 好奇东北人喝啤酒点冰的还是点常温的 要不要来当一次皇帝？那样，你的瑞幸就成了皇家专享哦。 luckin coffee × 故宫故宫箭亭新店开业
奉天承运，来杯luckin 有事起奏，无事来杯美式 今日宠幸，这杯瑞幸 大内特饮，奉旨提神 今日早朝，很是精神 听说喝咖啡要配情话这样的瑞幸会有点甜~ luckin coffee × 冯唐「撩」主题咖啡馆开业
“我爱上了他爱我的感觉”“少女心”“不是少女心，是一切心” 以后只和两类人花时间真，好玩儿真，好看 记住，那些看着你问你最近是不是瘦了的人都是爱你的人 想玩会儿你的头发一会儿两会儿三会儿四会儿五会儿六会儿 你来就是节日节日不是日日我想去看看你 一条鱼在嘴里有了初夏的味道户外柳絮飘初夏有了你的味道 看到一支茂盛的花，像你忍了忍没告诉你 情话都是骗人的？那来点实话？看着这些，觉得咖啡都不算苦了呢。 luckin coffee × 36氪年轻人的创业真言
创业一点也不辛苦命苦 见投资人比三观更重要的是五官 年轻人嘛融不到钱不算什么以后没钱的日子还多着呢 投资人秒回了你那只能说明他碰巧在玩手机 成功的创业者表面上一帆风顺实际上背地里可能也是一帆风顺 等忙完这一阵就可以去忙下一阵了 有的业，创着创着就明白了很多道理~想说的都在咖啡里。 瑞幸luckin coffee × 腾讯新闻“品箴言咖啡，读世间百态”
有多少天性力量，做多少反思。 所谓战略，就是事后总结出来的好运气。 宁愿错爱，不要放过。 每个人都在表达自己，要不然怎么说罗生门呢。 喜剧的内核不是悲剧，而是真实。 人类历史是不断前进的，但是前进的过程中也有波动。 我们何其不同，又何其相似。 让自己在时间的历练中成为更好的人。 想那么多干嘛？生活就像咖啡，够劲儿才够痛快！ 事业就像球赛，不到最后谁知道成败？ luckin coffee × 网易新闻世界杯期间的“非正常球迷研究院”
“世界杯三大铁律是什么？”“FLAG会倒，无冕之王跑不了，东道主领衔黑马赛道” “老公熬夜看球的时候，你要做什么？”“上线清空购物车，深夜谈话节目！” “伪球迷变成老司机，最关键的一步操作？”“朋友圈三天可见！” “世界杯期间伪球迷最合适的生存地点是？”“一群伪球迷中间” 上帝之手和假摔这两种表演技巧，你更喜欢哪一个？咬人那个吧，更真实 “你有什么话想对赶着去天台的球迷们说？”“珍惜还能出现在表情包里的他们” 其实看球和看书一样，全情投入就可以啦！ 咖啡和阅读也一样，细细品味就可以啦！ luckin coffee × 拯救阅读小分队
好看的皮囊千篇一律爱阅读的灵魂万里挑一 世界上哪有那么多的烦心事一定是你不阅读还总胡思乱想 生活不止眼前的苟且如果不阅读还有未来的苟且 一本好书就像一杯好咖啡页页留香，字字提神 “我在寻找遗失的美好”“说人话”“我看书呢” 我害怕阅读的人就像我害怕只喝美式的人一样 毕竟，生活的味道需要自己体会，坚持不住了，不如来杯续命咖啡！ luckin coffee × 今日头条续命咖啡
提高燃脂效率更重要的是，支持你多燃脂十分钟 世间劫难千千万你就是你自己的佛 谁说胖子只配宅？带媳妇全球巡回撒狗粮了解一下 情话连篇不如在我身边 从情话的甜蜜到创业的苦涩，从球赛的畅快到阅读的闲逸，从眼前的生活再到远方的寄托，为了寻求表达，建立沟通，瑞幸一直在说。虽然没有宣言那么响亮宏大，但都在关心你的生活。 瑞幸就像一个勇敢表达者，对自己的野心直言不讳，道出的生活也细致入微，以非常自信的态度，不断与外界交流，争取大家的注意力。 它说了这么多，你认可吗？ 数英原创内容，转载请遵守规范作者公众号： 数英DIGITALING (ID: digitaling) |
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