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案例正文:
微软战略管理
摘要: 自二十一世纪初开始, 一系列坏消息严重破坏了微软的成长前景, 给人以 战略混乱的印象。面对这样的情况,微软决定应用公司层战略来重新整治微软。 这些战略包括多元化战略, 重构核心商业部门, 结构重组以及通过收购和战略联 盟等形式来改善自己在所处行业中的竞争地位, 其中公司的多元化战略处于主导 地位。
关键字: 微软;战略;管理;
0 引言
1975 年,比尔·盖茨与保罗·艾伦在新墨西哥城的阿尔伯克基创立了微软。 经过一系列的发展, 微软成为本行业的佼佼者, 并在个人电脑操作系统和基本办 公软件上处于几乎垄断地位, 但是, 随着互联网经济泡沫的破裂, 微软经历了最 艰难的经营低谷期。 在美国和欧盟的反托拉斯呼声中, 以及面对桌面软件市场日 益激烈的竞争,它的垄断地位受到了一系列的挑战,公司战略面临许多问题。
1 微软企业需要解决的主要问题
1.1 政治方面
美国和欧盟的反托拉斯立法, 美国司法部门对微软的诉讼, 欧盟的考察。 作 为重要的外部因素, 政治、 法律因素会通过改变规则影响竞争的本质, 对企业的 发展方向和规模也有很重要的影响。
1.2 竞争方面
新竞争者可以比微软更快开发出一些流行的程序, 它的近乎垄断地位收到严 重挑战。在以技术和速度竞争的 IT 行业,这将使微软的核心竞争力减弱,甚至 丧失。这些新产品开发的延迟正是由于微软的低效所导致的。
1.3 网络经济日益重要
微软以 MSN 作为其多元化战略的重要组成因素进入这个新的领域, 作为跟进 者, 它面临着许多竞争者的挑战, 在应用程序方面也没有优势。 要想在这些新的 市场中占有一席之地,顺利实现多元化效益,微软必须解决这一问题。
1.4 公司战略混乱,结构不利于决策的流畅制定
微软必须进行公司的结构重组和战略的优化, 以期改善内部因素, 以应对外 部的挑战。
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