2021年9月4日，瑞士手表品牌@爱彼AudemarsPiguet 就最近网曝涉辱华言论发布致歉声明，“爱彼始终坚持一个中国的立场，坚定维护中国的国家主权和领土的完整性”。5日18时，@鹿晗工作室 宣布终止与爱彼品牌合作关系，“坚决捍卫国家主权和领土完整”，事件声量达到峰值。截至9月7日10时，事件影响力达59.6，超过42%的企业事件。

#1 事件简述

#2 事件脉络

9月3日，表圈博主@以时_苏生 发现爱彼CEO在7月1日某采访视频中称台湾是“国家”，随即引发网友和媒体关注。追溯其微博发现，早在8月14日，就曾发博质疑爱彼官网显示问题，“在爱彼官网搜北京、上海，后面显示是中国，输入台北，为什么出来的是台湾？”

#3 热搜均由鹿晗带动

此次事件共衍生出4个热搜话题，除百度热搜“鹿晗代言手表品牌被爆辱华”外，其他热搜均与鹿晗终止合作相关。

#4 名人助推、媒体跟进

最早关注该事件的用户认证多为名人，如@欧阳秋叶 @东邪西媚 等，随后环球网、经济观察报等媒体参与报道。

#5 公关效果-致歉微博评论分化

爱彼官博于9月4日19:47发布致歉声明。评论区态度两级分化严重，点赞量前3的评论均表示态度良好，可以原谅；其他评论表示品牌方非常敷衍，仅对国内限定道歉。

部分评论提到鹿晗（爱彼品牌大使）与吴亦凡，整个声明下疑似品牌辱华问题与粉丝掐架问题并行，同时评论区存在异常参与现象。

#6 舆情观察-吴亦凡粉丝加速传播

爱彼道歉微博的重要转发节点多为吴亦凡粉丝，并表示政治立场问题错误不能就这样简单翻篇。品牌政治敏感方面的错误成为黑粉攻击艺人的武器。

#7 行业观察-品牌政治敏感问题频现

近年，国际奢侈品牌因高管言论、官网信息触碰政治红线的事件频频出现，在全网舆论场产生重大影响，圈层思想或成为奢侈品牌在中国市场上的新风险。

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