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2021年11月，爱奇艺迷雾剧场在西单品牌通道四、通道五上演迷雾剧场，当迷雾吹向北京西单地铁，穿透这层迷雾，一起点亮爱！

创意互动，实物手风琴、陶瓷千纸鹤、发光立体字、真实手电筒、按钮计数 器、全息风扇等，将氛围感拉满整个通道，让乘客沉浸其中，置身“剧”内。

西单，品牌通道四、品牌通道五

北京雅铁线上微博、微信与品牌爱奇艺线下活动联合，与粉丝进行互动，粉丝站内打卡，关联话题发布微博，送爱奇艺会员月卡，3位幸运锦鲤抽取年卡， 爱奇艺微博话题阅读人数达3017.9万和268.1万。

创作企业名单

北京雅铁广告传媒有限公司

【背景与目标】

《迷雾剧场》作为爱奇艺的王牌剧集系列之一，以高质量的作品吸引了大量粉丝。2021年11月，强势回归的《迷雾剧场》为扩大声量选择在线下进行曝光，实现线上线下的跨屏联动，为新一季《迷雾剧场》系列短剧曝光造势。另一方面，在疫情的阴霾之下，城市的生机与活力仿佛都跟随着入冬的动物一起进入了冬眠。本次投放主要是以场景展示和体验为主，把整个品牌通道打造成为梦幻神秘的迷雾剧场现场，乘客进入通道就仿佛穿越到剧目中的虚拟空间。沉浸式的体验让乘客在熟悉的地铁站就感受到了迷雾剧场的悬疑氛围，深度触达受众群体，并让乘客与其互动，带动线上的二次传播，形成线上线下传播的闭环，引发更多关注。

【洞察与策略】

1.精准定位目标受众和发布点位 根据爱奇艺获取更多目标群众、提升曝光度的传播目标，目标受众精准定位为年轻一代，并且需要极大的人流量提供支撑。西单站美食商场集一身，是年轻人聚集的时尚潮流场所。另外，《迷雾剧场》此前曾经于西单的其他品牌通道进行创意发布，效果极佳。综上，此次确定于地铁4号线西单站品牌通道发布创意。 2.当今时代是互联网矩阵时代，只有线上线下的有效结合，才能成功打入受众内部。此次发布通过线下打造全景式、沉浸式的迷雾剧场场景，再通过线上各大网红博主以及微信公众号的宣传推广，将线下的创意场景通过多渠道曝光，以此吸引更多的乘客去线下场地打卡再回到线上参与话题讨论，形成营销闭环，多次曝光。 3.通过创意形式的展现，来加深品牌主题剧目的印象

【创意阐述】

本次创意是利用F1通道墙面搭建突出异型墙，异型墙上安装电子屏、全息风扇来表现迷雾剧场的氛围，乘客进入站点仿佛穿越到梦幻的迷雾虚拟空间内，路过的乘客可点亮爱心赞助的按钮，为公益做出一份贡献。通道两端的《迷雾剧场》剧名和剧情有关的关键线索提高了乘客的参与感和体验感。沉浸式的体验让乘客在熟悉的地铁站就感受到了迷雾剧场的悬疑氛围，将爱奇艺《迷雾剧场》的宣传主题体现得淋漓尽致。 迷雾回归立体场景打造 将此次《迷雾剧场》回归的四部热门剧集的剧名与剧情关键线索元素融合打造剧集立体场景展区。 营造迷雾剧场引人入境、一波三折、跌宕起伏的主题氛围，以立体场景为参与者带来身临其境的悬疑体验。 点亮光明装置&丁达尔特效电子屏&全息装置 1.互动者按下红色按钮，顶部的5盏灯光装置被依次点亮，按钮上方的计数屏同步跳动数字，记录互动者是第几位点亮光明的人。 2.利用丁达尔现象制作的剧集电子海报屏被触发，寓意再厚的迷雾也会被光穿透，顺着光的指引终究能找到真相。 屏幕画面内容:海报被迷雾笼罩-光穿过迷雾-迷雾慢慢消散-海报逐渐清晰。 3、全息风装置以全息回面的形式，不断循环播放迷雾和魔方动画内容。

【结果与影响】

爱奇艺迷雾剧场在西单品牌通道四、通道五上演迷雾剧场，当迷雾吹向北京西单地铁，穿透这层迷雾，一起点亮爱！ 创意互动，实物手风琴、陶瓷千纸鹤、发光立体字、真实手电筒、按钮计数器、全息风扇等，将氛围感拉满整个通道，让乘客沉浸其中，置身“剧”内！ 北京雅铁线上微博、微信与品牌爱奇艺线下活动联合，与粉丝进行互动，粉丝站内打卡，关联话题发布微博，送爱奇艺会员月卡，3位幸运锦鲤抽取年卡，爱奇艺微博话题阅读人数达3017.9万和268.1万。

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