原标题：2020第12届大广赛命题策略单: 爱华仕

爱华仕箱包

爱华仕（OIWAS）成立于 1995 年，是一个专注于为消费者提供全方位生活旅行解决方案的中国箱包品牌。定位“中国匠品”，以多功能、不怕摔、轻便的产品优势为用户打造潮流、休闲、商旅等多元化、个性化的箱包。旗下产品涵盖多个系列，多种品类，包含拉杆箱、背包等时尚年轻系列产品，同时还有母婴童包、女包产品，满足消费者多样化的出行需求。

爱华仕门店遍布北京、上海、广州、深圳、香港、杭州以及海外 500 多个城市，25 年来持续保障用户的每一次生活旅程。

爱华仕箱包，装得下，世界就是你的！

产品信息

产品名称：爱华青年系列

“爱华青年系列”产品包含行李箱和背包，是爱华仕为年轻人定制的时尚年轻态箱包产品。

“ 爱华青年系列”产品标签：时尚、热血、自由、有趣

行李箱特色：箱型年轻小巧，色彩鲜明、箱面光亮，四个颜色代表四种生活态度。

背包特色：外型潮酷，轻便包身，科技感皮膜面料及大容量的内里设计，使时尚感与功能性完美结合。

学生可在“ 爱华青年系列”的行李箱和背包两款产品中任选其一进行命题创作。

年轻人的时尚出行装备

目标人群

18-24 岁年轻人群

中国新生代年轻人注重自我表达，对未知世界充满好奇，呈现出时尚消费的新观念、新行为和新文化现象。“为年轻一代提供设计感、品质感、适合时尚出行的产品”是爱华仕实施市场细分化策略的初衷，更是“爱华青年系列”诞生的重要依据，旨在聚焦青年文化，鼓励新生代年轻人塑造独立自信的品质，勇敢表达年轻时尚的出行文化。

基于对青年潮流文化的洞察，进一步满足新生代年轻人表达时尚、注重体验的需求，以及“率真自我”的心理状态，“爱华青年系列”产品留有箱面空白，为追求时尚及个性的他（她）们带来广阔的自由创作空间。绚丽的色彩设计突出情感张力，强化品牌调性的同时，完美诠释了新生代年轻人青春、阳光、时尚的出行态度，使“爱华青年系列” 成为独一无二的时尚出行装备，让年轻人青春热血的生活旅程特立，但不独行。

1、通过独特的创意表现形式，清晰传达“爱华青年系列”是新生代年轻人必备的时尚出行装备，诠释品牌内涵与年轻人生活态度和时尚价值观念的统一；

2、结合产品标签，自主开发设计一款全新“爱华青年系列”产品（行李箱、背包均可），从功能、概念等多方面展现“爱华青年系列”作为年轻人出行首选的品牌实力。

1、平面广告基于产品卖点及概念，进行平面类广告创意设计，使其实现产品认知及好感度提升；

2、DIY 设计和创作结合年轻人喜欢的创意表达方式，可对产品空白面进行创意涂鸦、印花图案等设计。

1、 短视频（30秒以内，含 30秒），内容新颖有创意，主题概念清晰。适用于 social（社交）媒体传播，具备购买驱动力；

2、影视广告（15 秒或 30 秒），可以是品牌或产品介绍，易于传播；

3、微电影广告（30 秒-180 秒）有相对完整的剧情。

创作 15 秒或 30 秒的动画广告，传达产品核心卖点。

创作手机端的 H5 互动广告，注重创新，易于引发二次传播。

创作 15 秒或 30 秒的广播广告。

六、策划案类（以下任选其一）

1、 营销创意策划案

基于市场分析、竞品分析，目标消费群出行调研等内容，结合“爱华青年系列”产品概念，为其制定清晰可执行的产品营销策略，并通过推广渠道及方式进行整体营销方案的策划。预算 500 万元人民币。

2、 新品创作策划案

基于对爱华仕品牌及“爱华青年系列”产品标签的理解，针对细分市场目标群体，结合广告主题，为“爱华青年系列”自主设计一款全新产品（行李箱、背包均可），需包含产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案，总预算 300 万元人民币。

该类别作品在入围全国总评审的同时，将有机会获得爱华仕设置的“新品开发设计创意奖”，同时会获得作品商业孵化落地的机会。

清晰传达广告主题，内容构成及文字风格不限。

1、官网：http://www.oiwas.com/

2、微信公众号： 搜索 “ 爱华仕OIWAS”

3、官方微博： @爱华仕

4、爱华仕命题QQ讨论群：

（包含 LOGO 的矢量文件，标准字标准色，有代表性的相关图片等）

特别福利

特别增设“企业特别奖”

（请关注大广赛官网后期告知）

获奖的团队：优秀作品可以落地执行返回搜狐，查看更多

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