TikTok是如何在众多海外社交媒体中脱颖而出的? |
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之后,字节跳动以10亿美金将http://Musical.ly收入囊中,更名为TikTok后于2018年8月重新上线,且TikTok不再只聚焦音乐领域,而是从小众向主流转变,追求用户破圈。 而为了延续http://Musical.ly的颠覆性,避免因内容丰富化,可能带来的文化差异和使用习惯问题,TikTok主要做了两件事。 第一件事,是将在国内抖音上的算法机制,复制到了TikTok上。 这个“杀器”一出,看看你或者你身边的人,拿着手机不停上翻抖音内容,然后傻乐的画面。就可以想象得出,TikTok对海外用户的吸引性有多大。 据字节跳动内部披露,在将http://Musical.ly接入字节跳动的算法后,用户在该应用上活跃的时长翻了一倍。 这在美国数据提供商Apptopia报告中也有相关印证,如下图,自http://Musical.ly正式改名TikTok并引入推荐算法后,其每日访客量迅速增加。 第二件事,是在15s内短时大脑皮层愉悦刺激的同时,如何让用户愿意分享自己的内容? TikTok的短视频制作工具,相比后续上线的其他短视频平台,极具竞争力——“傻瓜”级剪辑制作模式,丰富的场景呈现,对发布内容的传播效果极为友好。 备注:Instagram Reels功能目前仅可供全球50个国家/地区使用。 以TikTok平台独有的“二重唱”功能为例,使用这一功能,用户可以将自己制作的视频,与其他人的原创视频一起播放,有着极佳的互动和创意效果。 打个比方来说,就是通过视频剪辑,你可以像真的一样,从周杰伦的可乐杯里喝可乐。 如此一来,在“理想照进现实”的驱动下,用户的创作欲望激发,病毒传播式的“狂欢”随之而来。 二、运营层面分析(小蚂蚁数据分析)TikTok在海外的目标用户群以年轻人为主。而年轻人的风向偏好,向来捉摸不定。 本土化运营: 一方面,从基层员工,到高层管理人员,都尽可能在当地招募。为此不惜和众多巨头直接开撕。 比如,2019年年底,TikTok在硅谷开设办事处,堵在Facebook的家门口挖人。将两家之间的竞争从争夺年轻用户,升级为争夺人才。 而截至目前,其各地的高管层,大多来自迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼、华纳、Hulu等公司。 另一方面,对本地化团队绝对放权。具体逻辑为: #欧美用户注重猎奇娱乐体验; #东南亚用户更偏爱跳舞、歌曲类视频; #日本用户追逐二次元、团体挑战风。 根据这样的用户需求特点,进行本地化内容的精准输出。 总而言之TikTok像一个突然冒出的黑马,扰乱了全球社交媒体领域的格局,用户们对其喜爱有加。 而其能打破认知,崛起的凭据在于:产品在操作和触达用户上,绕开用户习惯壁垒,极具竞争力;同时,绝对放权的本土化运营,让各地市场的平台供需生态最优化,盘活了主动拉新基本面。返回搜狐,查看更多 |
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