2月5日，淘宝宣布启动“10亿红包发发乐”活动，为用户带来“天天可领、人人有份、块块可用”的互动新体验。

　　2月5日至2月17日，用户可以拿到专属新春红包，拆开并分享给好友，可不断积累红包金额。此次上线的发发乐红包是淘宝最有全民参与性的互动分享玩法，春节走亲访友，热闹之余，用微信、淘口令等给对方发一个拜年红包，双方均可获得红包金额，联络感情的同时，共享开红包的喜悦。

　　不同于诸多红包玩法需要攒满特定金额才可使用，此次淘宝发发乐红包，不用攒满直接发放，开多少就可用多少，累计红包金额会实时发放到消费者的红包账户中。也就是说，开满专属红包额度的用户，即可上淘宝随时下单心仪宝贝;而未开满专属红包额度的用户，在2月17日晚8点至2月24日24点，无论集到多少金额，皆可在淘宝天猫上用于购物。

　　为了烘托用户春节接好运、阖家欢的氛围，“淘宝10亿红包发发乐”活动将贯穿春节全周期，分开运红包、龙年红包、拜年红包、串门红包、财神红包五波，连发13天。

　　除此之外，春节期间，淘小宝也将化身“财神爷”空降全国各地，在飞机、地铁、高铁、邮轮、商场、影院内随机送上惊喜红包，为消费者春节出行增添喜气。