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夏季即将到来，儿童防晒产品进入越来越多父母的“购物车”。儿童抗光损护肤第一品牌海龟爸爸更是凭借“小光盾”防晒霜领跑儿童防晒市场。

海龟爸爸，想必大家对这一国货品牌并不陌生。2019年，国产儿童防晒产品几乎一片空白，海龟爸爸抓住机会，锁定护肤、儿童、防晒、抗光损伤等产品关键词，不到4年快速突围，成功打造了10亿级的新锐国货品牌，成为儿童护肤细分赛道领跑者。

在“海龟爸爸2024年春夏新品发布会暨羲和实验室揭幕仪式”上，海龟爸爸携手产研团队首次提出 Light-transfer光损传导理论，并推出最新产品系列——海龟爸爸儿童抗光损系列，用产品“硬实力”筑牢其“抗光损”新战略，实力打造“儿童抗光损护肤第一品牌”。

海龟爸爸抓住机会快速出击，启动新一轮传播风暴。4月，海龟爸爸正式官宣林志颖为品牌代言人，与此同时，品牌全新创意TVC霸屏新潮传媒，将“儿童安全防晒，就选海龟爸爸”快速植入消费者认知之中，全面引爆“儿童抗光损护肤第一品牌”的品牌形象。

夯实产品基石

占位“儿童抗光损护肤第一品牌”

儿童的肌肤构造和发育程度与成人不同，其角质层比成人薄约1/3，对紫外线更敏感，更容易引起光损伤。人的一生约有50%的紫外线暴露发生在20岁前，0-12岁的青少年阶段是肌肤屏障发育构建的黄金期，儿童防晒是每一位家长都必须做好的功课。为家长和孩子打造安心、放心、省心的防晒产品，自2019年诞生以来，海龟爸爸便专注于为学龄儿童量身研发抗光损系列产品，致力于成为儿童抗光损护肤第一品牌。

在防晒这一学龄护肤趋势领域中，海龟爸爸以多项创新引领行业标准——打造国内首款纯物理防晒小雪山防晒乳，并牵头制定国内首个“防晒清水可洗”团体标准，树立儿童防晒新标准；创新推出国内学龄儿童晒后修护创新品类冰沙霜，引领行业风向，并以唯一一家学龄儿童护肤品牌的身份参与制定《化妆品修护舒缓功效评估》团体标准，推动行业标准革新；海龟爸爸还累计持有防晒特证16张，储备量位居儿童护肤品牌TOP1。其中一张气雾剂型儿童防晒喷雾特证，还是新规以来国内第一张且是唯一的一张，累积了远超同行的技术资产。

2023年12月，海龟爸爸升级打造了国内首个儿童抗光损护肤实验室——海龟爸爸羲和实验室，联合清华博士团队、海内外知名专家跨国组建研发团队，形成了一支软硬实力兼备的体系化产研团队，致力于攻克儿童护肤技术研发卡点，聚焦光损伤，真正解决消费者使用痛点。以研发为品牌基石，完成了“赛道新玩家”向“行业领军者”的快速进阶，夯实了“儿童抗光损护肤第一品牌”地位。

依靠在研发上的持续投入，海龟爸爸不断筑牢技术壁垒，成为品牌牢不可破的核心竞争力。未来3年预计投入2亿科研经费，打造中国儿童抗光损护肤独角兽企业。海龟爸爸以科技筑牢技术壁垒，建立起在细分领域的专业“人设”，推动儿童护肤市场的前瞻性探索，用科学守护儿童健康肌，驱动品牌不断做大做强。

通过持续投资科研、打磨经得起科学检验的产品，海龟爸爸连续3年问鼎儿童防晒产品全网销量之王，更获得国家药监局“小金盾”认证。

作为海龟爸爸在儿童防晒领域“天花板”之作，海龟爸爸2024年新品“小光盾”防晒霜，便是遵循了“三心标准”的全新研发成果——以独家定制的大尺寸氧化锌防止皮肤渗透，安全有保障，让家长加倍安心；全波段覆盖的防护技术，有效抵御（280-400nm）UVA和UVB紫外线全波段对皮肤的侵害，不漏光更放心；创新基材控制粒径均一度，实现防晒霜晶体打磨技术创新，拒绝泛白和黏腻。孩子爱用，家长省心，实现了安全防晒的技术壁垒突破。

海龟爸爸针对不同场景及需求打造“抗光损”系列产品，为消费者提供多元化差异性产品，领先的研发技术及独特产品定位，也间接推动了儿童防晒细分赛道的竞争升维。

加码品牌建设

携手林志颖掀梯媒营销风暴

翻过年售10亿的山头后，作为儿童防晒品类的开拓者与领导者，海龟爸爸将2024年确定为“品牌元年”，旨在通过筑起品牌心智高墙，在儿童护肤市场打造出令消费者信任与青睐的中国品牌。

2024年3月，海龟爸爸官方正式宣布，知名艺人林志颖担任其品牌代言人。拥有良好公众形象的林志颖与海龟爸爸不仅在受众群体上有着天然的吻合，在产品调性和品牌精神方面，同样是“双向奔赴”。此次合作将进一步加强海龟爸爸品牌在消费者心目中的形象和认知，共同完成消费者教育。进一步强化“儿童抗光损护肤第一品牌”地位。

正式官宣之后，海龟爸爸最新创意TVC登陆新潮传媒，以“霸屏模式”开启营销风暴。众所周知，儿童防晒产品具备了购买者与使用者分离的属性，即购买产品的是家长，而使用产品的是孩子。所以，产品要完成消费者沟通，就必须实现对全家人的触达，而新潮电梯智能屏聚焦社区场景，这是全家人每天必经的生活场景，能够在封闭抗扰的电梯环境里，打造沉浸式观看体验，实现与目标受众的深度沟通，精准打通消费者心智，形成“儿童防晒=海龟爸爸”的品牌认知，从而实现品牌曝光和认知度的双提升，一旦消费者有购买意愿时，海龟爸爸就会成为他们的首选品牌。

夯实产品基石、筑牢技术壁垒、加码品牌建设，让海龟爸爸在市场上取得突破性进展。未来，海龟爸爸还将与新潮传媒持续深化合作，同探索更多创新的市场策略与运营模式，进一步巩固“儿童安全防晒首选”的消费心智，进一步夯实在儿童护肤市场中的领导地位，守护儿童肌肤健康。

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