杭州华数传媒电视网络有限公司紫荆分公司  浙江杭州  310008         摘要：随着新媒体的逐渐涌现，传统广播在此过程中迎来巨大的挑战，在此种形势严峻的趋势下，必须强化创新传统广播电视的发展。基于传统媒体的角度来说，不可避免的就是面临观看群体规模越来越小的严峻问题。观看群体目前获得的信息途径的日益多元化，因此传统的广播电视需要运用相应的应对方案，对于媒体生存造成影响的受众基础进行重新巩固，因而要想保障传统广播电视有效地创新发展，首要的目标就是融合传统广播电视与新媒体。         关键词：传统广播电视；新媒体；融合                 引言：我们正处在数字化的时代，传统广播电视必须正确认识自身发展中的不足之处予以改善和弥补，才能够适应时代的多元化发展需求，赢得发展空间。虽然，新媒体成为了信息主要的传播渠道。但是，传统广播电视行业的地位仍然无法撼动。但是，面对传播方式的新局面，必须要加强传统广播电视与新媒体的融合，才能使传统媒体焕发出新的活力。         1.传统媒体与新媒体相融合的重要性         伴随着社会科技的创新发展与不断进步，为新媒体的发展夯实经济与技术方面的稳定基础。近些年来，我国逐渐列举出诸多有效的政策大力推进新兴媒体技术的涌现与发展。在政策的支撑引领下对于我国电子媒体技术的发展极具重要的推进作用，诸多类型的信息技术也正在加大发展的力度，广播电视作为传媒行业的一部分，同样获得很大的发展空间。有效地运用全新的信息技术，并将传统的广播电视台和网络实施有机的融合，当前，我国已经大规模普及数字化电视。但因为广播电视的大部分业务仍以电视为主，而电视潜在的作用基于互联网的大背景下早已剥离以往的地位，所以传统广播电视在市场上的比重早已无法比拟当初。在此期间移动式互联网媒体获得上位的契机，于全球三十大媒体的主要报告当中提出腾讯等相关的网络媒体上远高于中央电视台的名次，这一资料中还评估出新媒体于近几年仍会远远的超过传统广播电视形成广告主要投放的媒介。而传统媒体行业要想稳固的占据激烈市场竞争中的份额，甚至获得持续发展的空间，就要秉持积极思想观念引进全新的媒体时代，将两者的融合程度进一步加强，同时对新兴媒体的技术优势加强学习，将以上陈旧的模式加强改善，转变成传播传统媒体的形式，增加广播内容的趣味性，进而从根源上促使传统信息传播内容效率的全面提高，并增强传播新闻内容的感染力。同时要想提高传统媒体的地位既要依赖对新媒体的学习来实现，还要将传统广播电视无可替代的优点充分的发挥出来，即增强其附加的新闻信息，适当的补充新的、趣味性强的新闻内容，进而引来公众的关注度，强化传统媒体的吸引力，以确保为传统媒体的持续发展拓展稳定的路径。         2.传统广播电视在新媒体时代中潜在的不足         2.1缺乏存储信息的系统         传统媒体的信息传播速度快，但也存在着缺乏存储系统的问题，受到其潜在特点的影响，仅能实现对信息的输出和传递，无法深入了解用户的需求并完成信息的存储，受众对于感兴趣的新闻内容无法再次查阅，仅能进行一次性的了解。同时，传统媒体的信息传递有效性和实用性相对较差，针对某一具体事件的相关新闻无法集中显示。