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例如在食品包装上，往往采用红色、橙色、黄色等暖色代表食品的新鲜和香、甜口感；用蓝色、绿色与白色相配，代表冷饮、速冻食品的清凉感；用红色与深红色让人感到食品的辣味等。

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色彩提升商品档次的作用

企业推出同一品牌不同档次的商品时，常用色彩代表商品的档次。

在我国的文化习俗中，常用紫色、金银色作为尊贵色，用于高贵商品的色彩。使人联想到正式、成熟、权力和尊贵。

而将其他色彩用作普通色，用于普通商品的广告色彩，向消费者传达商品信息，给人实惠、亲切的感受。

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色彩的品牌作用

企业的品牌形象设计中采用一种或一组特定的颜色，用于各种视觉形象扩广中，成为品牌形象色。

因此，设计的色彩成为拉开不同品牌彼此之间差异性的重要因素，巩固消费者对商品的记忆，使商品在市场中形成独立面貌，从而提高商品品牌的知名度和消费者对商品的购买欲望。

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如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料，虽然图案在不断变化，但其的主打红色却一直未变。

要成功的运用色彩，达到传递商品信息、促销商品、划分商品档次和提高品牌知名度的作用，商品色彩设计需要全方位的考虑相关要素，如商品特点、消费者的心理需求、销售场所等，并且遵循一定的设计原则，以下是色彩设计的基本原则。

① 体现商品特色

设计的功能之一就是将商品的内容和特色传达给消费者，色彩设计也应该遵循这一原则，根据商品的类别和内容来选择合适的颜色，利用色彩的象征性来体现商品的内容和特色，可以使消费者对商品产生较为真实的感受。

比如看到咖啡色联想到咖啡，橙色联想到橙汁，黑色联想到黑芝麻糊…… 再如五金工具的多用较深的颜色，让人联想到煤炭、钢铁以显示其坚实的质地。

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蛋糕、饼干、面包等常用黄、浅红、橙红色，可以使消费者联想到食品的香、甜、嫩、酥。

在色彩设计应用中，如果能采用体现商品的形象色，使消费者在能够在第一时间就能联想出商品特点、性能，则能使商品容易辨认，更具有竞争力。

② 适应消费者心理

色彩对消费者心理产生的作用不能一概而论，随着性别、年龄、国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别。

设计色彩时，要尊重目标市场的喜好禁忌，以免产生歧义，甚至会引起反感。例如：儿童喜欢鲜明的颜色；一般男性喜欢冷色调，体现智慧和阳刚之美观的蓝色调、灰色调和深色调；女性比较喜欢暖色调、亮色调，体现轻、柔、美、时尚的一些色彩。“知已知彼”、“投其所好”这是色彩设计的最根本的原则。

③ 差别化定位

在进行设计时，要对同类商品尤其是主要竞争对手的色彩进行充分的市场调查，选择与众不同的色彩效果，产生“万绿丛中一点红”的效果，使自己设计的产品从众多的商品堆里跳出来。

④ 色彩设计要与其他设计元素相统一

在设计中，颜色、图形和文字是构成设计的三大视觉元素，颜色和图形更直接、快捷的传达商品信息，文字对商品信息的传达更准确明了，它们之间相互依赖，相互补充，共同演绎商品的功能。

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其设计好坏，合理与否，直接影响设计的整体效果。为了实现共同的主题，它们之间必需要配合协调，在多样化中具有统一性，促成整体设计的和谐一致。如主题要求设计传统类的，色彩应选用古朴典雅的色彩，文字选择多姿多貌的中国书法艺术，图形选择寓意、象征恰到好处的传统吉祥图案，共同营造一件传统十足氛围，让人一眼就能认定内装物一定是传统产品。

在色彩设计时，也必须采用对比手法，让传达的信息突出。说明性的文字在色彩处理上，也要保持清晰、可辨、醒目的状态，不要让其含混不清，要注意色相、明度差别的变化，保持文字的易读性。

在色彩设计中，创造性地加以灵活运用这些原则，色彩就能清晰无误地传递信息，很好地促进商品的销售，提高商品和企业的品牌的知名度。返回搜狐，查看更多