2月12日，游客身穿泰国传统服饰在泰国曼谷郑王庙前留影

　　在泰国旅游局的引导下，泰国民间许多旅游业者已蓄势待发，准备在抖音、小红书上大展身手。

文/《环球》杂志记者 陈家宝（发自曼谷）

编辑/刘娟娟

　　副总理带团到机场亲迎第一批中国旅客；在张灯结彩、披红挂绿中全民欢庆中国新年；各大商场、酒店、景点纷纷打出“永远欢迎中国家人”的中文标语……今年以来，这一幕幕场景不断渲染着泰国“迎客”的喜悦，最大客源国游客的回归再度激活了泰国“全民做旅游，你我皆为旅游大使”的氛围。

泰食、泰服、泰拳、泰节

　　年初，泰国总理巴育提出要以文化软实力促进旅游业发展，将“吸引游客”贯穿到泰国人的衣食、节庆、传统文化等方方面面。

　　按照他的构想，政府将2023年定为“泰国美食年”，旅游部门将致力推广街边摊等民间美食，也将在各大商圈举办美食活动，鼓励中小企业投资摆设食摊餐车，宣传推广泰国各地地道美食，招徕外国游客。

　　泰国旅游局局长育他沙告诉《环球》杂志记者，除了“冬阴功汤”“芒果糯米饭”等中国游客耳熟能详的美食外，泰国还希望通过推介独特的东北部民间小吃，为中国游客提供新选择，激发他们踏足东北各府民俗文化线路的兴趣。

　　旅游部门也将根据泰国知名影视作品里的拍摄场景，设计出旅游产品。如几年前曾在中国大热的古装泰剧《天生一对》，其拍摄点是佛塔林立的泰国中部古都大城府，旅游部门将根据这部剧整合出打卡线路，满足泰剧粉丝寻幽探秘之快。

　　同时，泰国将大力推广泰丝、泰服，举办时装周、在各大旅游场景提供泰服租借拍摄服务等，向外国游客展示传统服饰之美。近日，泰国旅游局通过邀请外国网红前来湄南河畔的黎明寺身着泰服拍照，在社交平台进行铺天盖地的泰服拍照攻略、打卡地点宣传，在外国游客中掀起了泰服热潮。古朴的黎明寺旁林立的泰服租借店里人满为患，中英文标价俱全，员工操着不大流利但足以交流的泰式中文忙着为客人化妆、选配鲜艳的泰服、佩戴闪亮的首饰，成了目前自由行中国游客熟悉的场景。

　　作为泰国为数不多走向国际的运动，泰拳也成为了软实力的载体，助力泰国发展体育旅游。除了贯穿全年的泰拳比赛、表演外，旅游部门还将加大力度推广一年一度的泰拳拜师节，今年的这一节日将邀请全球各地3500多名泰拳爱好者参加。

　　此外，泰国会继续在传统的节日如泰历新年泼水节、水灯节举办盛大活动，规模遍布全国各府，向游客推广别有风情的二线城市和小众旅游目的地。有趣的是，春节、端午节、中秋节等中国传统节日，因华人的世代相传、中国游客潜移默化的传播和近年中国文化影响力的扩大，进入了泰国人节庆狂欢的序列。东南亚国家融合了异国风情的中国节日，成为游客感受中泰文化交融和在泰华人别样乡愁的切入点。

“我想把快乐传递给中国人”

　　除了探索软实力吸引游客之道，泰国旅游部门还对中国游客的消费行为、旅游意愿做了大量研究。泰国旅游局日前赴上海、广州等地进行路演宣介，向中国旅行社推介新线路，给出中国游客热衷的旅游目的地如普吉岛、苏梅岛、清迈等地各层次纯玩团的建议价格。

　　泰国旅游局的调研显示，目前中国游客偏向自由行、定制旅行的比重加大，抖音、小红书、携程、美团等成为中国游客规划行程、购买旅游产品的重要平台。在泰国旅游局的引导下，泰国民间许多旅游业者已蓄势待发，准备在抖音、小红书上大展身手。

　　运营夜游湄南河游船项目的温西卡告诉《环球》杂志记者：“公司在疫情期间就开始购入游船，今年我们终于等到中国游客回来了，希望他们能助我们快速回本和盈利。为了尽快在中国游客间打响名气，我们准备组建团队拍摄夜游线路视频，运营抖音账号，也会邀请中国旅行博主前来体验宣传，开通支付宝和微信支付，直接在社交媒体上收客。”

　　在普吉岛经营包船出海线路的甘丝妮则早已利用自身语言优势，在抖音上与中国游客深度对话。曾在中国留学的她后来成为中国媳妇，她用抖音记录一家三口在泰国南部小岛上的惬意生活，拾取泰国生活、文化上有趣的点滴，解答中国游客感兴趣的问题。她说：“我对中国有着特殊的感情，它占据了我人生重要的位置。我希望以一个与中国有着深度联系的泰国人的视角，向中国游客讲述一个真正的泰国，记录它的阳光和温暖，而非单纯卖团。旅行是一门快乐的生意，我想把快乐传递给中国人，与他们产生‘游’与‘客’以外更有意思的连接。”

　　甘丝妮告诉记者，泰国人天性乐观热情，作为旅游大国，友好的基因体现在每个人身上和微笑中。

　　好客是大多数泰国人的性格特点，而全民对旅游尤其是中国游客的重视，也营造了这个国家“全民做旅游”的语境。这种自政府到民间对游客的关注与重视、体贴与谅解，将泰国全民参与旅游的氛围拉满。游客永远是这个国家的主角之一，书写着旅游大国独具一格的友好语境。

来源：2023年3月22日出版的《环球》杂志 第6期

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