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当崇尚“精致主义”的Z世代上位消费主力，“一纸多用”便逐渐成为过去式，取而代之的是“专纸专用”的消费新理念。伴随着“厨房新青年”群体不断扩大，厨房用纸的消费规模不断增长，数据显示，2023厨房用纸将达到11.82万吨。

厨房用纸凭借干净卫生、使用方便、用途广泛迅速切入市场，吸引众多企业布局。2022年，作为中国生活用纸头部品牌，维达推出可水洗厨房纸，以7倍吸油吸水、厚韧不易破、7大油污一抹净等创新性优势，通过产品创新提升品牌竞争力，推动国民家庭厨房清洁的升级迭代，从传统抹布清洁的1.0时代、厨房清洁用纸的2.0时代，迈入家庭清洁3.0时代。

近日，维达可水洗厨房纸霸屏新潮传媒，精准触达以家庭为单元的城市主流消费人群，实现针对性强的精准营销，创造从认知、体验、链接情感到促成消费的闭环，让维达可水洗厨房纸与消费者之间形成强关联，抢占用户心智，驱动品牌声量与销量双增长。

随着国民消费向品质化演进，越来越多家庭意识到了厨房卫生的重要性，于是具有吸油吸水功能的厨房用纸开始在更多家庭普及。作为国民生活用纸品牌，维达继推出厨房抽纸、厨房卷纸之后，在2022年再次引领厨房用纸的革新之变——推出可水洗厨房纸，为国民消费者带来的现代家庭厨房清洁场景下更健康、更轻松的用纸方案。

维达全球首发的可水洗厨房纸，是由全球顶尖团队创新研发，采用了全球先进设备和生产工艺，历时5年打磨后推出的重磅新品，为消费者创造了全新的使用体验——创新POWER-X魔速吸科技、7倍吸油吸水、3层厚韧不易破、7大油污一抹净等，不仅是维达可水洗厨房纸的强劲的产品实力，更是一种使用享受。干湿两用就像有“魔法”一样，干用时不掉渣，湿用时不易破，处理食物，清洁灶台，还可耐高温，一张厨房纸，解决厨房难题，让厨房清洁更轻松，在享受下厨过程之余，更让厨房尽享洁净。

在原料选择上，维达可水选厨房纸选用了100%原生木浆，不含任何化学添加剂，通过了食品级认证，可以放心接触各类冷热食物。比如，可以轻松吸净解冻食品表面的水份之后，放心进行烹饪，完好保持食品的香气和口感。

面对生活品质升级的需求，维达积极发挥行业头部品牌优势，聚焦高端产品的优化升级与延伸，以创新推动行业的发展生态，加深市场渗透，驱动销售额持续增长。

消费群体结构的改变，消费者需求的迭代与升级，给予了市场全新的机会，除了技术创新与产品迭代，能否率先抢占消费场景，并且延展出更大的传播价值，也是品牌增长的关键因素。趋势之下，维达可水洗厨房纸巾霸屏线下电梯媒体、全面包围覆盖消费者每天必经的行动路径，在生活场景之中精准渗透目标受众，与用户达成共识。

新潮电梯智能屏聚焦社区场景，对家庭消费人群形成了聚合效应，构建了庞大的线下流量入口，并且以声画结合的优势，打造沉浸式观看体验，精准解锁受众注意力，并且将信息化繁为简，以“油污多、细菌多，用维达可水洗厨房纸，七倍吸收、7大油污一抹净，还可水洗2-3次”直击消费者需求痛点，与目标消费群体进行了密切接触，在很多消费者心智之中，建立了直观的共识，成功打造出“维达=可水洗厨房纸巾”的品牌认知。

另一方面，维达可水洗厨房纸巾借力电梯智能屏领先的数字化优势，实现了投前筛选、投中追踪、投后归因，形成了精准化、智能化投放，并且通过线上线下流量融合，打造了线下关注—线上分享、交互—线上线下购买，实现心智预售，让线下投放产生了社交货币效应，带动了一波线上线下的联动传播。

通过与新潮传媒的合作，维达成功利用电梯智能屏作为线下中心化媒体的引爆能力，在可水洗厨房纸的认知窗口期，迅速将品牌形象打入目标消费群的心智之中，让越来越多的家庭体验到维达可水洗厨房纸的出色品质，也让“厨房纸我只选维达”成为新的消费共识，引领厨房纸赛道新增长，夯实行业领导者地位。

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