近些年，民生类新闻节目立足于群众的实际需求，以时效性、互动性、服务性见长，并从众多新闻类节目中脱颖而出，逐步发展壮大，渐成规模。哪里有市场，哪里就有竞争，民生类新闻节目同城竞争愈演愈烈，因此，民生类新闻节目何去何从，已经成为新闻工作者普遍关注的问题。

当前，国内民生类新闻节目发展如火如荼，但精品节目却少之又少，究其原因，主要存在如下问题：

当前各地方电视台中，民生类新闻节目报道的内容往往停留在事件表面，并未深入挖掘新闻背后的隐情。一是存在部分工作人员态度敷衍，仅为完成本职工作；二是节目工作者专业能力有限，缺乏深入挖掘事件真相的综合素养，未意识到新闻报道事件可能存在的潜在问题。这直接导致民生类新闻节目质量提不上去，缺乏足够的吸引力。

不少民生类新闻节目开设前并未科学地进行定位或定位过于模糊、存在偏差，这就导致节目间模仿痕迹明显，不仅节目风格趋同，而且很多连题材、报道方法都一模一样，缺乏应有的节目特色与品牌个性，也导致媒体资源浪费情况严重。当然，深究同质化问题的起因，还是由于节目盲目跟风创办，未展开精准定位，只能人云亦云，模仿照搬。

民生类新闻节目的宗旨在于服务群众，针对百姓日常遭遇的大事小情、疑难困惑加以真实传达，以便为群众争取更多关注。但就当前不少节目而言，人文关怀越来越少，更多的是对节目收视率的盲目追求，有些甚至对寻求帮助的群众拒之门外，背离了节目的创办初衷。这也导致民生类节目很难吸引群众的目光，节目收视率持续下滑。

针对当前国内民生类新闻节目普遍存在的问题，必须打响品牌攻坚战，如此方可促进节目的健康、持续发展。

面对日趋激烈的市场竞争，品牌几乎成为左右节目收视率的关键因素。对于毫无知名度的民生类新闻节目而言，其想要打败同类品牌节目几乎不可能。而品牌的价值最终是由观众所决定的。对于民生类新闻节目而言，其定位已经锁定，即广大平民百姓，因此，在品牌建设时应当注重节目的平民风格，注重突出人文关怀、服务性、互动性，注重风格及题材的个性化，与其他节目产生差异点，如此方可营造附加值。如何求异？以题材为例，切忌报道过多的国内外时政要闻，而是要反映当地观众的喜怒哀乐、一举一动，为大家排忧解难，报道时注重拓展，引导观众深入思考，引领主流价值观，传播正能量。

民生类新闻节目还应注重不断创新，做到常办常新，以强大的多变风格吸引万千群众，逐步拓展品牌市场，形成核心竞争力。当然，节目创新是为打造个性化品牌风格，进一步深化品牌形象，使节目逐步走向成熟，收获一批稳定的观众群。此外，应注重平衡节目的创新性与稳定性，创新是为了形成稳定的节目风格，一旦风格形成，切勿随意变换，否则会流失大批忠实的观众群体。调查显示，在竞争中每赢得一位“新观众”，要比留住一位“老观众”多付出一倍以上的代价。因此，节目题材可创新，但结构、内容应保持延续性，在吸引新观众的同时，稳住老观众的收视习惯，促进品牌传播。

为了提高节目的品牌影响力，还需加强节目宣传和推广，借助于整合营销策略，构建起完整的节目形象识别体系，逐步培育节目精神，突出差异化，防止趋同性。民生类新闻节目应加强市场化推广，借助于多样化营销策略，加强自身宣传，吸引群众的关注。以安徽卫视推出的一档民生类新闻节目《第一时间》为例，其整合营销手段可谓高明，栏目开播前在省台五大频道宣传、推广，同时不忘瞄准户外广告栏，车体、横幅、灯箱等全体出动，节目开播之际还召开发布会，向媒体发布开播信息，如此一来，吊足了群众胃口，收视率必然攀升。

在节目品牌建设中，人力资源的重要性不言而喻。因此，民生类新闻节目还需进一步加强品牌管理，构建一支优秀、专业的新闻制作团队，确保品牌攻坚战的顺利实施。一方面，应注重现有新闻从业者的技能培训与素质培养，提升其道德素质与团队协作能力，另一方面，应大量引进优秀人才，提高工资奖金的激励效果，留住人才的同时，坚持教育、训诫、激励，增强新闻团队的向心力、凝聚力，实现与节目品牌的共同成长。

一言以蔽之，为求生存和发展，民生类新闻节目还需坚持品牌创新，确保节目定位更精准、节目风格更独特、节目内容更贴近群众、节目互动力更强大。相信如此，即使面对新媒体新闻的强大冲击，民生类新闻节目还是能够脱颖而出，越走越远。

参考文献：

[1]耿鑫，李宁.地方电视台民生新闻采编的深化发展与创新[J].产业与科技论坛，2014(18)：159-160.

[2]张妍妍.地方电视台民生新闻品牌化策略研究——以江西电视台《都市现场》为研究对象[J].新媒体研究，2017，3(08)：175-176.