吴澳燕

休闲农业和乡村旅游，除了能带动果蔬业和养殖业、精品农业、特色农业和农产品加工业的发展外，还可以带动旅游、休闲、服务、餐饮、交通、运输、邮电、商业及纪念品生产等相关行业的发展，带动农村经济振兴。

休闲农业是现代农业的新型产业形态和现代旅游的新型消费业态，为农林牧渔等多领域带来了新的增长点。《关于大力发展休闲农业的指导意见》提出，到2020年，休闲农业产业规模进一步扩大，接待人次达33亿人次，营业收入超过7000亿元;布局优化、类型丰富、功能完善、特色明显的格局基本形成;社会效益明显提高，从业农民收入、发展质量、服务水平有较大提升，成为拓展农业、繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业。

休闲农业是以农业生产、农村风貌、农家生活、乡村文化为基础，开发农业与农村多种功能，提供休闲观光、农事参与和农家体验等服务的新型农业产业形态。(休闲农业包括农家乐、休闲农园、休闲农庄和休闲乡村4种基本形态。)

休闲农业的基本属性是以充分开发具有观光、旅游价值的农业资源和农业产品为前提，把农业生产、科技应用、艺术加工和游客参加农事活动等融为一体，供游客领略在其它风景名胜地欣赏不到的大自然情趣。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国休闲农业行业市场深度调研及发展前景预测研究报告》显示：

2022年，国内旅游人次和收入同步减少，中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿，旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。

在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。当下的乡村旅游产品同质化严重，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

休闲农业和乡村旅游，除了能带动果蔬业和养殖业、精品农业、特色农业和农产品加工业的发展外，还可以带动旅游、休闲、服务、餐饮、交通、运输、邮电、商业及纪念品生产等相关行业的发展，带动农村经济振兴。

休闲农业产业市场发展分析

我国休闲农业经营的主要方式有哪些?休闲农业经营方式主要有以下3种：1.旅游+农业生态体验型农业：即把农业和旅游进行融合。一是把农业经营建设与农家度假旅游结合;二是以农业经营休闲和乡村旅游相结合。2.旅游+体验型休闲农业：即把农业经营开发与旅游经营结合。即把主题园区和商业街、古建筑开发在一起，并利用互联网手段做成互联网农业综合经营服务平台，通过线上线下深度融合，将现代农业知识引入进来，形成线上线下、融合一体的特色产业。

休闲农业是乡村产业融合的典型模式，拥有科技农业示范园、田园综合体、休闲度假区等多种类型，也衍生出观光、体验、亲子农业等多种形式。要实现休闲农业纵深发展，应充分挖掘产业链各环节价值。在农业种养环节，应推进科技在休闲农企中的落地应用，通过引入绿色、智慧、生态农业等模式，提高农产品附加值。

数据显示，七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间，23.7%旅游用户花费900元以上，3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。当前，中国乡村旅游消费主要用于吃和住，而部分乡村旅游国家，如：日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。

目前，我国休闲农业发展同质化严重、资金短缺。应当出台政策鼓励社会资本投资，引导和规范社会资本通过公私合作模式、土地经营权入股、众筹模式、“互联网+”模式、发行私募债券等方式投资休闲农业。同时，建立市场准入机制、竞争机制、利益共享和保障机制、绩效评价机制、风险分担机制以及退出机制。

休闲农业产业投资潜力

甘肃境内地形地貌复杂、气候差异较大、文化遗存丰富，因而休闲农业资源类型多、分布广，特色明显，传统农业发展的劣势反而成了乡村旅游发展的优势。据统计，2019年甘肃省农家乐、休闲农庄、农业示范园区等各类休闲农业经营主体8087家、营业收入29.31亿元、接待人数9317万人次，分别较2018年增长8.2%、11.1%和19.4%;全省休闲农业从业人员26万人，较2018年增长20.9%，其中农民就业23.8万人、带动农户8.60万户，分别较2018年增长24.0%、5.3%。在“双循环”发展战略背景下，休闲农业逐步成为培育农业农村经济发展新动能、助推农业多元经营和农民增产增收的新业态。

根据农业农村部数据，截至2019年底，休闲农业与乡村旅游经营单位超过290万家，全国休闲农庄、观光农园等各类休闲农业经营主体达到30多万家，7300多家农民合作社进军休闲农业和乡村旅游。

《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》指出，到2025年，年接待游客人数超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元，年均复合增速将达到3.8%。乡村休闲旅游业迎来的将是万亿级的市场，走势看好。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国休闲农业行业市场深度调研及发展前景预测研究报告》。本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个休闲农业行业的市场走向和发展趋势。

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