956 2024年04月23日

作者：Forbes China

2023年，欧莱雅中国继续领跑市场，销售净额增长5.4%，并在2024年第一季度显著引领市场，增长达6.2%。今年正值集团成立115周年，也是中法建交60周年，欧莱雅中国将继续引领美妆文化新浪潮，以“3S”模型在中国市场创造更快速度（Speed）、更大规模（Scale）和更强优势（Superiority），谱写“美耀苍穹，消费朤朤”新篇章。在今年第一季度，欧莱雅中国的业绩显著增长了6.2%，这得益于其全方位的布局（品类、渠道、定价）以及创新。

在充满挑战的市场环境下，2023年欧莱雅在中国市场实现销售净额增长5.4%，零售额增长7.7%，再次巩固了在中国市场的领导者地位。欧莱雅中国的电商业务表现亮眼，占全年销售额62%，并在双十一期间斩获天猫、京东、抖音三平台第一名。其强大多元的品牌组合表现卓越，再次证明了欧莱雅在中国市场的韧性和潜力：高档化妆品部增速高达市场平均水平的3倍；大众化妆品部得益于社交电商的突出表现，业绩领先于市场；皮肤科学美容部较市场平均水平，增速高达6倍；专业美发产品部，卡诗摘得线上第一护发品牌，中国成为集团全球第二大市场。

放眼全球，中国市场拥有庞大的消费者，他们见多识广、知识渊博，对美的追求更加精致和多元。未来，欧莱雅中国将继续从品类、产品、渠道等全维度发力，包括挖掘香水等新兴品类潜力、针对不同消费者提供更加多元且优质的产品、通过O+O（线上+线下）渠道创新加强消费者联动等。欧莱雅旨在更好地满足消费者对健康、高端、功效、潮流、创意及包容等方面的需求，激发持续可观的增长潜力，在未来几年触达5亿中国消费者。同时，欧莱雅也将继续深化在华布局，如投资本土高端香水香氛品牌观夏 To Summer，推动中国文化在海内外的共享与交流。

欧莱雅扎根中国内地市场27年，已经发展成为中国最大的美妆集团，同时中国也成为欧莱雅全球第二大市场。欧莱雅坚信下一个“中国”还是中国，将依托“3S”策略模型，持续在创新、社会、地球和团队等领域加码投资中国市场，携手整个生态圈释放消费潜力。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“美，具有强大的力量，足以让世界为之所动。27年来，我们致力于在中国创造美，不仅满足了中国消费者对美的无尽向往，也为中国美妆和消费行业的高质量发展贡献力量。今年恰逢集团成立115周年和中法建交60周年，我们期待以美为机遇，释放未来增长；以美为链接，携手各方共赢；以美为媒介，助力文明互鉴。”

今年，欧莱雅还有很多大事件即将发生。据悉，集团的全球首家自建智能运营中心将于4月26日在苏州正式启用。该中心将升级欧莱雅中国供应链能力，更好地支持其电商业务，以更智能、更敏捷、更定制化的产品和服务满足日益增长的消费需求，为欧莱雅北亚乃至全球市场的运营打造新标杆。此外，2024“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”正式启动，首次全面覆盖北亚区五大市场——中国内地、中国香港特别行政区、中国台湾地区、韩国及日本，并根据各市场特色及优势，赋能初创及中小企业，携手生态圈共创未来无限美。

而欧莱雅与汝原科技（Zuvi）共创的突破性专业级吹风机AirLight Pro继亮相国际消费类电子产品展览会（CES）后，也将在今年迎来进博首秀。此前，汝原科技已获得欧莱雅集团旗下战略创新风险投资基金公司BOLD的投资。另外值得关注的还有“中国青年女科学家奖”，在这个奖项设立二十周年之际，欧莱雅中国联合新浪扬帆公益基金正式推出“科技女生赋能计划”。

那么，在赋能科技女性更好地发挥“她力量”方面，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，“首先从行业来看，欧莱雅一直在科技、在技术、在科学研 究上面非常领先；第二，因为有科学、有技术的支撑， 才能让我们的产品在质量、管控和安全性、有效性上进行严格把关，才能推动高质量的发展。美妆行业背后有科学技术，还有整个的连带性的上下游就业、生产的带动，美妆行业真的能够鼓励消费，振兴大家的信心。比如在疫情的时候，我们就说美是一种新势能，在低迷的情况下，在有挑战的情况下，能够带动性地让其他行业看到消费还在活跃。第三要带动包括可持续、低碳、环保、回收等一些社会理念。最后是新势能的反应，我们要对社会向善，要做对社会有贡献的事，做能够帮到偏远地区的事，小孩子想学科学但他学不到怎么办？我们要真金白银去投入和拉拢。作为企业的员工我们都在齐心协力为我们的行业、为我们消费者、为我们自己企业的形象和为这个社会做贡献，从新质生产力的角度把我们行业带领起来。”

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