012024年欧洲杯上，中国企业首次占据超过三分之一的赞助商席位，包括速卖通、支付宝、比亚迪、海信和vivo。

02中国企业赞助欧洲杯的背后是拓展欧洲市场的战略考量，如vivo连续冠名两届欧洲杯，海信成为欧洲杯历史上第一个中国企业赞助商。

03除此之外，中国企业赞助欧洲杯的方式逐渐从场外广告转向场内深度参与，如海信获得欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。

04然而，赞助欧洲杯的投入产出效果如何还需等待比赛进一步发展发酵，如海信在2016年赞助首次欧洲杯后，品牌全球知名度提升6%，欧洲市场销量二季度提升65%。