切合受众需求

#太空兔#

月宫玉兔

火箭升空，月球漫步，人类对于太空的向往从未停止。太空由字里行间的幻想宫阙，变成了得以窥探些许的浩瀚宇宙。人类从太空的幻想家，转变成现今的宇宙探索者，迫切地需要摸索自己与星空对话的方式。

2020年11月23日，中国探月工程与北京越野联名发布探月IP形象“太空兔”，代表了对中国探月和越野的象征。其同步上架的涂装版太空兔一经在电商平台亮相，就广受欢迎。

太空兔巧妙地借用了典故嫦娥奔月中的仙宫玉兔形象，与其要讲述了故事进行了巧妙的融合，使得IP在易于理解的同时具有内在深厚的文化底蕴。同时，太空兔富有科技感的设计和配色，又让IP具有了辨识度和创新度。通过时尚，太空兔给大众提供了一条接近宇宙、聆听宇宙的途径。

ROBBi太空兔

#那兔#

那兔出自于国漫《那年那兔那些事》，在2011年闯进大众视野，迅速火爆全网。《那兔》是一部描绘中国近代史的作品，历史上的各方势力都变成了可爱的动物，在兼具历史内涵的同时便于观众理解；代表中国形象的那兔，也成了大家心中寄托家国情怀的象征。因为《那兔》，不少年轻人开始对中国历史产生兴趣，并对如今的幸福生活产生了感激之情。

国漫《那年那兔那些事》

《那年那兔那些事》×中国邮政联名

#ZUBISU#

乐活人生

ZUBISU于2015年推出，是一家在纽约成立的设计师品牌，其名是法语歌曲，旨在为大家带来积极的生活方式，意为“亲吻吧！作为爱的宣言！”。ZUBISU曾在多个线上线下媒体平台出现，并且与各界艺术家都曾进行合作。ZUBISU同时也是其品牌形象中兔子的名字，这只兔子调皮捣蛋，但充满活力，十分让人喜爱。ZUBISU通过街头与流行文化融入前卫多彩的时尚设计，向人们传达了乐活人生的价值观。

ZUBISU形象及跨IP联名形象

ZUBISU潇洒不羁的态度和有趣讨喜的外形，与时尚都市品牌有着天然的适配度。在Hazzys与ZUBISU的IP合作中，ZUBISU极富辨识度的潮酷形象出现在了Hazzys的T恤上，大大提升了产品的吸睛程度，强化了Hazzys“陪你成为都市主人公”的理念。

ZUBISU×Hazzys联名T恤

ZUBISU和Camel骆驼也碰撞出了不一样的火花。Camel骆驼与ZUBISU推出联名款T恤，借助ZUBISU形象的加持，实现了产品设计感质的飞跃。联名产品分别有朋克耍酷范、时尚酷感、轻松百搭范三款，在保持Camel骆驼一如既往的高品质同时，进一步阐释了品牌舒适休闲的都市生活主张。

CAMEL×ZUBISU联名T恤

#陪伴兔#

温馨治愈

当你孤单的时候，是否也曾渴望一份陪伴？陪伴兔正如其名，是给人们带去陪伴的存在。陪伴兔是一只天生没有眼睛的粉红色垂耳兔，喜欢用心去感受这个世界。在它的心里，世界充满了柔软和爱，因此想把这份爱传递给更多的人。陪伴兔只希望用温馨柔软的外表，给孤单失意的人们带去温馨治愈的力量，默默守护着每一个孤单的人。

德化窑白瓷陪伴兔 ( 陈诚 × 邱双炯 )

陪伴兔插画作品

陪伴兔×张馨予婚礼伴手礼

厦门——瞐艺术展

陪伴兔曾在插画、主题展览、综艺、公益活动等多个场合出现，留下它温柔的足迹。它温暖的形象，更是能引发当代都市年轻人对于治愈系力量的向往之心。例如，爱慕旗下品牌IMIS爱美丽曾与浮云艺术签约IP陪伴兔携手联名，带来治愈可人的时尚家居系列。柔软舒适的家居服搭配上可人的陪伴兔，让大家在自己的家中也能感受到一份可爱而坚定的陪伴。

在第52届上海美博会现场，知名国产护肤品牌韩菲诗也携手陪伴兔惊艳亮相。4米高的巨型陪伴兔搭配粉红色的梦幻场地，吸引了大量网红和游客打卡。和简单的产品陈列展馆不同，陪伴兔体验馆给受众带来了不一样的温馨体验，令韩菲诗在竞争激烈的展会现场脱颖而出。

韩非诗×陪伴兔

太空兔、ZUBISU和陪伴兔三个IP，不仅结合了大众对于兔子的传统的认知，还发挥出了IP自身独特的新主张。现如今，IP的形象美学价值固然重要，但其传递的价值理念和给大众提供的文化价值同样不容忽视。如果IP能够给特定受众提供价值，或者表达出了某部分人群的心声，就能够很好地抓住这部分消费人群。在传播的过程中，可以重点突出IP所传递的价值，例如陪伴兔以其所彰显的价值命名，这样便于大家在第一时间看出IP是否符合自己的需求。品牌也可以根据自身的理念，寻求最为契合的IP进行自身品牌价值的强化。

Part 02

萌即正义，可爱逗趣俘获观众

#可妮兔#

亲切软萌

可妮兔是由韩国Line公司在2011年打造的卡通形象品牌Line Friends中的IP之一。作为Line Friends家族中的一员，可妮兔以其亲切可爱的形象给大家带来了日常的欢乐。可妮兔最早的应用场景是通讯软件Line上的表情包，后来逐渐出圈，闻名国际。

IP可妮兔形象

为什么可妮兔能在大众范围内出圈？这离不开IP自身清晰的定位——可爱。即使对于没有使用过可妮兔表情包的人，也会被其软萌的外表所击中，大大降低了大众的理解门槛。此外，可妮兔与Line Friends家族的其他成员的互动为其提供了更多的故事线，为其提供了长期发展的潜力和可能性。

芬腾×可妮兔联名家居服

周大福×可妮兔18k金钻石项链

可妮兔×Furla

FURLA 曾和LINE FRIENDS联名，推出系列胶囊包袋，可妮兔的超萌形象让包包充满了少女感，提升了产品甜美气质。联名主要以小皮具为主，共有16种款式，包括圆形迷你斜挎包、水桶包、超级迷你包等，每一款都兼具时尚感和可妮兔天然的社交属性，让女性顾客忍不住种草。

#雪球#

单纯赤诚

喜剧动画《爱宠大机密》里的兔子雪球（snowball）是纽约城里被遗弃宠物大军的领头大哥，是一位可爱又有魅力的领导者。虽然有时候雪球比较草率，但是她超高的智商，和单纯热烈的赤诚之心，依然俘获了大批的观众。

雪球形象海报

结合电影作品余热，与爱宠大机密的整体系列IP进行联名，俘获电影的潜在粉丝群体，是该IP目前主要的联名手法。时尚服装品牌艾莱依就曾和该IP合作，推出了旗下的系列女装，可爱呆萌的形象让少女无法抵抗。尽管与雪球单独的联名较少，雪球在网络的热度依然持续，它的形象被众多网友用作壁纸和头像，依然富有巨大的合作潜力。

艾莱依×爱宠大机密

#冷兔#

幽默逗趣

冷兔脱胎于十年前的豆瓣，最早在豆瓣上给大家讲冷笑话，给大家带来欢声笑语，后来火遍全网，至今已拥有超6500万粉丝。相比于其他的兔子IP，冷兔少有地把兔子“狡黠”的特点玩到了极致，同时又衍生出了相关联的幽默特质，让该IP具有极高的辨识度。

冷兔表情包

作为一个火了几代的网络漫画IP，冷兔的可持续发展离不开其稳定的内容产出和健康的商业化。一方面，漫画、表情包以及粉丝二创不断强化着冷兔自身的形象特质；另一方面，大胆的跨界联名和适时的商业决策，给冷兔也带来了持续的曝光。经典的案例有Govek x T4N9 x 冷兔三方在得物发布的联名口罩，新锐国潮品牌与软萌俏皮的冷兔相碰撞，既展现出年轻人追求个性的主张，又拉近了和年轻人的距离。另外，冷兔已经入局NFT领域，推出由7000个NFT组成的系列X Rabbits Club NFT(XRC)，这个是冷兔系列的Crypto Native 品牌，这将为其IP注入新的活力。

冷兔系列NFT

以上三种IP，都是通过其自身可爱逗趣的形象，以内容的形式让观众感受到IP本身的俏皮，认识到形象内在的性格。该类型的IP适合通过社交平台的表情包、动画作品、短片等可以丰富IP内容的载体出现，并且需要注重传播过程的互动性，引发观众的二次传播，让观众自发地使用该IP并进行再创作。

Part 03

老牌经典焕发新活力

#大白兔奶糖#

童年美味

诞生于1959年的大白兔奶糖，以其经典的大白兔形象陪伴一代代人走过童年。每当看到大白兔的形象，就会联想到唇齿留香的浓郁牛奶味道。香甜的大白兔奶糖，不仅仅代表着一份童年的美味，更是那个物质匮乏的年代里，孩子们对于幸福美好生活的一份简单向往。纵然生活条件改善，味蕾中的记忆，还是瞬间能让人想起第一次吃到大白兔奶糖时的温暖和触动。

大白兔奶糖×气味图书馆

大白兔奶糖×美加净

大白兔奶糖的跨界非常多元化，但主旨仍围绕着其IP的几大关键特性“经典”、“美好”和“幸福”。大白兔奶糖曾和各种美妆品牌合作，例如与国民品牌美加净推出大白兔润唇膏，共同诠释国产美妆的魅力；与香水品牌气味图书馆合作，推出奶糖味香水，让大家能把经典的味道穿在身上，激发大众购买欲。

大白兔奶糖×GODIVA

大白兔奶糖×颐和园礼盒装

除了跨界美妆，大白兔奶糖也尝试了许多与自身产品相关的美食合作。例如联名经典巧克力品牌GODIVA，推出“对兔当歌，快乐非梵”的主题活动，在中西结合的碰撞下，产生不一样的火花；与270岁的皇家园林颐和园带来联名礼盒‘吉兔游园’喜糖，不同的美景搭配不同的口味，让人畅想一场在颐和园的奇妙邂逅。

#比得兔#

机智勇敢

起源于1902年的英国知名IP比得兔，有着图书、动画、电影等系列作品，并且动画曾于2015年登陆央视少儿频道。机智勇敢的比得兔遇到难关的时候从不退缩，给予了孩子们解决问题和前行的勇气。看过比得兔作品的孩子，都能感受到其形象对自己成长的鼓舞和传递的积极价值，在自己的记忆中长久地保存。

比得兔逃跑计划2海报

比得兔的联名多借助其电影热度和自身的故事性，进行品牌和IP之间的深度内容融合。

借势电影《比得兔2：逃跑计划》，比得兔曾携手饿了么，化身外卖员线下送餐。在内容上巧妙融合了联名品牌的特性，给送餐赋予了惊喜感和话题度。同时，比得兔也曾携手日本知名菜园系IP代表“菜狗”，发布电影贺图及联名盲盒，让电影的热度翻倍。

比得兔×饿了么

比得兔自身的故事性，让品牌的二次创作有了更广阔的空间。重庆丽晶酒店与比得兔共邀宾客臻享“比得兔庄园”下午茶，享用“比得的菜园子”，“比得的主食”，“微型蔬菜沙拉”以及“兔妈妈的水果篮”四大主题的美食。活动既结合了比得兔IP的内容，又让人感受到了品牌方创意美食和巧妙构思。

比得兔×重庆丽晶酒店

重庆丽晶酒店

#米菲兔#

清新可爱

米菲兔是荷兰画家迪克·布鲁纳于1955年创作的经典形象，其清新可爱的外形深受全世界小朋友的喜爱。米菲兔堪称“全球最会赚钱的兔子”，通过IP授权，米菲兔的形象出现在文具、玩具，家居等领域，每年盈利额达百万欧元。

米菲兔IP因其简洁的外形，和各个层级的品牌适配度都很高。除了能和日用品、文具等产品进行结合，米菲兔同样可以与奢侈品合作。英国奢侈品牌Strathberry就运用米菲兔形象，设计了合作款限量联名系列，涵盖了斜挎包、丝巾等多种产品，让品牌经典的产品形象多了几分清新和俏皮。米菲兔还因为其极简和清新的特点，被艺术家选为艺术游行的主题。几十名艺术家根据自己的独特风格在米菲兔的雕塑上二次创作，这些艺术米菲兔的售卖所得都被用于支持联合国儿童基金会的工作。

米菲兔×Strathberry

米菲兔×UNICEF

以上我们所探讨的的具有较悠久文化传承的兔子IP无不具有很高的美学价值，形象本身富有美感，多脱胎于艺术作品或经典文化形象，让人看一眼就过目难忘。在过去，兔子IP多通过其形象本身给大众传递价值，但和顾客的互动性较弱，并且形象以静态展示为主。当下，这些经典IP借助新技术和新媒体平台以及各种联名，大大地加深了和消费者的互动，也让自身的形象焕发出了新时代的活力。

纵观兔子IP最新的三大趋势，除了和每个IP自身的文化底蕴密切相关，也和IP消费市场的快速发展有着深度的联系。最新21财经的《IP联名消费报告》中指出，2021年中国IP本土总销售额增长近2倍，年轻群体是IP消费的主力军，且女性群体购买了更多的IP产品。在消费种类偏好调查中，又发现女性更为偏爱卡通可爱的IP形象，这正好与兔子萌趣的形象不谋而合，所以兔年IP将非常有市场潜力。此外，年轻人接触IP的平台也从传统媒体转移到现在的社交媒体占主流，能否激发大家对于兔年IP的二次创作对于其发展非常重要。

通过我们详细的盘点和分析兔子IP的发展趋势及其受欢迎的背后原因的深入思考，我们也能够更好地理解当下以GenZ为主流消费人群的潮流文化市场的运作机制，为即将到来的2023兔年的品牌跨界合作提前做好准备！

图片来源：网络

编辑总监 | Amber

编辑 | Vannie

排版 | 木 子

协调 | Michelle返回搜狐，查看更多