记者 | 石一瑛

2020年8月25日深夜，国产运动品巨头之一的李宁，将纪念公司成立30周年的庆典，选在了甘肃省敦煌市雅丹国家地质公园进行。这场大秀的重头戏，是李宁品牌本季的“敦煌系列产品”，走上秀场

和“中国李宁”产品线的产品曾亮相过的纽约时装周、巴黎时装周等不同，这一次李宁的走秀T台完全取之自然——在敦煌的雅丹国家地质公园，沙漠成为T台，雅丹地貌的巨石为背景，骆驼和驼铃则是揭幕之音。

河西走廊、丝绸之路，莫高窟、雅丹地貌，是属于敦煌这座城市的关键字。这一季“敦煌系列”新品，显然就是要从这些敦煌的文化符号入手。

该系列的三个篇章关键词，是丝路探行、少年心气和融之新生。三个篇章的服装，或提取敦煌壁画元素作为印花，或鲜明复古撞色和敦煌传统纹样搭配，或通过街头廓形与传统手工拼布、织绣工艺设计进行组合。

而敦煌系列的鞋品设计，背后同样是历史故事：比如驼铃，以裴矩经略西域为蓝本；ALIEN秘语丝路配色，则讲述的是敦煌拓荒者的传奇故事；拾叁侍则取材于“十三将士归玉门”的佳话。

尽管换了秀场，换了T台，但和之前登陆国际时装周的配置一样，敦煌的这场新品大秀，包括张天爱、童瑶、何洛洛在内的娱乐明星和傅海峰、吴敏霞等体育界的奥运金牌得主们齐聚看秀。

有意思的是，李宁公司创始人、奥运金牌得主李宁却遗憾缺席。他在视频中发言，总结了30年的过往，也谈到了既是“三十而立”，也只是“三十而已”。

李宁在寄语要具有不断追求突破的运动精神的同时，提到了“李宁（公司）也将以推动中国文化走向世界为己任，期待更多中国运动潮流文化的新输出。”

目前的李宁集团，重专业运动鞋服的同时，也有主打潮流的产品线“中国李宁”——通过国际时装周走秀，讲述中国文化和故事的卖点，使得“中国李宁”在年轻人中有着很高的认知度。

此次敦煌系列亦是如此，有不少是中国李宁产品线的新品。

事实上，像中国李宁这样的“讲好中国故事”，可以在整个李宁品牌上复刻，专业运动和时尚潮流两手抓，这其中敦煌显然是一个很好的故事取材点。

沙漠之中的敦煌，自古就是丝绸之路的重要节点，莫高窟则是属于中国的文化瑰宝。因此，用敦煌系列上新走秀，来庆祝品牌成立30周年，背后是李宁想进一步挖掘“国潮”的思路。

近两年，国产运动品集团显然呈现出了不同的思路，有的坚持单品牌策略，有的则是通过收购执行多品牌策略。

营销方面倒是大家的选择相对一致，大赛营销，大量联名，还有就是运动和时尚潮流的结合。

从最近五年的时间维度来看，李宁能够从低谷中走出来，意味着李宁单品牌策略是适应这家公司的选择，同时“中国李宁”产品线赶上了国潮的这一波热度，都是李宁复苏路上的关键点。

2019年全年的财报显示，李宁集团年收入达138.70亿元人民币，较前一年上升32.0%，毛利则达到68.05亿元，涨幅为34.7%。

而受疫情影响的2020年上半年，李宁集团的收入为61.81亿元人民币，较2019年同期轻微下降1.2%，毛利则较之前一年同期的31.08亿元，也是轻微下跌1.6%。随着国内疫情好转，下半年市场回暖，李宁全年业绩应该能够持平2019年。

当然，此次既是30周年大庆、又是国潮新发力的敦煌系列，能否成为又一个“爆款”，则取决于李宁能否讲好这个中国文化故事。