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作者：

杨博鉴

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摘要：

本文在传播学,市场营销学,广告学,视觉思维等相关理论的基础上,对国内外运动品牌的广告创意策略进行了较为深入的比较研究.比较分析了国内外伴随着广告这种跨文化的传播方式所体现出的语言,价值取向,社会风俗等方面的文化差异,同时也揭示了广告策略与文化之间的关系,广告策略与品牌塑造之间的关系,广告策略与产品定位之间的关系,广告策略与受众心理之间的关系.为我国运动品牌在... 查看全部>>

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关键词：

运动品牌 创意策略 广告策划 中外比较

学位级别：

硕士

学位年度：

2012