朱一龙和他的粉丝圈层 |
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作者/ifan 注:本文仅用于学习和分享,如有事实更正,请邮件联系[email protected],或添加小编ifan微信:ifan_fandomreport。 01. 粉丝定量研究朱一龙2009年出道,演艺经历丰富,2018年耽改网剧《镇魂》播出后,朱一龙吸引了一大批的粉丝,迎来事业转折点,人气增长十分稳定,跃居一线,后续又有《知否知否应是绿肥红瘦》中“小公爷”一角为他稳固粉丝和进一步吸粉。截至撰稿日,朱一龙微博有2498万粉丝,粉丝群体庞大。 △ 朱一龙微博 2018年6月13日,《镇魂》开播后,在暑假掀起狂潮。根据粉丝记录,开播之前,朱一龙的微博粉丝仅400万,一个月后就涨到了700万,超话也从100多名直接升到了第三,并且稳定的保持了排名。 △ 小笼包记录朱一龙微博粉丝数,《镇魂》播出后增长迅速 据CBNData发布的《影视文学IP消费图鉴》显示,《镇魂》播出十天,朱一龙淘宝搜索PV猛增100多倍,成为了品牌商们青睐的新对象。 △ 图源CBNData《影视文学IP消费图鉴》 根据艾漫数据统计显示,2019年4月——2020年3月,近一年时间内,朱一龙活跃粉丝排名始终保持在一线顶流水准,可以看出自剧版《镇魂》播出以来,朱一龙新增的大量粉丝粘性较高,得到了从剧粉向明星本人死忠粉的有效转化。 △ 图源FUNJI 朱一龙2019.4—2020.4微博新增粉丝 △ 图源艾漫数据 朱一龙近一年月度活跃粉丝 在朱一龙活跃粉丝群体中,女粉占据绝对优势,与追星群体整体以女性为主有关,其次朱一龙作为85后实力演员,同时也是一线流量,因为外形、性格而入坑的粉丝愿意为他花费时间、精力的粉丝也多为女生。 △ 图源艾漫 某日朱一龙活跃粉丝性别分布 从活跃粉丝年龄分布来看,朱一龙粉丝群体具有各年龄段皆有分布,整体平均年龄较大的特点。超过半数活跃粉丝的年龄分布在25—34岁,这部分粉丝大多有自己的事业,工作收入稳定,消费意愿和水平高。其次有近1/3的活跃粉丝年龄为18—24岁,此年龄段粉丝多位学生,空闲时间充足且关注爱豆紧密度高,也有一定的消费能力。 △ 图源艾曼数据 某日朱一龙活跃粉丝年龄分布 朱一龙活跃粉丝在空间地域上,主要集中在东部沿海省市,整体经济水平和受教育程度高。 △ 图源艾漫数据 某日朱一龙活跃粉丝地域分布 从整体来看,朱一龙每日活跃粉丝较多,尤其与偶像本人的曝光度息息相关,近日随着新作品《重启之极海听雷》的播出,粉丝活跃性得到进一步提升,日活跃粉丝超过10万,饭圈一派欣欣向荣。 △ 图源艾漫数据 朱一龙活跃粉丝数随热播剧而上升 小笼包们在消费影响力方面,也交出了满意的答卷,展现了朱一龙在重要消费节点的“制霸”带货能力。在CBNData星数发布的2019年“618明星带货人气榜“和“明星双11带货人气榜”两大中榜榜单中,朱一龙拿下TOP1的双冠王。此外,朱一龙在2020年一季度男明星美妆品牌带货榜中表现亮眼,成为85后男明星在该品类的带货第1名。 △ 图源CBNData 朱一龙近期带货成绩 618年中大促落下帷幕,CBNData星数发布明星品牌号召力,朱一龙微博互动品牌数量达到12个,品牌互动声量值超425万,位居男明星品牌号召力榜第二名,85后男明星TOP1,商业价值突出。互动声量最高的三个品牌分别为@味全优酪乳官方微博 、@ReFaOfficial 和@巴黎欧莱雅 。 △ 图源CBNData星数 朱一龙618品牌号召力战报 商业代言方面朱一龙成绩不菲,时尚杂志方面也不容小觑,据粉丝不完全统计,截至2020年6月22日,朱一龙杂志总销售额超4500万(不含运费),首本个人写真集销售额超6700万(不含运费)。朱一龙登上的《ELLE》目前仍是内地实体刊物杂志销售额TOP7,粉丝购买力可见一斑。 △ 图源粉丝水印 朱一龙杂志成绩统计 据此,作为职业素养和商业价值双丰收的实力演员,粉丝的支持溢于言表且付诸行动,小笼包们对朱一龙资源支持的客单价起步为150元,粉丝力所能及支持偶像的购买意愿及能力较强。 饭圈渠道布局、粉丝类型分析等完整版“详细解析”可添加饭圈报告微信小助手(ifan_fandomreport)获取。 02. 粉丝定性研究艺人代言历史目前仍在合作的品牌有: ① 肯德基品牌代言人 朱一龙在一开始只是肯德基单人推广,在2018年8月2日官宣,后来又成为“肯德基三人篮球赛15周年篮球大使”,2019年2月13日官宣朱一龙为“肯德基全产品代言人”,现为肯德基品牌代言人。 △ 肯德基官宣朱一龙代言 ② 可口可乐品牌形象代言人 2019年5月23日可口可乐官宣朱一龙为品牌形象代言人。 △ 朱一龙转发可口可乐官宣微博 ③ 巴黎欧莱雅活力代言人 2018年8月20日,巴黎欧莱雅发布与朱一龙的合作,一开始是巴黎欧莱雅品牌体验官,后于2019年2月11日升级为巴黎欧莱雅活力代言人。 △ 朱一龙巴黎欧莱雅代言升级 ④ 欧舒丹大中华区身体护理代言人 欧舒丹于2019年5月13日官宣朱一龙为大中华区身体护理代言人。 △ 朱一龙欧舒丹官宣 ⑤ 膳魔师品牌代言人 2018年10月8日,膳魔师官宣朱一龙为膳魔师YOUNG系列代言人,2019年3月29日,朱一龙正式升级为膳魔师品牌代言人。 △ 朱一龙膳魔师代言升级 完整“合作品牌列表”及完整“合作结束品牌列表”可添加饭圈报告微信小助手(ifan_fandomreport)获取。 粉丝对历史代言评价、粉丝痛点G点、艺人人设、明星营销玩法建议、明星营销人设建议,完整“详细解析”可添加饭圈报告微信小助手(ifan_fandomreport)获取。 - E N D - |
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