2024年的“3·15”，是第42个国际消费者权益日。

对于茅台酒消费者来说，实际上每一天都是“3·15”。随着茅台在各类正规渠道的铺开，消费者线上线下购买正品更为便利。但在巨额利益驱使下，造假分子仍层出不穷。不少消费者会担心买到假酒，有些收藏多年的茅台酒，也依然需要经过权威鉴定后才能安下心来。

近年来，茅台除了打假之外，还通过多个平台发布防伪信息，同时完善了产品销售的渠道网络体系。茅台公开表示，若消费者发现茅台经销商或供应商制售假冒产品，经查证属实，可一次性获得10万元奖励。让我们看看有哪些官方购买渠道？可以通过哪些方式鉴定？遇到假酒时应该怎么办？

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茅台官方如何打假？

“捣毁制假售假窝点725个，处理网络侵权信息1.8万条，民事索赔案件320件，开展普法宣讲202场，邀请专家学者、知名律师专题讲座51场……”贵州茅台官方披露的这串数字，再现了销售市场背后看不见的打假经历。

实际上，茅台内部组建了市场维权团队，驻扎在全国8个销售片区进行维权，维权队伍中有两个“特战队”，负责执行高难度的防伪任务和打击假冒伪劣产品的专项行动。与此同时，茅台大数据维权中心则搭建警企联合作战平台，实现“一地建、全国打”。其中，茅台市场维权队伍配合警方在泉州等乡村蹲点长达一年，最终捣毁了66个制假售假窝点66，涉案总金额6亿余元。

对于消费者来说，最为熟知的还是全国32家便民鉴定服务中心的官方免费鉴定服务。每周六，消费者可拨打电话进行预约。预约成功后，按照约定时间、地点，带上酒到茅台省区自营店进行咨询和免费鉴定。此外，各地经销商也会不定期举行鉴定服务，不方便前往自营店的消费者可以就近咨询经销商。

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消费者如何识别飞天茅台酒真伪？

在70多年的发展中，茅台酒外观随着时间变迁、技术改进而呈现出清晰的代际特征，推动了茅台酒收藏市场的普及与发展。其中，茅台酒防伪技术的变化，也能随之串起清晰的时间线。

比如1996年起，茅台启用意大利GOALA公司进口的专用防伪瓶盖。一年后，又正式启用了美国3M公司生产的白色防伪标识，此后防伪标识更新了几代，在荧光灯照射下的不同纹路变化一度被看成主要的防伪手段。此后多年间，茅台在胶帽、飞天标识、有机码、装箱单、茅台酒外箱及封条等各个细节上设定防伪暗记。

最新的改进，则是2023年10月16日正式启动的新防伪体系，采用了新的新防伪胶帽，在外观颜色、文案、打开方式等方面进行了改动。新款伪胶帽外观颜色为朱红色，表面光滑，帽身为祥云图案，有“MOUTAI”“KWEICHOW”“贵州”“茅台”字样。

这些关键信息，又是防伪的重要因素：

俯视帽顶，可见“五星齿轮”图案立体悬浮于帽顶，随着酒瓶晃动，“五星齿轮”变大变小、跳跃式缩放，“MOUTAI”和“KWEICHOW”两组字母交替出现。

如果手持酒瓶正面观察帽身，可见茅台logo图案两侧的“茅台”“贵州”随着前后晃动而改变，金色“茅台”“贵州”和银色“贵州”“茅台”交替变换。

除了更新胶帽的防伪措施之外，茅台还通过i茅台app上线了溯源功能，打开i茅台，选择“我的溯源功能”并开启手机NFC访问权限，根据操作提示，将手机NFC感应区靠近胶帽顶部，待听见提示声音后可查看溯源信息。

03

茅台酒官方购买渠道有哪些？

2019年以来，茅台酒进行了为期数年的渠道变革，最终形成了由自营、i茅台、社会经销商、商超、电商、团购几大渠道组成的渠道生态体系。

在外界看来，此举增加了茅台酒销售渠道的类型，并涵盖到了全国各地、线上线下的多个渠道。实际上，渠道变革同样帮助茅台销售渠道更加公开透明地面向外界。

在“3·15”之际，i茅台官方公众号公布了贵州茅台服务中心网址，除防伪、打假维权等功能外，还向外界公布了自营网点以及国内外经销商网点。打开网站，可查询到自营网点、经销商专卖店、国际渠道商的具体信息。这还只是茅台酒渠道生态的一部分，弄清楚每一种渠道的特征，可以帮助消费者更便捷地买到茅台各类产品。

茅台自营店

自营店是贵州茅台的官方直营店，目前主要在直辖市、省会城市以及各省主要城市开设，与第三代茅台酒专卖店统一装修风格。

经销商专卖店

由茅台酒经销商开设，分布在全国各地，主要经营茅台酒产品。在过去很长一段时间，茅台酒经销商分为专卖店、特约经销商。2022年，全国各地经销商统一升级为临街的第三代茅台酒专卖店，风格统一，更具辨识度，同时方便消费者查找。此外，国际渠道商则为海外市场提供服务。

商超、电商平台

2019年开始，茅台与全国各地多家商超及电商平台展开合作，全国性商超包括华润万家、沃尔玛、盒马鲜生等，地方性商超包括河北信誉楼、厦门夏商、北京物美等；电商平台则可通过i茅台app进行查询，包括京东、天猫等渠道。

i茅台APP

2022年3月31日，茅台自建数字化营销渠道i茅台APP上线。目前i茅台产品主要有两种购买方式，包括龙年生肖茅台酒、彩釉珍品茅台酒、茅台1935四款产品的每日申购，以及100ml飞天茅台酒、43度飞天茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒等产品的线上云购。

5、酱香系列酒体验中心以及万家共享店

6000多家，酱香系列酒体验中心通常由系列酒经销商开设，万家共享店则需要烟酒行向酱香系列酒销售公司取得授权，店里主营酱香系列酒。

除了认准渠道购买之外，在茅粉群体中，已经有很多人自发地加入到规避假酒流通的行列中。除了曝光售假行为之外，部分茅粉在餐饮场所喝酒时会选择将酒瓶毁坏或带走，以防流入造假者手中。茅台酒链条上的每一份子，都已经将打假带进了日常生活。

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