设计banner时要考虑目标用户群体和用户需求；文案的排版要与主题符合；颜色搭配一定要符合品牌风格；4个细节的设计也不可忽视

图1462-1：示例

什么样的banner设计能获得高点击率?Banner广告，是网页设计广告中最早采用的形式，也是目前最常见的线上广告形式。随着移动端的普及和使用，banner设计变得越来越复杂，不少设计师需要考虑的细节也变得越来越多。

banner设计的分类有哪些?

按照不同的分类标准，banner设计也有不同的分类，例如：

什么样的banner设计能获得高点击率?

Banner设计的主要目的是将活动信息准确地传递给用户，从而起到引流的作用。因此设计banner时，确保用户能明确主题的同时，进而产生购买的欲望。因此，要设计出成功的banner，可从以下几方面入手：

banner主要由产品图或模特、文案、背景和点缀元素组成，主体是一般是产品、模特或文案，而背景和点缀元素一般是用于烘托主题、渲染气氛以及突出主题之用。

由于banner设计的目的是快速向消费者传达信息，继而引导和激发他们的购买欲，因此在设计banner时，要考虑目标用户群体和用户需求策划设计风格。另外，文案方面要简洁、清晰、易懂，降低用户的决策时间。文案内容要尽量挖掘用户的某种情怀，抓住用户的注意力同时获得他们的认同，这就能增强用户对产品的接受程度，博取用户的信任。

大多数人的阅读习惯都是从上往下，从左到右，所以banner的文案排版一般都会分为左对齐、右对齐、居中对齐和自由方式对齐，其中：

无论选用文字排版方式，都要适合版面布局，充分融入到画面中，否则版面会略显好混乱，失去平衡。

说完文字排版的问题，接下来就看看文案字体的选择：

文案字体要与主题符合，尽可能凸显产品的性格和气质，也可以适当地对字体进行变形，使banner设计更具视觉冲击效果。例如：女性类产品可选择纤细类字体，男性类产品可选择粗体类字体，促销活动可选择促销类字体等。

另外字体设计也可选择立体字体，立体字体不仅能使banner更加丰富，更有力量感，而且还能传递很强的促销效果。不过要注意立体字体厚度尽量不要超出字体笔画的厚度，否则会让网页设计看起来比较笨重。

无论是网页设计、平面设计还是APP设计等各种类型的设计，色彩选择尽量控制3种颜色以内，而且只能选择一种颜色作为主色，另外两种作为辅助色，突出产品的主要视觉点。

优秀的配色方案不急能给用户带来感官上的享受，还能刺激用户的购买情感。因此，banner设计配色方案主要参考背景、标题、元素和产品素材之间的关系，例如：普通化妆品牌尽量不要选用深色系背景，但高端化妆品牌可透过深色系凸显它的大气奢华之感;电器类选用蓝色、绿色等科技感较强的颜色;食品类可使用红色、橙色等较为鲜艳的颜色，增加用户的食欲…

总之，banner设计的配色一定要符合品牌风格。

所谓细节决定成败，这在设计行业中更是不变的真理。所以设计banner的时候，除了重点考虑以上三个重点，以下的设计细节也是不容忽视：

文字：字体利用错层阴影，文案置于模特或产品背后，会让整个界面更有层次感。字体笔触运用细节连接，减少用户产生阅读障碍的可能。

点缀：常见的点缀元素有直线，用于区分文案内容;几何图形，对界面进行装饰和点缀，从而突出文案。点缀元素要有一定的方向，几何图形可通过不同的属性呈现多样性。

模特或产品：模特和产品都要干净细致，需要优化的地方要做好优化处理，素材也要择优选取。

背景：banner的背景处理多以色彩、纹理、几何点缀三方面处理，呈现立体或微立体效果。

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