1、简洁。包装设计所导向的基本功能就在于有效地传递商品信息。

1、简洁。包装设计所导向的基本功能就在于有效地传递商品信息。

很多商家一直有一个习惯，恨不得将所有的信息都印刻在包装上面，好让消费者全方位知道这款产品是如何如何好，如何如何值得购买。

信息太多

人的视觉规律在于，关注度来源于第一印象的瞬间，包装设计在外部呈现的信息越多，越难以实现有效信息的识别，同时也加大了视觉图像与造型识别的难度，很容易“泯然众人”，而愈加简洁的设计，愈容易形成较强的冲击力。

人是视觉动物。包装美不美，决定用户能否有意愿去了解产品；用户是否决定消费或再次购买，才是由产品的功能和服务体验来决定。

所以，包装设计师，首先要记住：包装设计绝对看颜值的世界！

所以，包装设计师，首先要记住：包装设计绝对看颜值的世界！

起码以下产品的包装设计，更容易让人产生消费的欲望：

2、有趣。从事包装设计必须具有人群分众的设计思维。高端客户、中端客户与低端客户对包装设计的偏好与兴趣绝对悬隔千里。

低端客户更重视产品的实用性。这里我们暂时省略不谈。

中端客户往往是各大商家极力争取的最大消费者群体。如果说，以前的中端消费者主流是60后与70后的话，那么，现在80后与90后才是产品消费的生力军。原因很简单，80后已经成为社会中坚，70后有些迈入了高端消费，90后是60后的子女，60后伴随改革开放积累的财富，集中表现为90后的购买力。而80后与90后，与前几代人成长的最大区别，就在于，是“读图的一代”，同时，也是个性消费主义最普及的世代，因此，80、90后更容易被趣味性的独特性的包装所吸引。

从消费心理学上看，80后与90后购买产品的理由相当简单：这款产品的包装、有趣、好看！

这部分人更容易被下面的包装设计吸引：

3、质感。用什么材料去设计包装更是重中之重。持久性的包装品质：温暖、坚实、贴切，都是包装设计带来的持续性消费的必备品质。

从包装设计的规律和消费心理学上来说，那些质感优越的产品更容易产生信赖感。包装设计就是产品的皮肤，就好像没有人愿意在你30岁时，还忍受你的青春痘。下面这些，就在材质上是颇为用心的包装设计：

第二个层面：优秀的包装设计令人印象深刻的原因何在？

1、视觉哲学——“读图的一代”必然对优美的包装设计心有戚戚。无论是简洁、有趣或质感，都会构成视觉的第一印象。而从产品设计的提供方来看，持续性的、策略性的提供这种第一印象，无疑会构成一种视觉哲学，产生固定化的品牌吸引力。一言而蔽之：形成品牌的视觉风格。如下图例，几乎我们一看到这样的包装设计就对品牌了然于心，即使是你不去看LOGO：

2、功能的便捷性与独特性。包装设计的功能创新几乎和其他方面的创新具有同样重要的地位。在包装的功能上聚焦，并实现设计思路的突破，相当容易造成“原来还可以这样”，或“这样的确是相当人性化的设计”的心理效果，会让视觉疲劳的消费者，重新产生好奇心与好感。如下图例：

3、阶层归属感。即使你是一个生活与信仰上的“左派”，你也不能否认消费主义正成为普通阶层人群的日益常态的心理习惯。

人们往往是根据消费的产品，来界定自己所属的社会阶层。对当代的中国社会而言，消费与消费主义都是畸形的，消费由于房价和税收的高企，呈现出普遍不足的实际状态，但消费主义却是过分旺盛的，骨子里显示出对“金钱”的非理性渴望。

尽管如此，产品的包装设计某种程度上，就是在划分消费者的社会阶层。这种划分并非有意偏向高层社会，而是让中产阶级也产生这种印象：我们中产阶级一般都是用这样的产品。可以说，产品的包装设计具备社会阶层划分的视觉能力。

下面列举一下，中国当代部分中产阶级的普遍欣赏的日用品包装设计：

第三个层面：创作令人印象深刻的包装设计遵循着哪些设计原则与方法？

包装设计从专业设计分类来看，从属于视觉传达设计。因此，也必然从属于视觉传达设计的基本原则与方法。

关于视觉设计，参考阅读：汉艺独家 | 视传解析--如何设计一张高水准的海报中的第三个方面：创作方法，也可以上升为创作应遵循的基本原则。这个是绝对和甜甜圈一样有价值的创作方法，吸引力如下的包装设计：

包装设计，作为特殊的视觉传达设计门类，其需要主要的特殊点在哪里：

1、功效设计原则

A、保护性能设计——包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

B、方便性能设计——包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带与使用等。

C、推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。如下图例：

2、品牌设计原则

A、风格统一性设计

即同一品牌系统的产品，在色彩的处理上，一般不要超过5种颜色。在造型与图像的处理上，一般需要在几个基础结构上，进行排列组合的多样性变化，这样会形成比较统一的视觉风格，从而通过消费场所的反复陈列展示，构成消费者心中的品牌形象。如图示例：

B、技法多元化设计

在保证风格统一性的基础上，大胆使用不同的手法，比如丝网印、手绘等非常规性的图像处理手法，以及外包装结构的多样化尝试，获得新的视觉印象，从而保持新颖和吸引力。如下图示例：

C、材料层次化设计

同一品牌的产品，必然会具备不同款式与形态，针对其内容的不同选择从纸张、木质到亚克力、乃至金属的外观材质，会形成统一品牌下的立体化的丰富印象，从而也更贴合产品设计：沿着产品的自然属性舒缓的流动！这样的设计理念！

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