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　　在中国，人们已经习惯了每天从微信公众号等其他线上媒体获取资讯。然而在日本，平面报纸阅读依旧占多数，而刊登于其中的广告更是一个比一个有趣吸睛。

　　创办于1931年的每日广告设计赏（毎日広告デザイン赏），这个拥有87年历史的老牌设计比赛，由日本历史悠久的报业龙头每日新闻创办，多年来便以“突破艺术，将美术与产业融合”为目标，企图让更多人了解报纸广告的魅力，希冀挖掘富有创意、美感的优秀广告设计，让人见识到要成就创作俱佳的广告并非易事。

　　设计赏分为“一般公募．广告主课题部”和“广告主参与作品部”两大类别，前者主要是未发表过，依照赞助商所提出的各式主题所设计的平面广告作品；后者则为已刊登于报章杂志上的广告商作品。第87届每日广告设计赏有哪些优秀得奖作品，一起来看看！

　　一般公募．广告主课题部

　　最高赏

　　SDGs X 打ち水大作戦

　　夏日洒水大作战

　　美术指导：浦田朋佳

　　“打ち水”是日本夏季传统习俗，每年到了炎热暑季，各地皆会有熙来攘往的群众上街洒水，进而达到降温纳凉效果。然而约500万人手一桶水，不免有浪费水资源疑虑，为了响应联合国可持续性发展目标(SDGs)，这些用来泼洒的水可以是洗澡所剩余的热水、雨水等循环利用的水资源。创作者浦田朋佳则以洗澡后的小狗灵感，其摆动身躯甩水的样子，不仅降温更同时能参与洒水季，模样超萌。

　　优秀赏

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　　麒麟啤酒

　　Kirin Body FREE

　　美术指导/设计：帯屋里沙

　　下班来罐沁凉啤酒是日本上班族的每日日常，然而日积月累却也渐渐造成啤酒肚微凸，想喝啤酒却又担心腹部脂肪囤积，为此麒麟啤酒（キリンビール）推出了キリン カラダFREE（Kirin Body FREE）无酒精啤酒味饮料。而品牌提出的课题则是，该如何鼓励那些爱喝啤酒，但还未曾尝试过无酒精饮料的消费者？创作者帯屋里沙以对比插画为主，喝了一口彷彿麒麟从背后画过，轻盈又不负担。

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　　资生堂

　　ANESSA安耐晒防晒乳

　　美术指导/设计：北山和徳

　　广告课题很直接，就是要吸引消费者能使用品牌旗下的防晒乳；创作者北山和德以明暗光影将画面对半切开，只要擦上防晒乳，即使白天也能象是暗黑夜晚不怕日光曝晒。

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　　日本神秘学杂志

　　《ムー》月刊广告

　　文案：笠原辽太

　　设计：伊藤宗一郎

　　奖励赏

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　　岩波书店“岩波少年文库”

　　设计：樱井咲人

　　文案：井戸沼大辅

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　　资生堂

　　ANESSA安耐晒防晒乳广告

　　美术指导：中村彩梨

　　文案：串大辉

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　　久保田株式会社

　　企业广告

　　美术指导/设计/文案：泷本瑞姫

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　　平凡社“平凡”

　　美术指导：小沢春华

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　　天盐“赤穗的天盐”

　　美术指导：出口遥菜

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　　日本神秘学杂志

　　《ムー》月刊广告

　　美术指导：田屿千宽

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　　《dancyu》杂志

　　美术指导：加纳枫花

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　　龟甲万株式会社

　　企业广告

　　美术指导/设计：米田奈菜子

　　广告主参与作品部

　　最高赏

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　　丰田汽车

　　TOYOTA自动车

　　企业广告：丰田 IMS

　　以硕大的红色字样“トヨタイムズ”（Toyota Times）为主，强调品牌气势外，也抓住阅读者的视觉印象。

　　优秀赏

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　　三得利

　　BOSS咖啡

　　企业广告：三得利控股有限公司

　　以主演《男人真命苦》电影系列的已故演员渥美清为主角，BOSS咖啡以黑白为主色调，搭配着“可以过上如此美好的生活吗”的文字。

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　　ISUZU汽车

　　企业广告：五十铃汽车有限公司

　　庆祝轻型卡车“エルフ”诞生60周年，排排站的历代卡车型号，搭配“无论多少岁都一次次重获新生”的文字。

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　　Yahoo!

　　企业广告：雅虎日本公司

　　以大面积的红色作为极具视觉冲击力的版面，庆祝日本新年号“令和”的诞生。

　　部门赏

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　　资生堂株式会社

　　企业广告：令和香水

　　令和元年的字号加以绽放的各式鲜花，营造出新年号的开始社会一片欣欣向荣。

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　　日本烟草公司

　　企业广告：日本烟草公司

　　“称赞一下那些你不喜欢的人。”

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　　FANCL株式会社

　　企业广告：FANCL

　　“我不想喝营养品”。

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　　讲谈社

　　企业广告：讲谈社出版社元旦广告

　　“狼和羊可以成为最好的朋友，那么人呢？”

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　　凸版股份有限公司

　　企业广告：凸版股份有限公司

　　“想让女儿进入这个城市的小学

　　需要准备什么手续?”

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　　CyberAgent 株式会社

　　募集广告：CyberAgent日本网络公司

　　虽然以黑白的照片为主，

　　但这不是遗像，而是入社照片。

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　　星悦航空

　　企业广告：日本航空公司Star Flyer

　　用插画和文字讲述忠犬八公的故事

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　　住友林业株式会社

　　企业广告：住友林业

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　　樱美林大学

　　东京雏山校区校园文化学群

　　企画赏

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　　松下株式会社

　　企业广告：松下电器

　　准部门赏

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　　味之素株式会社

　　企业广告：味之素食品广告

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　　BEAMS Smile 株式会社

　　企业广告：祝涩野日向子职业全英女子公开赛冠军

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　　集英社

　　企业元旦广告

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　　伊藤忠商事株式会社

　　企业广告：帮助商家，走向世界

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　　软银株式会社

　　企业广告：新时代的纽约

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　　东日本旅客铁道株式会社

　　企业广告：您能走多远？

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　　东京海上日动火灾保险株式会社

　　企业广告：保险来自冒险

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　　东京造型大学

　　教育广告：谨贺新四年

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　　来源：La Vie

　　作者：Lan Liu

　　整理：三度出版传媒

　　版权归原作者所有

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