摄影在招贴设计中的运用

在人所获得的信息中，大约有80%是来自视觉。对人类而言，视觉信息最容易了解，也最能够信赖，因此有“百闻不如一见”这样的谚语。 在招贴设计中最常用的手法是将现实中相关或不相关的元素形态进行组合，这种组合不是简单的相加、罗列，而是以一定的手法整合为一个统一空间关系中的新元素，从视觉上看具有合理性，而从主观经验上看又是非现实存在的。这是一种创新的组合方式，解构再重组，最终形成全新形象。

置换

置换同构又称替代同构，指在保持原形的基本特征基础上，形态中的某一部分被其他物形素材所替代的一种图形构造形式，从而产生具有新意的形象。什么样的效果是好的呢？既用以替代的物形与被替代的原形部分存在形态上的相似性，而在意义上具有差异。以置换的形式进行拍摄，就好像嫁接，保留原图像的大部分可辨特征，将局部形象替换。

有时，这种置换手法产生的新形象是超现实的，但反映到问题更接近某种真理和艺术的真实。置换图形摄影是以想象为基础的，整体形象变成一种较为异常的形象。替换的局部摄影图形常常是海报要表达和诉求的内在意义。

拼置

在招贴设计的图形创意中最常用的手法是将现实中相关或不相关的元素形态进行重新组合，以会意的方式将元素的象征意义碰撞交叉形成复合性的新的意念。这种新的组合不是简单的相加、罗列，而是以一定的手法整合为一个统一空间关系中的新元素，从视觉上看具有合理性，而从主观经验上看又是非现实存在的。

显异

显异同构是将某一形象进行开启，显示出藏于其中的其他物形或者材质。显异的方法中被开启的未必是现实中可开启的事物，也可以是不能开启、割裂的事物，但通过图形想象中的分割裂变进行再创造，使它成为具有超现实的形态，以表象反映本质。

肖形

所谓“肖”即为像、相似的意思，肖形同构是指以一种或多种物形的形态去模拟另一种物形的形态。摄影的手法最适合表现“像”-- 形似的问题。

混维

既通过改变正常的空间关系，从时空转换中寻找灵感，营造全新的视觉形式，是想象的一个重要方式。在招贴设计中与空间关系密切的形式之一。是将不同维度空间的形态进行错位、混合、衔接的图形构成方式，二维平面与三维空间之间的跨越，或者不同空间层次的移位拼置，产生混合维度的方式。这是一种奇妙的设计手段，在摄影的辅助之下能够展现出锦上添花、天衣无缝的全新视觉影像。

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