《新媒体文案策划与写作

2024-07-14 19:14| 来源: 网络整理| 查看: 265

传播学类型可以朗读语音朗读 159千字字数 2018-11-01 发行日期展开全部主编推荐语

新媒体文案三篇：基础、技巧、实战，适应多平台要求。

内容简介

本书分三篇，基础篇包括新媒体文案的概述；方法与技巧篇包括新媒体文案写作准备、新媒体文案写作、营销文案写作；实战篇包括电商文案写作、微信文案写作、社群营销文案写作和其他文案写作。本书囊括了较为先进的写作技巧，能够适应多平台文案要求特色。

目录内容提要前言第1章新媒体文案概述学习目标学习导图 1.1 了解新媒体文案 1.1.1 新媒体文案的概念 1.1.2 新媒体文案的特点 1.1.3 新媒体文案的常见载体 1.1.4 新媒体文案的常见类型 1.1.5 任务实训及考核 1.2 熟悉新媒体文案岗位 1.2.1 新媒体文案的岗位职责 1.2.2 新媒体文案的任职要求 1.2.3 新媒体文案的职业目标 1.2.4 新媒体文案的岗位发展前景 1.2.5 任务实训及考核拓展延伸实战与提升第2章新媒体文案的前期准备学习目标学习导图 2.1 开始新媒体文案写作前的调查 2.1.1 了解写作步骤 2.1.2 收集并整理资料素材 2.1.3 分析市场 2.1.4 定位产品、平台与受众 2.1.5 构建场景 2.1.6 任务实训及考核 2.2 学习新媒体文案的创意策略 2.2.1 九宫格思考法 2.2.2 头脑风暴法 2.2.3 元素组合法 2.2.4 多维度发散创意法 2.2.5 金字塔式结构法 2.2.6 任务实训及考核 2.3 掌握新媒体文案的写作技巧 2.3.1 重视文案标题的作用 2.3.2 确保文案内容的吸引力 2.3.3 关注用户的感受 2.3.4 增强信任感 2.3.5 善用视觉营销 2.3.6 注重排版 2.3.7 任务实训及考核拓展延伸实战与提升第3章新媒体文案的具体写作学习目标学习导图 3.1 拟定新媒体文案的标题 3.1.1 受众对标题的态度 3.1.2 标题的命名方法 3.1.3 写作爆款标题的技巧 3.1.4 任务实训及考核 3.2 设计新媒体文案的开头 3.2.1 悬念开头 3.2.2 故事开头 3.2.3 直接开头 3.2.4 提问开头 3.2.5 名言开头 3.2.6 利益开头 3.2.7 内心独白开头 3.2.8 权威开头 3.2.9 热点开头 3.2.10 修辞手法开头 3.2.11 任务实训及考核 3.3 掌握新媒体文案的正文写法 3.3.1 正文内容的表现形式 3.3.2 正文的写作结构 3.3.3 任务实训及考核 3.4 设计新媒体文案的结尾 3.4.1 神转折结尾 3.4.2 金句结尾 3.4.3 幽默结尾 3.4.4 话题讨论结尾 3.4.5 制造场景结尾 3.4.6 引导行动式结尾 3.4.7 任务实训及考核拓展延伸实战与提升第4章营销软文写作学习目标学习导图 4.1 认识软文 4.1.1 软文的概念 4.1.2 软文的类型 4.1.3 软文在营销中的作用 4.1.4 新媒体时代的软文营销场所 4.1.5 软文的特点及写作要求 4.1.6 任务实训及考核 4.2 输出软文文案 4.2.1 软文立意的出发点 4.2.2 软文的写作要点 4.2.3 吸引受众关注的技巧 4.2.4 任务实训及考核拓展延伸实战与提升第5章电商文案写作学习目标学习导图 5.1 认知电商文案 5.1.1 电商文案的概念 5.1.2 电商文案的分类 5.1.3 电商文案的创作要点 5.1.4 任务实训及考核 5.2 产品详情页文案写作 5.2.1 详情页文案的组成部分 5.2.2 详情页文案的写作框架 5.2.3 详情页文案的写作方法 5.2.4 详情页文案的写作技巧 5.2.5 任务实训及考核 5.3 掌握多种电商活动文案的写法 5.3.1 电商海报文案的写作 5.3.2 节假日文案的写作 5.3.3 品牌推广文案的写作 5.3.4 产品上新文案的写作 5.3.5 任务实训及考核拓展延伸实战与提升第6章微信文案写作写作目标写作导图 6.1 微信公众号营销文案写作 6.1.1 微信公众号的平台定位 6.1.2 公众号文案的内容策划 6.1.3 公众号文案的思考角度 6.1.4 任务实训及考核 6.2 微商朋友圈营销文案写作 6.2.1 引流到朋友圈 6.2.2 掌握朋友圈文案的具体写法 6.2.3 朋友圈写作的注意事项 6.2.4 任务实训及考核 6.3 H5文案写作 6.3.1 确定文案的主旨 6.3.2 拟定一个好的标题 6.3.3 写作有创意的内容 6.3.4 确保文案排版舒适 6.3.5 任务实训及考核拓展延伸实战与提升第7章社群文案写作学习目标学习导图 7.1 认识社群文案 7.1.1 社群文案的基础知识 7.1.2 社群文案的使用场景 7.1.3 任务实训及考核 7.2 构建社群文案内容 7.2.1 明确内容的主题 7.2.2 突显内容的价值 7.2.3 把握文案内容的组成要素 7.2.4 了解社群文案写作中的注意事项 7.2.5 任务实训及考核拓展延伸实战与提升第8章其他类型的新媒体文案写作学习目标学习导图 8.1 微博文案写作 8.1.1 微博的相关知识概述 8.1.2 微博短文案的写作方法 8.1.3 微博长文案的写作方法 8.1.4 微博文案快速传播的技巧 8.1.5 任务实训及考核 8.2 新媒体销售文案写作 8.2.1 新媒体销售文案的特点 8.2.2 新媒体销售文案的内容构建 8.2.3 新媒体高销售文案的写作技巧 8.2.4 任务实训及考核 8.3 品牌故事文案写作 8.3.1 品牌故事文案的写作流程 8.3.2 品牌故事文案的写作要素 8.3.3 品牌故事文案的写作技巧 8.3.4 任务实训及考核拓展延伸实战与提升展开全部评分及书评尚无评分目前还没人评分出版方

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