近日，文化和旅游部公示了国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单，北京市东城区、朝阳区等50家建设单位入选。国家文化产业和旅游产业融合发展示范区（以下简称“融合发展示范区”）是我国文旅融合进入深层次、高质量发展的重要抓手，具有文化底蕴和旅游资源丰富、产业链深度融合和协同互补、发展机制健全的特点。融合发展示范区将通过在工作体制机制、政策保障环境、产业发展基础、业态融合创新等方面的示范引领和辐射带动作用，发挥文化产业和旅游产业优势，促进新型文化和旅游业态蓬勃发展，加速深化供给侧结构性改革，推动产业转型升级。通过对50家融合发展示范区的梳理分析，坚持以文塑旅、以旅彰文，在培育融合新业态新场景等方面进行探索尝试，体现了文旅融合发展新趋势新方向。

依托本地特色与产业实际，培育文旅融合新业态、新场景

以“文博+旅游”传承文化基因，提升文旅融合文化内涵。文化产业和旅游产业的融合发展打破了文博领域各部门的要素壁垒，推动传统文博游览和“食住行游购娱”的文旅全产业链条深度结合，让博物馆实现了从“好看好学”向“好玩好逛”的转变。苏州市姑苏区依托丰富的文博场所资源，形成一批以苏州博物馆、寒山寺等为代表的热门旅游目的地，打造了寒山寺听钟等文化节庆活动品牌；南平市武夷山市则通过开发古窑文化资源，建设集文化体验、博物馆参观、工艺品研制等于一体的文旅景区，实现古窑文化的活态化传承。

以“文旅+工业”盘活工业遗存，打造文旅融合新地标。工业旅游的兴起为老工业园区带来转型升级的发展契机，使工业遗存转变为旅游富矿，让衰退期的传统制造业实现发展模式的自我变革。长春市净月高新技术开发区-莲花山生态旅游度假区依托汽车工业园区，植入文化和旅游元素、服务和业态，打造新型汽车产业园区和汽车文化体验式商业综合体，传递工业文化精神。

以“文旅+教育”整合文化资源，探索文旅融合新机遇。研学旅游以“行走的课堂”彰显文旅产品的教育性、知识性和文化性，是对城市教育资源、文化资源的深度挖掘和提炼应用。福州市鼓楼区以“文”与“厝”的人文积淀为基础，在严复翰墨馆举办“坊巷寻宝——小鬼当家”研学系列活动；遵义市仁怀市则坚持红旅融合引领的业态创新方向，打造以红色长干山、四渡赤水纪念园为代表的红色研学游基地，并据此推出了红色文化研学游体验线路。

以“文旅+城市更新”保护城市肌理，拓展文旅融合新空间。文化产业和旅游产业向城市更新的融合渗透有助于在城市空间规划中汇聚文旅要素资源，筑牢城市精神根基，实现“在地文化”的互动性保护。上海市徐汇区以“海派之源”品牌为核心，推动城市微更新，打造建筑可阅读、街区宜漫步、城市有温度的“衡复样本”；西安市曲江新区深挖大遗址内涵，打造了秦汉唐多层次文化体验游产品，将城市有机更新与保护历史遗迹、保存历史文脉、活化利用历史文化资源紧密结合。

以“文旅+乡村振兴”探索特色乡村模式，焕发文旅融合新活力。文化旅游已成为乡村发展的新动能，是深挖乡村人文价值、增强乡村产业活力、提升农民生活质量的重要动力。南宁市青秀区围绕“农+旅+艺+学”思路，打造中国—东盟稻作文化园等多个乡村旅游重点基地，形成了龙头带动、多元主体参与的乡村振兴产业融合发展新格局；西双版纳傣族自治州景洪市推动乡村振兴工作，积极融入文化和旅游产业、盘活乡村特色资源，发展休闲农庄、乡村旅居、田园综合体等乡村度假旅游新业态。

锚定制度创新与要素赋能，探索文旅融合发展新方向

通过跨省域协同探索文旅融合一体化联动发展。融合发展示范区在参考文旅资源分布、产业协同基础和区域发展机制的基础上，布局文化产业和旅游产业高质量发展的跨区域集群，有利于推动省域文旅资源要素的自由流动，提升文旅发展共建共享水平。上海市青浦区、江苏省苏州市吴江区、浙江省嘉兴市嘉善县依托坚实的文化底蕴积累、旅游资源储备和周边客源基础，探索环淀山湖区域文化产业和旅游产业的协同发展，不断夯实文旅融合发展的底座；湖南省岳阳市平江县、江西省九江市修水县、湖北省咸宁市通城县则通过集聚优质文旅资源，实现红色、绿色、古色“三色”文化共融共生，彰显了独特的地域文旅特色。

依托“上云用数赋智”助力文旅融合智慧化升级。在区块链、人工智能、虚拟现实等数字技术的支持下，融合发展示范区数字化发展的趋势日益显著，沉浸式项目、元宇宙技术等为文化产业和旅游产业注入转型升级的源源“活水”。深圳市南山区发挥高新技术集聚区优势，通过举办无人机灯光秀、元宇宙数字艺术展等，彰显了数字技术对文旅融合的深度赋能；上饶市婺源县深入探索“文旅+数字化”发展模式，积极支持婺女洲度假区运用元宇宙、VR等技术发展数字旅游，打造沉浸式文旅新体验。

借助品牌IP培育实现文旅融合发展能级跃升。文化产业和旅游产业的IP正逐渐走向复合化、多元化和跨界化，特色鲜明的超级IP正在将城市特有的资源优势转化为功能优势，推动融合发展示范区文旅发展能级实现跨越式上升。广东省佛山市禅城区、南海区和广州市荔湾区三区将南海醒狮打造为超级IP，策划开展“南海狮团”系列活动，以品牌赛事、文艺演出等为媒介，串联广东醒狮文化与南海文旅产业，实现了传统民俗与新潮品牌的密切融合。

（作者为中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任）